2021年5月底，广东突遭第二波疫情，整个文娱产业被迫按下暂停键。随着市场重启，电影行业开始回暖。根据灯塔专业数据，7月上旬广东依然稳坐全国第一大票仓。而在2021年1-6月上半年全国电影票房榜单里，广东也是遥遥领先。

特别是5月上映以来的粤剧电影《白蛇传·情》表现亮眼，以逾两千万票房刷新了中国戏曲电影票房纪录。

广东电影市场现状如何？记者用数据来说话。

今年6月，受疫情影响，广州、佛山、东莞、湛江和深圳影院停摆对全国电影市场都造成了巨大影响。直至7月4日，广州电影院才全面正式营业。广东电影院全面恢复营业后，7月4至13日，广东省依然保持票房榜首的位置，十天内收获1.2亿总票房，依然保持对全国其他省份及直辖市的领先优势。总票房排名第二的江苏省票房也突破了1亿的票房关卡，和广东一起成为7月4至13日唯二总票房破亿的省份。

2021年7月上旬全国票房

从数据上看，广东省占据了7月全国总票房市场的12.8%，占比较今年上半年有小幅提升，其他省份暑期档电影消费潜力尚未得到完全释放；江苏省和浙江省依然是分别凭借近1亿和7600万的半月总票房分列全国总票房榜的二三名，占据了全国票房总额的10%和7%。

总票房榜排名前十的省份及直辖市还有四川省、山东省、河南省、上海市、北京市和湖北省，上半年总票房险胜的安徽省被湖南省反超，本月总票房的第十名由湖南省摘得，但同样是微微领先安徽300多万。由于前十的省份及直辖市榜单几乎没有出现变动，基本地域结构和今年上半年相似，有4个位于东南沿海，5个地处东部沿海地区，东部省份及直辖市对全国总票房的贡献更多，市民观影也更积极。

2021年上半年全国票房

2021年6月，因疫情影响，广州、佛山、东莞、湛江和深圳宝安区影院先后停业，停摆对当月的广东电影市场造成了一定的影响。当月，广东电影票房1.33亿，全国占比7.1%，当月票房滑落至全国第四。

尽管如此，根据灯塔专业版数据显示，2021年1月-6月全国票房榜上，广东依然保持全国第一大票仓的地位，以33亿的总票房遥遥领先全国其他省份及直辖市，比总票房排名第二的江苏省多出了7.8亿，占据了2021上半年全国总票房市场的12.13%。江苏省和浙江省则分别凭借近26亿和20.5亿的总票房分列全国总票房榜的二三名，占据了全国票房总额的9%和7%。

总票房榜排名前十的省份及直辖市还有四川省、山东省、河南省、上海市、北京市和湖北省、安徽省，其中安徽险胜排名第十一的湖南省。

前十的省份及直辖市中，有4个位于东南沿海，5个地处东部沿海地区，东南沿海及东部地区省市总票房分别占据了全国总额的33.9%和39.3%，可见东部省份及直辖市对全国总票房的占比大、贡献多，市民电影消费更积极；影院布置上，排片更密、影厅规模及上座率也更好。

西南及中部地区省份中，四川、河南、湖北和安徽成绩亮眼。其中，四川省以总票房16.4亿的成绩领先其他三省，在全国榜单中排到了第四，以1.4亿元的差距领先东部地区的山东省，但同第三名的浙江省也拉开了不小的距离。湖北省以12亿票房位列第九。

城市分析：

广州、深圳居全国票房前十

据灯塔专业版数据显示，上半年，深圳、广州分别位于全国城市票房榜第三和第五位。成都上半年以7.91亿票房险胜广州的7.83亿票房，显然，6月的疫情对广州的票房造成了一定的影响。

广东观众倾向于看什么类型的电影呢？以五一档的电影票房分析看来，广东观众对港产片还是比较青睐。两部大热的片子，《悬崖之上》和《你的婚礼》，北京、上海、深圳、广州四地认同度差不多。但港片《追虎擒龙》无疑更受广州、深圳观众喜爱，5月1日上映首日两地票房排名分别为第二、第三名，5月2日后基本稳定排名在两地票房榜单第3。而《秘密访客》则更受北京、上海观众欢迎，在假期前四天稳居两地票房排名前三。

创作与技术：

广东电影创作意愿高涨 ，率先发展4K影视产业

记者从广东省电影管理处了解到，2020年，广东电影剧本（梗概）备案立项通过数量居全国第二，备案立项申请量389项，电影完成片86部，数量仅次于北京，是上海的1.5倍、浙江及江苏的2倍。广东出品电影上映数量在全国电影数量中的占比从2016年2.01%提升至2020年6.46%。围绕改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、中国共产党成立100周年冬奥会等重要时间节点，广东省重点组织创作了抗疫题材电影《中国医生》、红色革命题材《暴风》、岭南文化题材《白蛇传·情》、奥运题材电影《中国乒乓》等。

在影视技术应用与研发方面，广东率先发展4K影视产业，开设了第一个省级4K频道，打造粤港澳大湾区4K影视后期制作中心，创作生产国内首部4K粤剧电影《白蛇传·情》，实现了现代电影制作技术与传统戏曲表演完美融合。

影院情况：

全省影院新增105家，分布集中珠三角城市群

在影院及银幕数量方面广东省也遥遥领先。2020年，全省影院新增105家影院，影院总数达1513家，银幕数新增711块，总达9414块，数量均居全国第一。珠三角城市群的影院开设集中，影厅规模相较也更大，9城市共有影厅总数7192个，占据全省总影厅的81%。粤西、粤东及粤北营业影院及影厅规模都稍显逊色。

深圳、广州两市相比较，深圳的影厅数量略多于广州，但总座位数略少，其影厅平均规模略小于广州市；潮州市的营业影院最末，仅为个位数，但在影院数、影厅数明显少于汕尾市的前提下实现了座位数和总票房的赶超，说明潮州市影厅规模及市民电影消费均高于汕尾；营业影院数与汕尾一致的云浮市，其影厅数及座位数均高于汕尾，总票房却低于潮州、汕尾二市，说明云浮市的市民电影消费情况不佳，座位空置率较高，影院排片不密集。

深圳、广州两地营业影院数量及影厅数在全省分居1、2位，其中位列第二的广州市营业影院数量比第三名的佛山市多102家（一倍有多），不同城市间影院数量基数差距大，粤东、粤西地区营业影院数量偏少。

总体看，广东省全省仅有深圳、广州、东莞、佛山四座城市营业影厅数破百，营业影院及影厅绝大部分集中在珠三角，珠三角九城中共含营业影院1071家，占据广东省营业影院总数的78%。

票房贡献：

主力依然是广深两城，三四线城市票价直逼一线

总体看，广东省电影票房贡献主力依然是广深两城，但东莞、佛山等新一线城市和惠州、中山等二线城市电影产业正在蓬勃发展，成为广东省电影票房的新阵地。

今年上半年广东省平均电影票价为40.92元，深圳、广州、湛江、汕尾4市平均票价均超省平均票价，溢出区间在0-4元；湛江、梅州、汕尾等三四线城市平均票价直逼甚至赶超广深两个一线城市，与城市经济及居民消费水平有些脱钩；汕尾市平均票价较高，可能也是其成为广东省内唯二在上半年实现总票房同比增长城市的原因之一，但高票价不利于更多市民流入影院观影，易打消消遣消费的积极性，令顾客因高票价被“劝退”。

院线实力：

广东三条电影院线居全国前十

在院线实力方面，广东大地电影院线、中影南方电影新干线、广州金逸珠江院线3条电影院线排在全国前十。

而在2021上半年，全国影院规模TOP3的院线分别为大地院线、中影数字、中影南方新干线，前十名中还有北京红鲤鱼、万达院线、上海联合、江苏幸福蓝海、横店院线、中影星美、广州金逸珠江。而2021年上半年影院新增TOP10院线分别为江苏幸福蓝海、万达院线、浙江时代、中影南方新干线、博纳院线、大地院线、上海联合、中影数字、横店院线和华人院线。其中江苏幸福蓝海、万达院线影城扩张速度最快。

1.上映表现：粤剧文化引人入胜

截至5月27日16:03，国风电影《白蛇传·情》上映8天，累计票房达476.3万元，创下粤剧电影史上最高票房纪录。影片于5月20日首映，截至7月16日，粤剧电影《白蛇传·情》以逾两千万票房刷新了中国戏曲电影票房纪录。

2.观众画像：本省年轻人最买账

调查数据显示，《白蛇传·情》的观众年龄在35岁以下的占到了总观影人数的7成以上，其中20-35岁的年龄区间观众人数占比最高。观众中有接近一半的人之前从来没有看过粤剧。数据结果说明，将传统文化与电影特效结合、加入现代视听艺术，能够符合现代年轻人的观影习惯，也更易令他们接受传统文化和传统艺术。《白蛇传·情》为带动传统文化的传播与传承开启了新的方向。

粤剧属于岭南文化，“破圈”输出是一个难题。调查显示，观众群中，广东省内的占比72.73%，有25%的观众籍贯来自省外。不少观众听不懂粤语，但也在观影后留言“形式新颖，对粤剧电影产生极大兴趣与期待”。《白蛇传·情》成功打通了语言的壁垒，让粤剧电影也能变得酷炫。

从地域分布看，广东地区最为关注电影《白蛇传·情》，其次为浙江、江苏、山东、河南、北京、四川、河北、上海和湖北。江浙地区对“白蛇传IP”比较熟悉，容易产生认同感，电影题材也客观上为《白蛇传·情》的推广一定程度上消除了地域、语言的界限。

3.宣发多元：借助互联网平台，多渠道推广造势

数据显示，有52.27%的观众都是通过网络渠道得知《白蛇传·情》的电影信息。在上映前，《白蛇传·情》的预告片就已经刷爆了网络，在B站登上了热门第1，获得了200多万条的弹幕刷屏互动。

此外，朋友告知和电影院海报两种渠道也分别吸引了20.45%和11.36%的观众选择观影，依托影片的优质促使观众自发“安利”；其次是美工及特效技术的良好运用，用海报平面成功抓住观众的视线、从而调动好奇和观影积极性。

4.技术剧情：创新+变革，让传统艺术与现代技术融为一体

广东率先发展4K影视产业，《白蛇传·情》就是国内首部4K水平的粤剧电影，实现了现代电影制作技术与传统戏曲表演完美融合。在南都观影调查中，《白蛇传·情》让人印象最深的片段评选里，“水漫金山”的呼声最高。影片中长达6分钟的“水漫金山”是整部戏的重头戏，白素贞通过甩水袖掀起了万丈高浪，视觉冲击力犹如灾难大片，让传统戏曲与现代技术进行了完美融合。在特效镜头占全片九成以上的《白蛇传·情》里，大量的视觉特效，融入中国艺术绘画风格，电影的画面构图无不展示着中国古典美。

不同于之前版本的故事情节，看完《白蛇传·情》的观众有七成人认为许仙“不是渣男”。该影片着重点睛于“情”字，有许仙和白娘子的爱情、白娘子与小青的友情、亲情，法海的慈悲之情等。无论哪一种情，都让人为之动容。《白蛇传·情》的许仙在人物设定上做了改变，一改过去懦弱无能的凡人形象，能在认识自己的错误后改过自新、为爱勇敢。因此，在针对许仙是不是“渣男”的问题调查中，有70%的观众认为不是，看来这版的许仙成功扭转形象，赢得观众欢喜。

专题采写：南都记者许晓蕾 实习生丰奕姿

专题制图：美编何欣

数据来源：广东省电影管理处、灯塔

编辑：刘芳

本文作者

许晓蕾

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南方都市报记者

刘芳

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