为期4天的2021中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy，简称“CJ”）已于本周一正式落幕。由于疫情反弹，本次展会入场标准十分严苛，但这并未阻止观众的热情。

南都记者发现，如今的CJ已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴中成功“破圈”，从各种游戏到硬件主机再到盲盒潮玩，甚至银行都在游戏馆租起了展位，而整车厂商不仅首次出现在游戏展馆里，甚至以“智能出行”为主题，包揽了整个E6馆。

CJ也紧跟游戏行业趋势，各家厂商的展台前均设置了电竞比赛，高通除了展示电竞手机等硬件外，还设置了电竞生活体验馆展区。另一方面，一些新生事物如“元宇宙”、数字药物等也成为今年展会论坛以及参展商的议题。

整车厂商首度“霸馆”

CJ已不再是游戏厂商的天下，车企、金融品牌、渠道商纷纷设立展台，虎牙阔别4年后回归，华为游戏、长城汽车、比亚迪、交通银行等更是首次参展。在整个N1场馆中，只有盛趣游戏一家游戏厂商。

除了游戏试玩和Cosplay表演外，今年的CJ新增设了多个主题展区，也吸引了众多看似与游戏、动漫产业毫无交集的企业前来参展。其中，汽车企业尤为瞩目，上汽大众、广汽传祺、比亚迪、长城汽车齐聚，试图通过CJ这一平台，与新次元人群的亲密接触，借此彰显品牌年轻化的标签。

过去的一年，车企们都在重点打造智能化硬实力，但在新生代消费群体面前，车企营销也讲究破圈，除了以往参加CES重点传播一下智能、科技，在疫情之下不能参加国际车展进行全球展示，车企需要寻找新的路径。

事实上，车企参加CJ并不是新鲜事。从2017年开始，便陆续有车企与CJ合作，采用官方指定用车和植入游戏等试水的方式，2019年，跨界进一步融合，长城欧拉在CJ上举办了漫展首秀，发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”；同年，蔚来汽车也亮相了CJ，与雷蛇联名，展出的ES6暗夜探索者版被誉为“史上最贵周边”。

不过，今年的CJ在发布新车、沉浸式体验、跨界互动上参与品牌数量之多，确实是首次。其中，比亚迪首部原创国风漫画《刀行天下》亮相CJ，玩起了沉浸体验。广汽传祺则把新车影豹的上市活动搬到了CJ，除了亚洲飞人苏炳添的隔空打call外，广汽传祺影豹的展台也变成剧本杀舞台。值得注意的是，长城汽车旗下包括哈弗、WEY、欧拉三个品牌全部亮相ChinaJoy，三个展台无不展现着电竞、“破次元”元素。

南都记者注意到，与众多游戏厂商相同，WEY品牌的展位上不仅有着王者荣耀角色的COSER加入，同时也邀请了主播与职业战队线上竞技，为自身强势引流，让WEY品牌破圈。“今年是汽车厂商第一次出现在N馆，WEY品牌也在进行年轻化转型，希望通过与时下流行的电竞、游戏等合作，吸引更多的潜在消费者”，WEY品牌的一位工作人员对南都记者表示。

除了品牌营销外，游戏与汽车也有着另一个层次的合作：车载游戏。南都记者注意到，在中国移动的云游戏平台咪咕快游展区，有一个驾驶区吸引了多名玩家体验，据现场的工作人员介绍，该驾驶区是咪咕快游和比亚迪DiLink智能网联系统合作展出的“游戏台架”，为用户模拟了在真实用车环境下的沉浸式游戏体验，不用下载就可畅玩数百种游戏，将为车机端带来海量精品游戏，实现多终端、跨平台的游戏支持，打造更加丰富的游戏车生态。

“元宇宙”变热词

如果说跨界是常态，那么电竞则是诸多参展商们跨界的切入口之一。电竞区域成为各大游戏厂商甚至非游戏厂商主舞台的标配，一排屏幕、一排电竞椅以及解说的飞快语速让玩家驻足，高通骁龙馆的硬件也吸引着电竞爱好者的尝试。

过去一年，在全球绝大多数线下体育赛事停摆的背景下，电竞成为少数未受干扰、正常发展的项目之一。NewZoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示，预计2020年中国将凭借3.85亿美元营收成为收入最高的电竞市场。此外，电竞已成为杭州亚运会的正式项目，这意味着电竞从游戏的运营方式向体育项目无限接近。

除了电竞这个“老朋友”，从首次举办的“中国元宇宙产业发展论坛”到其他互娱产业峰会，从企业老板到技术专家，今年的CJ对于新生事物“元宇宙”的讨论声量也不小。

腾讯云区块链产品总监秦青认为，元宇宙是数字化的生活；脑陆科技联合创始人卢树强将元宇宙描述为完全浸入式的、没有异样感知的虚拟世界；设备厂商Glasses总经理刘东奇把“元宇宙”的技术支撑——XR（扩展现实技术，它是高通对虚拟现实VR、增强现实AR以及混合现实MR的总称），定义为互联网未来的形态。尽管对元宇宙仍没有一个准确的定义，但“数字化”“沉浸感”“自由度”“意念交互”“虚拟世界”等特征，已成为对这一概念的共识。

业内人士指出，元宇宙的火热离不开技术的发展。AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、区块链等元宇宙基础技术的高速发展，使得实现元宇宙成为可能，对于未来产业变革有了更多的想象空间，目前来看，游戏可能是最好的突破口。

中国音像与数字协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，VR技术与游戏的深度融合，将完全数字化的游戏过程增加了沉浸式的体力参与，深刻刷新了用户体验。在技术迭代不断打破、重构游戏产业生态、产品样态的情况下，元宇宙具备把游戏方式和体验进一步升级的潜力，有可能成为下一个数字文化消费的风口。同时敖然也强调，对于元宇宙的加持，切忌跟风炒作，要做好风险管理。

数字药物或将诞生

除了对技术前沿的探讨外，游戏厂商们与监管机构谈论的最多的则是游戏企业的社会责任，促进游戏与医疗、教育、文旅等结合。CJ期间，盛趣游戏CEO谢斐告诉南都记者，经过多年的发展，游戏公司从娱乐的创造者，渐渐向着肩负文化传承、公共服务和科技创新的“融合器”转变。

南都记者注意到，盛趣游戏已开始布局脑科学和数字药物，与浙江大学共建了“浙江大学传奇创新研究中心”，近期推出了一款治疗患有注意力缺陷多动障碍（ADHD）的数字疗法新药《强化训练号》，在浙江大学儿童医院已进行了三次临床试验。

据谢斐介绍，2017年，世界上首款数字药物获得美国食品药品管理局（FDA）认证许可，国内已经比国外落后了4-5年的时间。目前国内儿童青少年ADHD患者约有2300万，常见的治疗方式是社会心理治疗配和药物治疗，但是家长对于药物干预有较多顾虑，在治疗方面并不积极，盛趣的数字疗法以电子游戏为基础，利用脑机结合的技术，通过大脑认知反馈，直接进入负责某些认知功能的神经系统，并产生大脑的生理变化，以改善认知功能。

“传奇创新研究中心的开发人员，医生等和第一期临床测试的300多名患儿共同生活，几个月时间收集儿童心中乐于接受的卡通造型、图案和色彩，不仅要与敏感的家长沟通，开发人员与科学家、医生的沟通也很困难”，谢斐称，“可以用鸡同鸭讲来形容”。

目前，无论是在理论研究还是实际应用上，数字药物疗法还处于发展早期阶段，“组建团队、选择游戏原型、处理游戏低龄化等均是拦路石，但最大的挑战莫过于同医生、教授之间的跨界对接”，另一方面则是审核和牌照的挑战，“企业和监管机构都是摸着石头过河，但盛趣正在进行相关国家监管机构注册申请流程，一到两年内或能拿到批文”，谢斐对南都记者表示。

CJ是国内规模最大的数字娱乐展会，被誉为动漫迷、游戏迷的年度盛宴，是游戏厂商最看重的平台，根据ChinaJoy主办方统计的数据，每年来参展的观众逐年递增，其中18-34岁为主力消费人群，购买力更强，也愿意尝试更新潮、前卫的事物。

为了拉近与年轻人的距离，车企与知名游戏联名、搭建沉浸式动漫展台、将动漫主角的形象喷满展车，渴望打破次元壁。

CJ智慧出行项目负责人曾丕权在接受媒体采访时表示，“粉丝数量日趋庞大，CJ此前的板块就显得有些单一”，参考了多方调研数据之后，CJ决定扩充版图，“未来出行领域是年轻人非常关注的市场”。

曾丕权称，“车企并不指望通过展会带动销量，更希望借助CJ的流量，提前培育下一代消费群体”。

业内人士指出，随着90后成为消费群体中的主力，年轻人的消费喜好和个性需求受到越来越多关注和分析，“年轻化”成为了传统车企必解的课题，此外如今的Z世代对动漫、游戏等二次元文化远比80后、90后有着更高的接受度，因此，车企与这些极度推崇二次元文化的Z世代打成一片也是其年轻化战略的表现。

采写：南都记者 叶露

编辑：石力,甄芹

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