东莞镇街政务公众号6月榜单新鲜出炉。在6月微信传播指数榜单中，本次WCI(微信传播指数)榜单的前三名是“印象塘厦”“东莞南城发布”和“厚街发布”。此次“活力银瓶”“水乡洪梅”“东莞滨海湾新区”“水乡东莞”“东莞常平”这五个公众号排名垫底。

从数据可以看出，这个月收割大量人气的是各大微信公众号推送的关于全员核酸检测的通知，因东莞新增一例确诊病例，群众积极响应政府号召，参与到核酸筛查中，各大号推送的核酸筛查信息斩获了大量流量。6月，广东多地接连报告本土病例，疫情防控形势严峻，新冠疫苗接种信息和防疫信息成了大家最为关心的话题。在舆情应对方面，各号表现平淡，网络有出现相关疫情防控的谣言，未见有镇街公众号发布相关权威消息。

WCI月榜

总体呈上升趋势

6月WCI榜单中，总共发布文章6197篇，比5月多了1513篇，文章发布总数持续上升。总发布次数1870次，比5月多了836次。WCI增量在6月只有1个公众号呈负数，“精彩石碣”公众号WCI排名下降最为厉害，其次是“魅力道滘”。

WCI指数前三依然是“印象塘厦”“东莞南城发布”和“厚街发布”。这次35个公众号中，34个号的WCI增量呈正数，其中“美丽麻涌”的WCI增量达到365.37，排名较上个月进步了9名。排名末尾的几个公众号是“东莞常平”“水乡东莞”和“东莞滨海湾新区”，其中“东莞常平”是这次唯一一个WCI指数增量呈负数的号，所以其在这次的WCI指数排名中是最后一名。

从6月的数据来看，文章阅读总数超10万的公众号有33个，单篇推文阅读数超10万的公众号有8个，分别有“厚街发布”“欢乐长安”“美丽麻涌”“荔香大朗”“最美清溪”“东莞南城发布”“虎门太平”“印象塘厦”。6月最活跃的号依然是“魅力道滘”，虽然WCI榜较上个月退步了，但在看率依然是所有号中最高的，在看率达1.8％，其次是“寮步微视”和“水乡东莞”在看率排在第二为1.1％，其中“寮步微视”的WCI排名较上个月进步了三名，“水乡东莞”在WCI榜单中的位置依然是在末尾的。

从发布的内容来看，各镇的核酸检测以及新冠疫苗接种的话题成为流量收割机。“【特急】厚街即将开展全员大规模核酸筛查！明天起，暂停接种新冠疫苗！”位于文章阅读榜首。“紧急通告！6月25日，长安镇开展第三轮大规模核酸筛查工作”位于文章阅读榜第二。

从数据中可以看到，6月份“全员核酸检测”的字眼在各大公众号频繁出现，因6月东莞新增一例确诊病例，为了阻断传播链，加强疫情防控，东莞开启了核酸筛查模式，全民参与核酸检测。各公众号及时更新发布各村镇的核酸筛查最新资讯，告知群众核酸筛查的时间地点，让群众能积极地响应号召，参与到全员核酸筛查中来。各大公众号对新冠疫情消息的及时更新推送，在疫情的防控中起到了关键性的作用，还是非常值得鼓励的。希望各大公众号继续做实时消息的推送，与群众一起打赢这场疫情防控的阻击战。在舆情应对方面，各个号表现平淡，网络有出现相关疫情防控的谣言，未见有镇街公众号发布相关权威消息。

最受认同号

“寮步微视”冲击榜首

6月在看榜单，“寮步微视”冲击了榜一，将一直稳居榜首的“魅力道滘”拉下。与5月相比，“寮步微视”的在看总量增加了2806，从上月榜三进步到了榜一，以6536的在看总数居于在看榜榜首。6月在看榜前三是“寮步微视”“虎门太平”“厚街发布”三个公众号，“魅力道滘”跌至榜四。

“厚街发布”一直在进步，在看总数增量达2838。虽然在看率只有0.4％，但其以第二的点赞数和第一的头条文章点赞数位居WCI榜第三。并且阅读数也是遥遥领先“虎门太平”和“厚街发布”。6月，“美丽麻涌”“东莞东城”“欢乐长安”挤进了在看榜前十。

“寮步微视”在6月大量推送了关于高考和新冠疫情的热点信息，其中，高考期间的交通管制信息，新冠疫苗接种信息等收获大量的在看和阅读数。固定栏目《学史悟思》除了推送学习党的知识外，也推出了“党史知识竞赛”的文章，吸引了大量读者的注意。

进步号

“文化莞城”进步最大

在6月进步榜单中，WCI指数榜单前四名的排名是“印象塘厦”“东莞南城发布”“厚街发布”“东莞东城”。16个号出现了名次下降，4个保持不变。15个名次上升。

“文化莞城”6月进步最大，5月份排在27名，一下进步了12名，位居进步榜的榜首，其次就是“印象石龙”，进步了11名。“美丽麻涌”进步了9名，“东江石排”进步了7名，“创意松山湖”进步了6个名次。

数据显示，这次进步最大的“文化莞城”文章发布总数比上个月增长了46篇，WCI增量达到了316.73。下降最厉害的“精彩石碣”，较5月WCI排名退步了11名，位居下跌榜首。查看公众号发现，“精彩石碣”在6月的推文中文章标题都比较冗长，不够简洁明了，更没有创新和亮点，无法刺激读者的眼球，导致在看及点赞数值较上个月下降了。

最受欢迎号

“印象塘厦”重回榜冠军位 

6月榜单排名前十的公众号阅读总数均有非常明显的增长，且阅读总数均超过70万。其中，排名前三位的阅读总数150W+。排名第一位的“印象塘厦”阅读总数近200万。

“印象塘厦”以191W+阅读总数和152W+的头条文章阅读数，重返最受欢迎榜单冠军位。翻查该公众号6月发布的推文来看，6月受欢迎度最高的信息是新冠疫情的信息。从6月18日东莞出现确诊病例以来，“印象塘厦”每天都及时更新疫情最新动态消息。如《刚刚，东莞又通报1例新冠肺炎确诊病例！活动轨迹公布》阅读数有4.8万。

除了更新疫情新动态以外，“印象塘厦”还以图文的形式，记录关键时期同心战疫的画面。如《超70万人核酸采集！这个酷热夏至，感谢每一位塘厦人！》阅读数有3万，记录下每一个动人的瞬间，向为战疫而努力的医护人员和工作者致敬。

勤奋号

“幸福望牛墩”居榜首

从6月东莞镇街政务公众号勤奋榜单前五位来看，“幸福望牛墩”公众号以245篇文章总数排名榜首，其次是“文明横沥”“文明大岭山”“写意黄江”和“东江石排”，总体来看前五位文章总数差距不大，竞争较为激烈。南都记者对比6月与5月的勤奋榜单发现，除了“幸福望牛墩”和“写意黄江”，其余三个上榜公众号均发生了变化。从阅读总数和在看总数来看，“文明大岭山”和“写意黄江”不相上下，阅读总数均超过80万。但“文明大岭山”在看总数将近4０００，遥遥领先，相比之下更胜一筹。

从榜单后五位来看，“印象企石”“东莞滨海湾新区”“印象石龙”“水乡东莞”和“东莞常平”惨遭垫底。但是从文章总数来看，除了“水乡东莞”和“东莞常平”外，其余公众号文章总数均超过100。南都记者对比6月和5月数据发现，“东莞滨海湾新区”进步较为明显，文章总数增加了53篇。而“东莞常平”文章总数则是明显下降，从5月的72篇减少至6月的51篇，后续仍需加把劲。在传播效果方面，“印象石龙”整体还不错，阅读总数和在看总数均排在首位。

热文榜

大规模核酸检测信息热度最高

6月东莞镇街政务热文榜出炉，本期的热文榜热度非常高，排名前十的推文阅读数均超过10W。上榜的公众号分别有“厚街发布”“欢乐长安”“美丽麻涌”“荔香大朗”“最美清溪”“东莞南城发布”“虎门太平”“印象塘厦”。

仔细留意会发现，在6月热度最高的话题是各个镇街的核酸采样。在6月热文榜中排名前十的推文全部是和东莞“6·18”疫情相关的大规模核酸检测工作，阅读数和在看数都非常亮眼。

面对这些紧急、重要的通知，东莞镇街政务公众号无论在表现形式、发布速度上都表现得不错。一方面，在标题上均阐述简洁，同时还用到标点符号和词语起到调动情绪的作用；另一方面，在内容上，是以公告、通知的形式为主，没有过多的图片和文字表述，让读者快速掌握信息。

原创榜

“写意黄江”最爱原创 

6月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“写意黄江”公众号凭借《紧急通知！黄江全员免费核酸检测启动，21个采样点公布》一文，登上原创榜榜首，阅读量近9万，传播效果较好。其次是“厚街发布”公众号，共有6篇原创文章上榜，占据榜单“半壁江山”。最后是“印象塘厦”公众号，有3篇原创文章上榜。

南都记者注意到，此次上榜的十篇原创文章，绝大多数都与核酸检测以及疫苗接种题材有关。另外，此次上榜的原创文章整体阅读量也比较高，每篇都在2万以上，由此可见“核酸检测”以及“疫苗接种”的关注度相当之高。而镇街政务公众号运营者及时发布相关文章，也是文章取得较好传播效果的一大重要因素，值得点赞。

从上榜文章来看，排名榜首的《紧急通知！黄江全员免费核酸检测启动，21个采样点公布》文章，不仅详细介绍了黄江镇21个核酸检测采样点的位置，用视频完整地展示了测核酸的具体操作，还在文章留言处细心解答市民的疑惑和问题，获得不少市民的点赞。另外，“厚街发布”发布的《昨天，厚街镇核酸采样74.71万份！全阴！》一文，通过多角度、全方位多图文展示厚街16小时“闪电战”的感人、暖心瞬间，并及时传递“核酸检测全阴”这一重要信息，令不少市民都在为厚街速度、东莞速度点赞。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年6月榜单，总第67期。

考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标：东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段：2021年6月1日-30日

出品：南都莞惠新闻部

统筹：南都记者　刘辉龙

数据采集分析：南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　实习生 刘丹婷

数据支持：清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者