哲学博主3个月收获百万粉丝：谁说严肃知识没法火？
诙谐的解说词，精美的版画，悠扬的配乐，5-8分钟内说清楚一个哲学问题。博主张乔木用生动有趣的语言将哲学家的故事和理论变得栩栩如生。
张乔木的账号“思想史万有引力”是一个专门普及的哲学知识的视频号，仅用3个月就在抖音收获了100多万粉丝。专攻艰涩深奥的领域却火出圈，他是怎么做到的？
为什么会火？
把哲学放到生活里 网友“终于有我看得懂的”
张乔木说哲学，通常先举些生活中的故事，再转而讲到某个哲学家和他的理论，在案例中实现哲学理论的清晰解释。他的标题就贴近性十足，比如“他们为什么不结婚”“抖音喷子行为大赏”“人为何孤独？”“情为何物？”等，这些视频的点击量都很高。捕捉到了当代人的情绪点，触及每个人会思考会聊及的话题。
视频受到网友的喜爱程度，让张乔木自己也感到意外。他在2021年4月22日发出第一个视频，用柏拉图的“洞穴隐喻”描述现代生活，让大家知道“我们的理念世界和真实世界，我们的可知世界和可感世界存在怎样的区别”。这条视频下跟帖众多，有人说“这才是干货”“我想把你的每一段讲解都编成文字记录下来”。
他做过一期讲美学的，讲得非常通俗幽默，还配上了一些大家都能理解的内容，这支视频让他直接涨粉15万左右。做了50多支视频后，张乔木的粉丝已有40多万。只要他讲通俗的东西，粉丝就会说，“终于有一期我看得懂的。”
许多网友在评论里请他推荐相关书目，不少人在评论里与他讨论一来一回地讨论起哲学问题。一条讲述哲学家卢梭的视频，获得了超过20万的点赞。
为什么说哲学？
“是我们的诗和远方”
以哲学切入新媒体，对38岁的张乔木来说并不违和。他哲学专业出身，大学毕业后当过记者，后来到市场部门。“因为我本身学哲学的，后来又做媒体，做媒体的时候也一直在思考哲学，所以我想把这两方面结合一下。”
他想打破大家对哲学的固有认知，哲学不仅是艰涩的词汇和概念，想把哲学和生活实践以及当下的时代精神结合起来，“哲学不仅是庙堂上的哲学家，它更多是你对当下的一种思考。比如他发出的第一个视频，关于柏拉图的“洞穴隐喻”，他有种强烈内在冲动，希望人们在平凡的生活之下，能够去想一些不太有用的东西。
“我觉得我们被现代性羁绊了，只看到眼前的世界，每天就想着如何上班，如何下班，如何挣钱，如何去照顾老婆孩子，如何买房买车，这是一个眼前的世界。但是如果从哲学的角度解读，在可见世界之外，我们还有一个可感世界，一个理念世界。哲学是无用之学，但也是我们的诗和远方。”
张乔木收到许多良性反馈。令他印象最深刻的是，有一个同样学哲学专业但从事金融行业的粉丝，看完他的视频后很激动，“他告诉我，你做的事是我一直想做的事情，他说我现在也没有时间去做这个事，他对我表示了真诚的感谢。”
为什么是短视频？
尝试所有受众都能理解的语言
张乔木在大学毕业后15年后第一次找到了干“老本行”的机会，就是进入短视频平台。他在抖音上注册了账号“思想史万有引力”，在他看来，抖音是一个相对比较轻松的平台，“而我想做的哲学相对比较曲高和寡、阳春白雪。但我想尝试一下，用一种我们所有受众都能理解的语言，去翻译西方的哲学和思想，市场应该还没有特别优秀的号出来。”
短视频时代的知识碎片化，在张乔木看来，并非都是坏事。短视频这个工具缩短了知识创造者和受众之间的距离。“我们学知识其实像吃一根甘蔗，不一定要吃一根或从头吃到尾，其实能从某一个观点、某一个视频中，有所认知提升，就是一种成长。可能它是比较零散的、碎片的，但是碎片化如果能给你一种思维的启示，让你根据这种思维的启示去按图索骥，找到你想学的知识，我觉得这是碎片化相对的优势。”
张乔木说，他用亲身经历证实了，严肃深度知识，也能用好短视频这个时代的新工具。
他看自己的粉丝：两种人
张乔木把自己定位在一个“知识的翻译者”的角色。最终要达到的是用现代性思维去翻译严肃知识，把它翻译成一种让大家可以接受的语言，就像当年明月写《明朝那些事儿》一样，把枯燥的历史讲得极具趣味。“我们这种知识不是自己原创的，是翻译的，但重点是有我们自己的一种认知和观点。”
粉丝量越来越大后，张乔木又进入理性的思考层面。他发现，真正专业学习哲学的人不太会看短视频，更多是通过阅读来学习。而他的粉丝则分为两部分：一部分是对哲学真正感兴趣的人，他们想通过别的角度看你如何解读西方文化；另一部分对哲学谈不上真正的兴趣，但他们的内在有一种驱动，就是对知识充满向往。
他看自己的作品：写稿功夫多 配图是特色
张乔木要求自己一周更新五篇，周末休息。他一般都是晚上下班回来就开始思考确定选题，写稿，录音，找图，剪辑，整个流程耗时2个-4个小时。
功夫大多花在写稿子上。他自称技术比较粗糙，录音通常一次就过，接着在手机上用剪映剪辑。
除了撰稿，视频的配图也花时间，他专门到外网寻找大量的西方中世纪到近现代的艺术作品图片，这些经典配图贴合他讲述的内容，成为他的视频特色之一。
流量变得越来越大后，抖音对张乔木的扶持也变大了，专门成立一个小组帮他处理一些特殊问题。同时也有一些出版社找到他，通过他帮忙售书。而未来他也将把自己在抖音的输出出版成书。
由于人文社科知识的特殊性，现在张乔木的视频越做越长，从三五分钟慢慢变成七八分钟，他发现抖音的用户也并不是不能接受这种长度的视频。
（马越）
编辑：戴越
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