日前，因涉虚假或者引人误解的商业宣传行为，上海市长宁区市场监督管理局向李佳琦关联公司下发行政处罚书。8月13日晚，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美腕公司”）发布声明回应称，公司对此高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

据上海市长宁区市场监督管理局行政处罚决定书，李佳琦关联公司美腕公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被罚款30万元并责令停止违法行为。美腕公司于2020年11月10日安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

美腕公司“声明”显示，2020年“双11”期间，上海市长宁区市场监督管理局在检查中发现，美腕公司旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。

此事系美腕公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出公司在管理上存在漏洞，为此深表歉意。发生上述事件后，公司进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度，同时组织各部门加强学习相关法律法规，邀请监管部门及专业机构上门指导，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此类事件再次发生。电商主播@李佳琦Austin 的微博认证显示，其为“美ONE”（即美腕（上海）网络科技有限公司）的合伙人。”

2021年7月30日，商务部和市场监管总局联合发布了《关于国家级服务业标准化试点（商贸流通专项）评审结果的公示》。南都记者留意到，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司是上海8家入选企业之一。

采写：南都记者 张林菲

编辑：张亚莉

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张林菲

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南方都市报记者

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