东莞市直机关政务公众号5月榜单新鲜出炉! 在5月微信传播指数榜单中，本次WCI榜单的榜首依然是是“东莞慧教育”公众号。“东莞慧教育”公众号紧跟热点，及时发布政府最新的教育政策和招生、考试等相关的信息，同时推出党史学习栏目《浩歌党课》，让群众在了解最新的教育资讯的同时，学习到了党史文化。

从数据可以看出，关于中考的话题，如“东莞慧教育”公众号发布的《预告！2021年东莞中考招生政策解读会28日晚7:30在线直播》及《怎么帮助孩子做好初高中的衔接？》，吸引了大量的读者，成为了流量的收割机，及时推送热点资讯，满足了众多家庭的需要。舆情应对方面，整体表现平淡。

WCI榜

WCI总指数有所下降

5月，东莞直机关政务公众号共发布文章1489篇，比4月少了25篇。总发布次数499次，比4月多5次。此外，与4月相比，5月总阅读量、点赞总数和在看总数均有小幅度上升，但总头条阅读量和WCI总指数有所下降，其中有13个公众号的WCI指数呈下降动态。

查看5月WCI榜单发现，“东莞慧教育”和“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”公众号5月阅读总数增量均破10万，其中“东莞慧教育”和“东莞市公安局”的阅读增量达30w之多。“东莞慧教育”公众号5月阅读总数高达132万，有4篇文章的阅读总数超10万，虽然点赞总数和在看总数都位列第二，“东莞慧教育”公众号依然拿下了wci榜单榜首。教育一直是民生之基，“东莞慧教育”公众号紧跟热点，及时发布政府最新的教育政策和招生、考试等相关的信息，吸引了大批读者。

虽然“东莞慧教育”公众号阅读总数位居榜首和点赞总数位居榜二，但其在看率却不大如意。不仅是“东莞慧教育”公众号，东莞市直机关政务公众号整体的在看率均处于低分阶段，在看率最高仅有0.9%，无公众号的在看总数破万，但“东莞市公安局”的点赞总数破万。

此外，还需注意的是，目前榜单上的位置每月均无太大变动，前五名公众号和余下公众号的数据相差越来越大。5月有3个公众号的发文次数为个位数，有1个公众号的文章总数为个位数。有了量变才能有质变，连文章的发布数量都不能保证，怎能说是在用心做好一个公众号呢？

最受欢迎号

招生信息受欢迎度最高

在东莞市值公众号最受欢迎榜单5月名单当中，排名前十的公众号成员没有变化，在排名上却稍有变化，其中，“东莞市公安局”公众号则从第5名跃身到第二名，阅读总数和头条文章阅读量均有大提升。从榜单数据来看，“东莞市公安局”公众号在本期的受欢迎度有明显的提升。

不过，要数本期受欢迎度最高的公众号，还是“东莞慧教育”公众号，该公众号在本期受欢迎榜中再次“当仁不让”。榜单显示，“东莞慧教育”公众号以132W+阅读总数和54W+头条文章阅读量排名第一；此外，值得一提的是，“东莞慧教育”公众号的阅读总增量是35W+，光是阅读总增量，已经“碾压”了许多“选手”。

那么，5月“东莞慧教育”公众号以什么制胜呢？记者翻查公众号发现，招生信息受欢迎度最高。如《东莞2021年非户籍适龄儿童少年积分制入学和有待政策学位供给情况公布》，阅读量有7.4W；《最全攻略！东莞2021年义务教育学校志愿填报开始啦！》，阅读量有7.7W；以及《东莞市教育局关于平安高考的温馨提示》，阅读量有4.4W。

最受认同号

在看总数整体呈上升趋势

东莞直机关政务公众号整体在看数值逐渐趋于稳定值。“东莞市卫生健康局”、“东莞应急管理”、“东莞市公安局”、“东莞慧教育”、“青春东莞”（排名不分先后）公众号依然是在看榜单前五位的固定“嘉宾”。

5月，东莞直机关政务公众号在看总数整体呈上升动态，有14个公众号在看总数有所上升。其中，“东莞市公安局”公众号在看总数增量突破2000。通过对比4月榜单发现，该公众号的在看总数一直在与日俱进。“东莞市公安局”公众号在5月取得5382的在看总数，并登上在看榜单榜首之位。

除了常驻在看榜单前五的公众号外，余下20个东莞市直机关政务公众号的在看总数均味突破1000，与榜单前五公众号的在看总数差距过大。其中有13个公众号的在看总数尚未破100。

勤奋榜

“东莞市公安局”137篇文章排榜首

从5月东莞市直机关公众号勤奋榜单来看，“东莞市公安局”公众号以137篇文章总数，排名勤奋榜榜首。其次是“东莞市文化广电旅游体育局”“东莞慧教育”“东莞普法”和“文化莞家”。记者注意到，此次上榜的前五名，文章总数差距并不大，且多为榜单上的“常客”。但从阅读总数来看，“东莞慧教育”公众号遥遥领先，阅读总数高达132万加，且在看总数也超过了五千，公众号整体影响力较大。而“东莞市公安局”同样不甘示弱，在看总数超过5300，排名首位。

从勤奋榜后五位来看，“东莞交通”“青春东莞”“东莞人社”“东莞检察”和“东莞民政”排名垫底。记者对比4月榜单后五位发现，上榜公众号变动不大，只有“东莞交通”代替“东莞城市管理”公众号，惨遭垫底。另外，记者还注意到，“青春东莞”公众号虽然文章总数仅31篇，但阅读总数达72万加，在看总数也达到了2650，传播效果比较好。而“东莞检察”不仅文章总数少，阅读总数和在看总数同样惨不忍睹，亟需优质的内容做支撑，才能将公众号运营得更好。

热文榜

“东莞慧教育”热度最高

5月市值公众号热度榜单出炉！数据显示，本期市值公众号热度较上期而言大大提升。本期热文榜中，有一半是10W+文章，分别是由“东莞市公安局”公众号发布的《警情通报》，以及由“东莞慧教育”公众号发布的《东莞义务教育学校志愿怎么填？27日晚7:30直播送攻略》、《东莞2021年义务教育招生网上报名5月6日开始（附操作指引）》、《一图读懂丨东莞市2021年义务教育招生网上报名操作指引（电脑端）》、《东莞2021年义务教育招生网上报名25个热点问题，最全解答来了！》。

其中，“东莞市公安局”公众号发布的《警情通报》以10W+阅读数和1100的在看数排名第一。不过，相对而言，本期还数“东莞慧教育”公众号热度最高。从榜单前十名单来看，“东莞慧教育”公众号一共有7篇文章上榜。

从上榜的文章来看，关于2021年义务教育志愿填报、招生报名等信息热度最高，包括填报时间、攻略、招生计划等等，都是及时、全面给家长和孩子讯息，因此阅读数和在看数都相当不错的。

原创榜

“青春东莞”排名榜首，上榜文章整体传播效果较好

东莞市直机关政务公众号5月原创榜单显示，“青春东莞”公众号凭借《燃爆了！500多万莞港澳青年唱响青春心向党最强音！》一文，登上原创榜榜首。其次是“东莞生态环境”和“东莞应急管理”公众号，分别有四篇原创文章上榜。记者对比4月和5月的原创榜单发现，本次上榜的三大公众号，也是东莞市直机关政务公众号原创榜的“常客”，曾多次上榜。另外，此次上榜的十篇原创文章里面，有6篇文章阅读量过万，整体传播效果相对较好。

从此次上榜的文章题材来看，类型多种多样，多涉及民生，是市民喜闻乐见的民生新闻。其中，“东莞生态环境”公众号发布的《各企业注意了：为期两个月的固废专项执法行动已全面铺开！》，虽然面向的是全市企业，但与生态环境息息相关，市民同样非常关心。另外，“东莞应急管理”、“青春东莞”同样紧跟热点，都发布关于母亲节题材的内容，文章热度相对较高，值得点赞。

记者还注意到，“青春东莞”公众号发布的《燃爆了！500多万莞港澳青年唱响青春心向党最强音！》一文，发布于“五四”青年节这天，文章通过展示东莞各界青年的精神风貌，向党献礼。值得一提的是，文章不仅图文并茂，还通过精美动图、六分钟短视频等形式呈现，让人看完热血沸腾、心潮澎湃。在文章留言处，不少网友留言称“青春心向党”、“不负青春，不负韶华”、“青春逢盛世，共谱新华章”等青春宣言，文章传播力和影响力都有目共睹。

《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年5月榜单,总第65期。

考评对象

东莞32个镇街,3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2021年5月1日-5月31日

出品:

南都莞惠新闻部

统筹:南都记者　刘辉龙

数据采集分析:南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　实习生 刘丹婷

数据支持:清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者