果然是“十三香”！这届网友直接把苹果官网买崩了。

今年苹果新品发布后，有网友质疑iPhone 13系列是“挤牙膏”式的创新，虽然如此，但iPhone13系列仍然“很香”！17日晚间，iPhone 13系列开启预售后，各大电商平台短时间内即抢购一空。“iPhone 13首批售罄连夜补货”冲上热搜，“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

有专家对奥一新闻记者表示，此次iPhone 13系列的火爆是可以预期的，而市场认为创新能力不足或与苹果手机的高端定位和采取的策略有关。

iPhone 13在各大电商平台销售火爆

17日晚上，iPhone 13系列开启预售后，大量用户涌入苹果官网，短短几分钟内，苹果官网遭遇崩溃现象，出现付款时画面卡顿、刷新订单过期、到手的iPhone 13秒没等情况。

不仅在苹果官网，在各大电商平台，苹果也出现了抢购火爆的现象。京东平台的iPhone 13系列，开启预售后不久，其购买页面即显示“抢购太火爆，请您稍后重试”。此前京东曾对外表示，iPhone 13系列发布后，京东上线仅1小时，预约人数已突破20万。

此外，淘宝天猫、拼多多等电商平台也在30分钟内售空，不过短时间内部分型号即恢复了正常购买。记者观察发现，今日下午，苹果官网、京东、天猫、拼多多等平台已经恢复了iPhone 13系列的供应。

对于iPhone 13系列的火爆，钉科技创始人丁少将对奥一新闻记者表示，这种情况的出现是可以预期的。首先，苹果用户在国内的基本盘非常庞大的，基本每年苹果的新品发布都是“果粉”们的一个高潮；其次，在华为基本退出高端智能手机市场后，国内高端市场难有其他的高端品牌可选择，苹果手机成了多数有高端手机需求的用户的首选。

独立电信分析师付亮认为，苹果的每一款新品基本在投放时都比较紧俏，其新品的火爆与国内其他手机品牌也有关系。目前来看，苹果在中国的高端市场还是比较有竞争力的，华为中高端手机不支持5G，一些其他手机品牌仍在堆砌配置，与苹果竞争的时候相对处于劣势位置。

而光大证券认为，华为事件重塑高端手机格局，苹果手机在高端手机中的市场份额增加，伴随A15芯片性能提升，iPhone 13新机型将会持续受益于5G浪潮的创新变革。

不过，招商证券表示，部件供应短缺仍然是个问题，预计今年四季度新iPhone的出货量将疲软，然后在2022年一季度逐渐回升。该券商目前对苹果供应链持谨慎观点，认为零部件短缺将会影响供应，进而影响供应链；新品的规格升级不大，很可能导致需求不及iPhone12系列。

创新能力不足？或与品牌定位及策略有关

奥一新闻记者了解到，今年的苹果新品在外观、刷新率、软硬件系统方面均有提升。值得注意的是，今年iPhone 13系列首次搭载台积电N5P工艺制作的A15仿生芯片，运算性能有50%的提升。此外，苹果今年更拼摄像功能，推出了拍摄的“电影效果模式”。

不过，市场有看法认为苹果创新能力不足，iPhone 13系列“挤牙膏”式的创新堪称史上力度最小。对此，专家有观点认为，这与苹果的高端手机的定位以及其采取的策略有关。

“市场上一些后发的企业需要通过一些新科技、黑科技来武装自己，以反超对手。但事实上，一些新技术在产业化落地的过程中未必那么成熟，在使用过程中可能会出现一些新的问题。”

丁少将对记者表示，苹果手机定位于高端市场，对手机使用体验的要求更高，在新技术的使用上需要更多的时间去调校和磨合，故而苹果对创新的态度和节奏的把控也有所不同，所采取的策略相对更加保守和稳健一些。

分析师付亮也认为，这与苹果采取的策略有关。“苹果每生产一款新的产品，它的软硬件都要考虑几千万的出货量，大批量的供货规模使苹果选择采取更稳定的打法，对新技术的使用也有更高的要求。”

“市场认为苹果创新能力不足，可能由于大家对它有更高的期待所致。”丁少将说。

“加量不加价”，苹果的底气在哪？

iPhone 13为什么“这么香”？记者观察到，苹果在中国市场对iPhone 13系列的定价有一些优惠，与iPhone12系列相同规格相比，iPhone 13系列有300-800元幅度的降价。这届网友对价格更敏感，有网友认为iPhone 13在配置升级，性能提升的情况下还能降低价格，更受用户欢迎。

在全球缺芯浪潮持续，台积电、三星等芯片代工厂同步官宣涨价时，为何苹果在中国市场仍然能做到降价销售呢？

对此，付亮表示，降价主要来自汇率的变化，“2021年9月15日，100美元约等于645元人民币，较上年同期下降了约5%。”其次，苹果有卓越的供应链管理，超大批量采购、提前半年以上布局也大大减少了零部件涨价对生产的影响。此前有消息称，台积电对客户全面涨价，而最大客户苹果享受到“VIP待遇”，对其仅涨价3%，远低于其他客户20%的最高涨幅。

此外，丁少将认为，即使苹果在中国市场降价，但其降价幅度不大，仍然维持在中国高端市场的站位。

市场调研机构 Counterpoint Research 发布的最新研报支持了这一看法，报告称，苹果在高端手机市场仍然占据主导地位。其中指出，自 2020 年第 4 季度以来，iPhone 制造商占据了 400 美元已上价位智能手机市场的 50% 以上。2021 年第 2 季度，高端手机的销量同比增长 46%，苹果占据了总销量的 57%。

2021年上半年苹果手机的出货量也值得关注。Canalys单独的研究显示，2021年上半年，苹果在全球智能手机出货量中的份额上升到62%，而2020年同期为53%。同样，Counterpoint Research称，5G需求推动苹果在2021年第二季度占领了400美元以上智能手机市场的57%，以及800美元以上市场的近75%。

“降价增强了iPhone 13系列在中国市场的竞争力”，丁少将对记者表示。随着iPhone 13系列的热度持续，苹果或许有望在下半年取得更好的成绩。

奥一新闻记者 冯潇慧

编辑：冯潇慧