文博会观察眼之转型篇

第十七届文博会9月23日开展，以线上线下双轨并进的方式呈现，云上文博会通过VR全景云上展馆和线上展品展示平台、展商直播平台、供采对接平台三大互动板块，从“面对面”转为“屏对屏”，使线上的展示对接、洽谈交易融为一体，利用互联网的传播优势覆盖更多的群体，体现“中国文化产业第一展”与互联网技术的创新融合。如果说去年举办的首届云上文博会，是因为疫情的原因。今年线上线下结合的形式则可看作实施文化产业数字化战略，推动传统文化产业加快数字化转型的积极举措。

南都记者了解到，深圳即将出台推动数字创意产业高质量发展的政策。而在2020年，文化和旅游部发出《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、广东省人民政府亦发文《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》等重要文件，广东省率先出台《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划（2021-2025年）》（以下简称《行动计划》），针对全省文化产业的数字化战略做出规划。那么本届文博会上，会如何突出文化产业数字化转型？广东及深圳文化产业数字化的现状如何？未来有何趋势？都值得在文博会现场寻找答案。

云上设立互联网馆，开创数字合作新局面

数字创意产业是以数字技术为主要驱动力，围绕文化创意内容进行创作、生产、传播和服务而融合形成的新经济形态，主要包括数字创意技术和设备、内容制作、设计服务、融合服务四大业态，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化、产业市场化、内容规范化等特点。我省数字创意产业规模和发展水平全国领先，游戏、动漫、电竞、数字音乐居全国首位，直播、短视频等新业态发展迅猛，数字技术加速渗透，国际化程度不断提高。

据不完全统计，2019年广东全省数字创意产业营业收入约4200亿元，其中，游戏产业约1898亿元，占全国76.9%；动漫产业约610亿元，占全国32.8%。拥有腾讯综合性国际巨头，网易游戏、三七互娱等游戏龙头企业和华强方特、奥飞娱乐等动漫领军企业，孵化培育了YY、虎牙、网易CC等知名直播平台，酷狗、QQ音乐等5家数字音乐平台入选全国前十。

本届文博会以文化产业新业态、新模式为引领，吸引“文化+”新型业态企业参展。以实施文化产业数字化战略为契机，积极推动传统文化产业加快数字化转型。

组织一批具有较强竞争力的数字文化企业、细分领域的“瞪羚企业”和“隐形冠军”参展，重点展示5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等共性技术在文化产业领域的集成应用和创新，引导传统文化企业加快数字化转型，借助数字技术实现内容、模式和业态创新。突出展示优秀文化资源借助数字技术“活起来”，数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线经济结合的经典产品和案例。策划举办系列线上演艺展示活动，宣传推广云演艺业态。继续探索完善线上办展新模式，加强展品数字化采集、图像呈现、信息共享、按需传播、智慧服务等云展览共性、关键技术研究和应用，引领文化会展行业数字化转型。

本届文博会在云上设立互联网馆，以“开创数字合作新局面，构建网络空间命运共同体”为主题，以图文、影视、VR和互动体验等方式，展示“互联网+”最新发展趋势和前沿技术动态，展示和发布互联网与文化、传媒、科技、数字创意、电子商务等业态融合发展的新成果、新技术、新应用等内容。腾讯、网易、爱奇艺、百度、优酷、央视频、巨人网络、积木易搭、北京三快在线科、柔宇科技、美图、快手、完美世界、环球数码、咪咕数字、创梦天地、豆瓣、知乎等知名互联网公司将亮相该馆。

2025年广东省数字创意产业营收要突破6000亿

《行动计划》提出到2025年全省数字创意产业的发展目标。要求聚焦打造全球数字创意产业发展高地的战略定位，细化为四项具体发展目标：

一是在产业规模上，提出到2025年数字创意产业营业收入突破6000亿元；二是在产业链建设上，提出有效补强内容原创、IP运营等薄弱环节；三是在内容原创上，提出培育一批优质数字内容原创作品和精品IP，打造50个以上知名数字创意品牌；四是在产业平台建设上，提出高标准建设15个以上省级数字创意产业园，打造1-2个国际知名游戏动漫展会，培育或引进1-2个国际顶级电竞赛事等。

其中“重点任务”提出推进数字技术应用、促进游戏动漫产业健康发展、促进电竞直播短视频产业创新发展、大力提升创新设计能力、深化数字创意融合服务等五项重点任务。

未来5年，广东省文化产业数字化转型战略开始进入实施阶段，可谓问题与挑战并存，优势与发展机遇同在。从全省看目前主要问题有：原创生态有待完善，内容原创能力不足，缺乏具有国际影响力的优质原创品牌和精品知识财产（IP）。数字建模、交互引擎、后期特效系统等开发工具、基础软件对外依赖程度高，关键技术“卡脖子”问题突出。原创人才、复合人才短缺，缺乏科学合理的人才引进、评价和激励机制，人才流失压力大。面临挑战主要有：受兄弟省市强有力扶持政策虹吸效应影响，优质资源汇聚能力弱化，竞争优势日益缩小；游戏、动漫、电竞发展舆论引导有待加强，缺乏明确稳定的发展预期；数字创意产业出海是发展新趋势，但由于各地文化、政策差异，面临新挑战。

优势与发展机遇也是显而易见的，主要体现在：已初步形成覆盖创作生产、传播运营、消费服务、衍生品制造等各环节的产业链，在不少细分领域建立起领先优势，广州、深圳、珠海、汕头、东莞、佛山、中山等产业集聚地各具特色；数字技术、数字设备制造基础扎实，迭代升级快，具有快速渗透和有效支撑产业发展的较强能力；制造业和服务业发达，在快消品、教育、旅游等领域融合应用场景丰富，有利于培育形成新增长点。

发展机遇主要有：5G、VR、AI等数字技术进步，推动数字内容加速向移动化、智能化、融合化方向发展，促进直播、短视频、电竞等新业态蓬勃发展，为数字创意产业带来持续的发展活力；新生代文化娱乐消费意愿较强，文化娱乐支出比重逐年提高，为数字创意产业发展提供了强劲的消费动力；三是随着数字创意企业国际化水平和能力的提高，“一带一路”沿线等国家及地区提供了广阔的国际市场空间。

深圳被称为文化+科技探索方面的典范，有众多企业走在全国的前列，如腾讯、华强方特、华侨城、深圳出版集团等。以曾在往届文博会上亮相的深圳出版集团数字化转型成果为例。

2018年5月10日，第十四届文博会在会展中心开幕，会展中心2号展馆展出的活字印刷，工作人员现场演示利用互联网搜索字库中字所在的位置。

2018年5月10日，第十四届文博会在会展中心开幕，会展中心2号展馆展出的活字印刷技术，当中把活字印刷加入到流行用语当中。

在数字技术高速发展、互联网新经济强势崛起的大形势下, 该集团于2016年制定深化改革总体方案，明确提出以出版和发行为核心，以书城文化综合体为平台，以数字化转型为重点的“两核心一平台一重点”发展战略。实施发展战略以来，紧扣数字化转型这一重点，大力推动传统媒体与新媒体融合，以数字化技术改造传统业务模式,形成以海天出版社、华文国际为主导的内容出版、全民阅读数字化生产和分发阵地，以电商团购中心、各大书城为主导的实体书业、阅读服务数字化传播阵地，以信息管理部、采供营销中心为主导的企业管理、物流运营数字化研发阵地，贯穿出版发行上下游全产业链。

该集团通过引入战略投资者，成立专业性的数字教育内容生产和服务机构或独立法人，提供以海天教材教辅资源为依托、以在线教育平台和教育云资源为核心的数字教育内容开发与服务；通过完善深圳海量文化内容资源的检索功能，开发文化深圳数据库，提供专业化和结构化的文化资源服务；通过运用移动互联网、云计算、物联网和大数据技术，完善信息化建设的顶层设计，构建一体化企业管理信息系统。

其推出的“全民阅读数字出版分众平台”是国内首个基于从阅读入口带动融合出版发展价值链解决方案的数字出版分众平台，被列为中央文资办资助国家级重点项目，2015年获得国家文产专项资金扶持，包括全民阅读APP、全民阅读网和全民阅读微信服务平台三种不同类型的技术集成产品。

“全民阅读APP”是全民阅读数字出版分众平台的核心项目，被国家新闻出版广电总局誉为“全国首家全民阅读APP”，于2016年11月24日正式上线。“全民阅读APP”主要功能是数字阅读，以分众阅读促进全民阅读体系的完善，以全媒体阅读满足丰富的阅读需求，以多终端应用程序（APP）的方式承载内容资源，全面呈现数字阅读和数字出版集合平台功能。

采写：南都记者 谢湘南

编辑：李斌

更多报道请看专题：聚焦第17届文博会！首次线上线下结合办展

本文作者

谢湘南

2575W

南方都市报记者

霍健斌

2.13亿

南方都市报记者

李斌

2.21亿

南方都市报编辑