后疫情时代，在家装消费支出方面，性价比是很多刚需房人群的第一选择。近日，索菲亚集团旗下互联网轻时尚品牌米兰纳亮相中国建博会，并宣布5年补贴5亿元，为消费者提供699元/㎡的高性价比定制产品。对此，广东省定制家居协会秘书长曾勇直言，如何以性价比让利消费者的同时，保证企业发展壮大，这是一门艺术，涉及整体生产管理体系、智能制造交付体系、服务体系，需要形成完整的闭环，给到消费者实惠的价格。

性价比家装将是

刚需房人群第一选择

随着理性消费意识的提高，消费者对家居产品的性价比关注逐步升温，性价比家居未来发展前景可期。同日现场发布的《定制家居消费白皮书》提到，年轻人对家装预算并不完全充裕，性价比家装将是刚需房人群的第一选择。此外，家装的品质力、性价比、设计力分别是触动年轻人的前三个要素。

米兰纳是索菲亚今年3月推出的互联网轻时尚品牌，目标客群为年轻时尚人群和大众刚需市场。显然，米兰纳的诞生，除了将进一步完善产品品类外，也将助力索菲亚加速渠道下沉。截至目前，这个“定二代”品牌已在全国近300个城市布局，其中有140个城市已经开始接单。在中国建博会上，米兰纳发布699有品造家计划，宣布5年补贴5亿元，为消费者提供699元/㎡的高性价比定制产品。

95后为代表的年轻群体

具有快时尚、强体验、高速度的特征

巨量引擎垂直业务中心家居行业高级策略总监陈景清表示，年轻消费群体身处信息由碎片化、多元化加速进入粉尘化的时代，他们审美需求、自主意识也在快速提升，对产品的美观与实用性提出更高的要求，但与此同时他们的购物心理也更加理性与成熟，要求价格实在。

如何理解性价比家装？全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华认为，性价比的本质是价值的交付。以95后为代表的年轻群体非常活跃，是在基于互联网数字化技术以及场景体验的环境成长起来，具有快时尚、强体验、高速度的特征。头部家居企业的市场空间、互联网技术及品牌力都非强势，这是中小企业很难突破的边界。因此，曾勇表示“699有品造家计划”看似一个对消费者友好的简单动作，其实是背后强大的规模体系、系统能力、制造能力、销售能力的叠加。

采写：南都记者 陈养凯

编辑：陈养凯

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陈养凯

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