【时尚湾区】

品香港月饼，叹澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……作为产业集聚和创新发展的高地，粤港澳大湾区有着领先全球的“湾区制造”，也引领着生活消费趋势。作为对外开放的前沿窗口，粤港澳大湾区在美妆、珠宝设计等时尚产业上更是引领着潮流风尚。

港澳地区时尚产业起步早，设计理念更加多元化和国际化，拥有最早一批的时尚产业人才，而内地强大的制造能力、广阔的市场前景以及发达的电商体系无疑为许多区域内的企业提供了发展壮大的肥沃土壤，上述提到的美妆、珠宝设计等在粤港澳地区形成了成熟的产业带。

9月2日，首届“粤港澳大湾区购物节”正式开幕，大湾区内包括美食、美妆、服装、个护、数码、家电等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品将在购物节亮相。

位于顺德伦教的周大福产业园区创意中心，足金工艺师在展示自己设计的作品。 新华社图

港企搭上内地市场“数字化”快车

南都记者了解到，大湾区购物节期间，消费者可在相关电商平台“大湾区购物节”专区享受多项优惠。另外，600万种商品也将直供港澳，港澳消费者可享受满额即包邮、次日达和隔日达等优惠和服务。并且，多个粤港澳地区的优质品牌将通过一系列的直播活动进行展示。可以看到，以电商为代表的数字化商业体系，成了一众港澳品牌触达内地消费者最直接高效的渠道。

成立于广州，发展于香港的时尚珠宝品牌周大福，正是搭上了内地市场数字化“快车”，将香港设计理念与内地产能“互补”，释放出了品牌极大的增长潜力。

周大福珠宝集团董事总经理（中国内地）陈世昌告诉南都记者，从时尚行业的发展历程来看，香港起步的时间早，香港的设计师们更容易受到多元文化的影响，在设计理念上更加国际化，在设计元素的运用上，也更加多元和丰富。

中国内地是全球第二大消费市场。在国家“双循环”策略下，内需将继续成为消费需求和整体经济的增长动力。因此，周大福除了在香港拥有生产基地，还在深圳、武汉、顺德都有生产基地。陈世昌表示，香港的设计加上内地的产能，增强了周大福珠宝在市场的竞争力。

也因此，他认为大湾区的发展可以充分支持周大福进行数字化转型，在智慧零售的领域寻求突破。据了解，周大福持续深化与天猫、京东、唯品会等多个中国内地知名电商平台的合作，借此接触更广泛的顾客。另外，他们积极探索以“直播带货”为代表的新型销售形式，于抖音等第三方平台通过直播带货及短视频，拓展及加强与顾客的联系。

无独有偶，致力于将“健康美”带入内地的香港零售企业万宁更是将“数字化”改革深入了组织架构，利用“微信”这一内地社交工具去重构管理流程。万宁中国总经理胡子冠向南都记者透露，除了全渠道战略的实行，万宁还打通了企业微信与个人微信。“微信导购功能可以帮助员工做精细化销售，比如陪同顾客购物、发券、下单、发品牌背书的电子名片。”借助这个平台，导购员既能推送精选海报、信息，也可以分享朋友圈。当客户点击名片产生链接后，还可以进行一对一对话、咨询，实现用数字化工具管理客户。

香港零售企业万宁致力于将“健康美”带入内地新零售市场。

洞察内地消费市场趋势促进互融

在懂得充分利用内地市场规模和渠道优势的同时，周大福、万宁一类的香港企业也对内地市场的消费趋势琢磨得更加“精准”。

近年来，内地国潮消费热高涨，“中国风”相关的消费元素越来越能获得内地年轻消费者的喜爱。于是，周大福的设计师们开始在中国传统文化中寻找灵感，并结合时尚潮流去创作更具中国特色的珠宝设计。比如周大福推出的传承系列就是为了向中华传统文化致敬，通过现代科技为传统的黄金工艺注入新元素，积极探讨了传统黄金艺术与现代生活融合的可能性。传承系列产品广受年轻消费群欢迎，主要的顾客都是80、90后，带动了“古法黄金热潮”。

又如，“周大福天荒地老系列”全新18K定制对戒，虽然针对的是传统婚嫁场景，但却采用专利的衍光技术等“高科技”元素，可以将诺言刻在戒面，肉眼无法看到文字，但在光影下却能投射出来，为消费者提供了更独特的婚戒选择。

另一边，万宁则希望填补内地健康美零售空白。胡子冠解释道，“健康美”线下零售业态既不同于传统的药店，也不同于美妆集合店，而是一个类似于日本松本清、COSMOS，并能满足家庭需要的健康美专业护理的业态。他表示，虽然这一方面的市场需求很大，但目前却没有专业的线下渠道，只能通过跨境电商购买。希望万宁能够结合自身的特长，来填补内地市场的空白。

“这种模式不容易被复制，因为要创建一个可信赖、值得信赖的品牌并不是短时期能做到的，要长期沉淀，还要说到做到，门槛比较高。万宁长期的品牌积累，目前在正品、可信赖方面取得了消费者的信任，也具备了进军健康美零售市场的潜力和优势。”

港澳和内地市场审美趋势趋同，喜欢尖端时尚的彩妆产品，这给三地之间的行业交流提供了更好的机会。

除了市场层面的互融互通，粤港澳大湾区的时尚人才交流也在逐渐变得更加频繁。

逸仙电商（完美日记母公司）CMO孙蕾告诉南都记者，今年公司启动了关于港澳大学生暑期实习计划的项目，7-8月，几位来自香港城市大学的学生在海外事业部进行实习。

孙蕾所说的这个项目，其实就是团广州市委、广州市青联等单位联合推出2021年“展翅计划”港澳台大学生实习专项行动暑期实习活动。本次活动吸引了来自香港城市大学、澳门大学、中山大学、暨南大学约30所省内外高校共计498名港澳台学生报名参与，法律、金融、科技、互联网、文化创意、职业技术等产业及政府相关机构为主要领域提供超过一千个实习岗位。

孙蕾向南都记者表示，这些实习生给他们带来了非常多港澳地区消费者以及合作伙伴的声音。同时，在他们的实习过程中，公司发现港澳的学生有非常过硬的实力跟素质，接下来也会考虑加大这个计划的规模，增强与两地的交流。

其实，逸仙电商在设计团队招纳上早就开始与港澳地区人才有了交流互动。孙蕾透露：“我们的设计团队里本身就有港澳过来的同事，他们更早涉足时尚行业，所以在设计能力上非常强。我们非常幸运，当时在找这方面设计人才的时候就刚好招到了他们。”

作为本身就成长在大湾区的深圳人，孙蕾感受到，其实内地人才在港澳地区的不少企业中发展得非常好，而早期港澳地区的人才更多是分布在跨国公司的中国总部及一些创意企业，两方的人才渗透率依然存在一定差异。“文化差异还是会有一定影响，以及港澳地区同胞早期对内地的一些刻板印象导致”，不过，孙蕾表示，现在港澳地区和整个内地市场审美趋势开始趋同，大家都非常喜欢尖端时尚的彩妆产品，这给三地之间的行业交流提供了更好的机会。

正如陈世昌所展望，粤港澳大湾区拥有无可比拟的资本优势、大量的人才优势、以及集中的产业集群优势，未来发展空间和潜力极具想象力。

总策划：戎明昌

统筹：王卫国 甄芹 执行：王欣 田爱丽

采写：南都记者 徐冰倩 郑海虹 田爱丽 马宁宁 实习生 符文馨

编辑：王欣,甄芹

更多报道请看专题：湾区新动力 品质新消费

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