据国家网信办微信公众号消息，中央网信办秘书局近日发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，通知指出，为进一步加大“饭圈”乱象治理力度，压紧压实网站平台主体责任，重拳出击解决“饭圈”乱象问题，通知明确取消明星艺人榜单，严禁呈现互撕信息，不得诱导粉丝消费等多项举措。

近来少数明星艺人的悖德违法乃至犯罪行为时有发生，明星艺人与粉丝们的关系形态发生的变化，让人们的关注视野从娱乐圈转向“饭圈”。所谓饭圈，即因某位明星而集结和行动的有组织的网络社群。起初粉丝追星只是单纯对偶像外貌、表演的一种崇拜或模仿。但在互联网时代，追星已经变成了一种有组织、有计划、有投入的集体行动。

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在这个流量为王的时代，流量即是金钱，流量在哪，资本就追逐而去。所以，作为舶来品的饭圈文化，还未来得及在中国大地扎根，就被资本所裹挟，在网络的世界中一路狂奔。无论是平台、粉丝还是偶像本身，只要能做出数据，营造流量，资本就会无底线的支持，以至饭圈接二连三上演荒唐的戏码，成为网络空间中的一股浊流。

因为唯流量论英雄，各大社交平台相继推出“明星势力榜”“超话”等排名机制，刻意营造话题，鼓励诱导粉丝为自己的偶像砸钱打榜，制造流量，饭圈粉丝之间因此也存在着经久不息的互撕骂战、造谣攻击、侵犯隐私。且为了“上下一心”、形成合力，饭圈组织内部往往会统一集资用于刷榜，可能引发“粉头”（粉丝组织的带头人）的违法犯罪行为。

针对饭圈乱象，国家网信办开展清朗饭圈整治行动以来，围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，深入开展整治“饭圈”乱象行动，取得了明显成效。

同时，治理还要注意从造星造势的资本源头抓起。饭圈乱象的背后是庞大的偶像产业和粉丝经济，有着一条围绕着“流量”而打造的完整产业链。一些明星不是因为出色的唱功或演技而成功，而是被资本打造而成。逐利是资本的本性，资本打造顶流明星只是为了攫取利益。他们可以通过砸钱、砸资源、买热搜，让一个毫无特长、碌碌无名的普通人成为明星，即便他毫无作品和口碑基础，也可以在流量的加持下“红得发紫”。一旦明星出现道德甚至法律问题，只要他还有流量，还有粉丝基础，还有商业价值，资本就会无节制地公关、“洗白”。

回顾吴亦凡事件，吴早已不是第一次曝出性侵丑闻，但因为其商业价值和影视资源，其背后的团队、资本和平台此前便通过各种公关手段将舆论热度压下来，安抚粉丝，试图让吴全身而退。而一旦遭到“实锤”或者拘捕，失去了流量与商业价值，资本便会迅速从他身上撤离。

偶像产业要想跳出饭圈消费和流量变现的模式黑洞，必须接受引导和监管，走健康、有序、可持续的产业发展道路。一方面，要切断资本市场与粉丝群体间的利益链。偶像产业的资本方想方设法下沉到粉丝群体中，实现从造星到控粉到扩流再到收割的资本闭环，以规避投资风险、扩大逐利空间。

未来的偶像产业必须加强对资本的监管，严禁不良资本、灰色产业下水搅局，尤其需要对明星周边、社交平台以及粉头等实施管控，切断产业链上下两端的利益传输带，保护产业链底端的粉丝利益，引导理性追星。

另一方面，应及时重构明星偶像的价值衡量机制。在流量为王的时代，明星偶像不再以业务能力和艺德修养论长短，只有流量才能让他们变现。而资本参与到了从偶像选拔、节目制作、IP版权、影视创作，直到播出渠道、商业渠道的全部环节，实现了一条龙式的流量变现。只有减少资本的参与度，建立“内容为本”的评价机制，让艺术回归初心，才能在源头上营造清朗、阳光、健康的追星生态。（孙鉴 同济大学马克思主义学院博士研究生）

编辑：何起良

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何起良

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南方都市报记者