近日，继45亿定增落地后，芒果超媒再次交出了亮眼的年中“成绩单”。芒果超媒发布的2021年半年度业绩报告显示，公司上半年实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%;实现归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。

《浪姐2》创造上半年单项目最大招商额

从主营业务结构来看，芒果TV互联网视频业务依然为主要收入来源，半年来的营业收入达到近59亿元，同比增长49%。财报显示，该部分收入包括广告、会员及运营商业务。

2021年上半年，芒果超媒的广告收入为31.42亿元，同比大增74.75%。其主要增长因素包括：公司头部IP不断刷新招商记录，如《乘风破浪的姐姐(第二季)》创上半年单项目招商金额之最；以《密室大逃脱(第三季)》《妻子的浪漫旅行(第五季)》等IP为代表的综N代项目广告招商体量稳步增长；头部剧集如《理智派生活》《八零九零》《陪你一起长大》以及定制综艺的广告产品创新与销售取得突破性进展，DSP、IGRP营销升级成果显著。

芒果超媒董事会秘书吴俊在财报发布后的业绩说明会上表示，公司广告业务70%是内容广告，30%是流量广告，以内容营销为主，今年上半年广告业务同比增速超 70%，预计全年也将有不错表现。广告客户要达到投放效果，无非是产品销售和品牌溢价，公司在这两方面优势很大，借助S级的综艺能够实现品牌赋能，植入比较融洽。在行业整体低迷的情况下，公司对广告业务增长比较满意，对内容平台创新的衡量除了用户之外最重要的就是广告客户的认可度，如果广告不能拉动销量，则品牌不会投放。上半年公司广告客户数量、质量、经营情况均获得不错提高，在广告市场塑造了较好的口碑。

会员增速明显，5000万会员目标不变

报告期内的会员收入达到17.45亿元，同比增长23.05%。不过，财报提到，公司会员收入增速有所放缓，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。下半年，《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场优质剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线，有望拉动会员收入持续增长。

据了解，8月12日上线的全新聚焦男性群体的音乐类节目《披荆斩棘的哥哥》，连续3天日播破亿，均超《乘风破浪的姐姐》第一季。

吴俊在业绩说明会上表示，公司今年 5000 万的会员目标没有变，近期随着《我在他乡挺好的》《披荆斩棘的哥哥》等优质剧综上线，平台会员增速明显，年度目标如期完成的可能性非常大。公司会员费一般在每年的青春芒果节和年底会有一些策略活动，但今年因为疫情原因，原定于 8 月初的青春芒果节推后了。公司对会员的界定比较严格，要实打实实现收入，短期追求会员数可以应对市场预期，但是到头来只会影响了公司长远发展，公司不会做这样的事情。另外，目前芒果TV的用户年龄画像由原来核心的20-24岁上移4至5岁，这是由于去年以来多元内容破圈。

携《明侦》IP入局线下剧本杀

另一大主要业务板块新媒体互动娱乐内容制作业务的营业收入为9.85亿元，同比增长18.51%。该部分主要包括内容制作及运营、艺人经纪、音乐 版权、IP衍生开发及游戏等业务。关于内容制作与运营部分，财报中特别提到，《明星大侦探(第六季)》《密室大逃脱(第三季)》持续保持了高水准节目质量和超强的广告招商力。

而线上IP的热度不减，也为芒果超媒带来了IP衍生开发的机会，入局今年大火的剧本杀领域。财报显示，公司依托产业链上游的IP优势，开发剧本杀业务云平台，并向产业链下游延伸，打造芒果M-CITY明星大侦探旗舰品牌，通过上下游以及线上线下的协同，逐步构建起在实景探案+圆桌剧本杀细分领域的全产业链优势。据悉，“芒果M-CITY”长沙旗舰店已落地，未来将陆续登陆上海、成都、海口等城市。同时，上半年芒果超媒的电商平台“小芒电商”SKU快速增长突破10万+，汉服、潮玩等具IP垂直优势的品类开始发力，全国多地剧本杀、密室逃脱相关门店也已入驻小芒电商。

紧随其后的内容电商业务实现收入9.31亿元，同比下降2.36%。报告期内，快乐购实施从聚焦大屏转型聚焦用户的整体策略，进一步整合以电视大屏、外呼为代表的传统业务，重建移动端小屏用户的供应链及营销体系，以实现新业务逐步替代传统业务。

不过，总体上来看，虽然大部分业务板块的营收都比去年同期有所增长，但仅有芒果TV互联网视频业务的毛利率维持了同比正向增长，其余业务板块均有不同程度的下滑。

最后，吴俊透露，今年内容开支预计75亿左右，现金流投入会更大，明年会在今年的基础上预计再增长20%左右。综艺投入较为稳定，每年增加不大，但明年综艺的投入预计增长10%，还有2个大的创新项目。明年的重要内容目前基本已经规划，因为内容特别是电视剧的规划周期相对来说都比较长，需要提前规划。公司在努力将综艺优势转移到剧上面，目前拥有20 多个剧制作人团队，未来2年会发展到 40-50个。

采写: 南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

本文作者

徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

甄芹

8.26亿

南方都市报记者