近日，宣布捐赠5000万元物资支援河南暴雨的国货品牌鸿星尔克“一夜爆红”，频繁登上微博热搜。网友称低调捐款的鸿星尔克让人心疼，在其直播间喊话“要野性消费”，商品库存随即全线告急。与此同时，对于鸿星尔克诈捐的质疑也伴随而来。处于风口浪尖的鸿星尔克营收状况如何？5000万物资捐赠意味着什么？

根据福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”，2020年鸿星尔克全年营业收入为28.43亿元，在榜单中排名第82。而相关数据显示，2020年安踏营收355.1亿元，李宁为144.57亿元，特步国际为81.72亿元，361°为51.27亿元。另外，据媒体报道，2018年鸿星尔克巨亏2.98亿元，不过，2020年上半年，其亏损已缩小到60万元。

此次驰援河南暴雨，鸿星尔克捐赠5000万元物资，物资价格大约相当于其2020年全年营收的1.8%。

在7月21日宣布捐赠消息后，鸿星尔克“一夜走红”，受到了万千网友的支持与“宠爱”，网友们在其直播间喊话“要野性消费”，商品库存随即全线告急。蝉妈妈监测数据显示，7月22日至24日，鸿星尔克抖音官方直播间“鸿星尔克品牌官方旗舰店”单场直播（该直播约持续了2天5小时）销售额突破1亿元，达1.13亿，较上一场直播增长超过2000倍。

鸿星尔克“当红”的时刻，也出现了质疑的声音。7月24日，有自媒体发表文章，对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号，也有人质疑其“诈捐”“立人设”。

对此，鸿星尔克官方微博回应称，捐赠的5000万物资分成了两部分，其中3000万元通过郑州慈善总会捐赠，另外的2000万物资正由壹基金运输和发放中。鸿星尔克的董事长吴荣照也表示，“请不要神化鸿星尔克”，呼吁网友理性消费。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：罗韵

设计：林泳希

数据来源：2020年福建省民营企业100强名单、蝉妈妈

编辑：罗韵

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罗韵

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南方都市报记者

林泳希

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