身处深圳，扑面而来的是浩瀚太平洋的风。与世界同行，汇聚文化与力量。

习近平总书记指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”文化兴国运兴，文化强民族强。新征程上，更加深沉的文化自信凝聚起民族复兴的精神伟力。

第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于9月27日在深圳国际会展中心闭幕。作为中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年举办的一届重要展会，同时也是新冠肺炎疫情防控常态化形势下举办的、首次线下与线上互动结合的文博会，本届盛会备受瞩目。

站在历史的新起点上，文博会不仅延续精彩，还肩负着新使命，愈发绽放出闪亮光芒。如今，深圳“双区”建设蓝图已徐徐展开。在深入实施创新驱动发展战略，率先建设体现高质量发展要求的现代化经济体系的进程中，深圳率先塑造展现社会主义文化繁荣兴盛的现代城市文明，发展更具竞争力的文化产业和旅游业，大力发展数字文化产业和创意文化产业。

以文化之名义，举文博之盛会。文博会迄今已成功举办了17届，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，已发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为引领中国文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

本届文博会是对我国文化产业、文化事业的多年发展成果的集中展现和文化自信的中国表达，不仅让世界看到了意蕴深远、生机勃勃的人文中国，也显示了我国文化产业昂首迈向新征程的崭新姿态。

站在历史交汇点上再出发

2021年，中国共产党迎来了百年华诞，“十四五”胜利开局，我国开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。走在向第二个百年奋斗目标进军的康庄大道上，第十七届深圳文博会在历史的交汇点上如期举办。

更开阔的空间呈现全新的面貌

今年的文博会首次移师深圳国际会展中心，以更开阔的空间呈现全新的面貌。新场馆毗邻深圳宝安国际机场、沿江高速，尽享便利交通资源。这里还是全球首个实现全馆覆盖5G信号的智慧展馆，优越的区位条件及完备的配套设施，也为深圳文博会进一步扩大规模、做大做优做强提供了更大可能性。

深圳报业集团经管委委员，深圳国际文化产业博览交易会有限公司副董事长、总经理叶建强向南都记者表示，第十七届文博会突出高质量发展要求，加快推动文化产业提质增效。叶建强介绍，全国31个省、市、自治区以及一批副省级城市和地级市积极组团参展文博会，至第十七届文博会已第十二次实现了全国31个省、区、市及港澳台地区全部参展，形成了文博会平台上独树一帜、独具特色、独领风骚的“中国文化精品走廊”，突出展示各地文化体制改革最新进展、文化产业发展最新成果、优质文化项目和拳头产品，全面展示我国文化体制改革和文化产业发展成就，彰显文化自信、文化力量。

以深化供给侧结构性改革为主线，深圳文博会重点组织全国文化产业龙头企业、中国优秀文化产业园区和示范基地、全国文化企业30强、文化产品出口重点企业参展，各馆展示和交易内容都代表了本行业的发展现状和最新成果。在第十七届文博会参展企业中，全国文化产业龙头企业占比达到70%以上。同时，吸引了一大批文化类上市企业、“文化+”龙头企业参展。紫荆文化集团、五洲传播出版传媒有限公司等均为首次参展，并在本届文博会上取得亮眼表现。

本届文博会坚持推进融合发展，设置粤港澳大湾区馆、文化旅游、非遗及艺术品馆、媒体融合·新闻出版·电影工业馆、互联网馆（云上）、工艺美术馆等专业馆，一大批“文化+科技”“文化+金融”“文化+贸易”“文化+旅游”“文化+创意”等新型文化业态成果参展交易，国家级文化产业示范基地、文化和科技融合示范基地项目参展，展示我国等各个领域的最新融合发展成果。

培育文化产业发展新动能、新业态

另一方面，文博会通过举办权威信息发布、招商大会、论坛研讨、交易撮合等活动为相关行业提供权威导向和前沿，引导我国文化产业创新发展趋势和大众文化消费需求，培育文化产业发展新动能、新业态，推动文化产业转型升级，健全现代文化产业体系和市场体系。

深圳文博会给人的期待，就是一直不拘泥守成，每年都有新的突破和惊喜。第十七届深圳文博会又迎来了新的“首次”，首次实现了文博会线上线下双轨运作、同步举办，线下为主、线上为辅，各放异彩。本届文博会充分展现了文化科技融合，线上线下双轨并进，云上文博会体现了高质量发展的需求。云上文博通过VR全景云上展馆和线上展品展示平台、展商直播平台、供采对接平台三大互动板块，从“面对面”转为“屏对屏”，使线上的展示对接、洽谈交易融为一体，利用互联网的传播优势覆盖更多的群体，体现“中国文化产业第一展”与互联网技术的创新融合，感受“不一样的精彩”。

云上文博会平台以“云上”“新锐”“融合”“开放”为设计理念，弘扬中华文化，充分展示文化产业发展新成就。参加了本届文博会的线上展览的古巴图书委员会主席Daimarelys Moreno Roda表示，“因为新冠疫情的原因，我们只能参加云上文博会，但我们像亲临现场一样愉快地参与这次展会，非常期待能建立新的交流合作纽带。”

今年文博会首次创办文化产业招商大会，深圳市委常委、宣传部部长王强表示，创办文化产业招商大会目的就是更好地利用文博会这一国家级平台，为全国各地搭建文化产业招商推介和投融资服务的新载体，进一步发挥文博会在促成文化产业要素资源合理流动，促成优质文化产业项目合理优化布局，服务构建以国内大循环为主体的新发展格局等方面的重要作用。

• 旁白

作为本届文博会的专业观众，深圳市社科院研究员任珺认为，高度文化自觉有助于文化的高质量发展。对美好生活的精神需求是文化高质量发展的驱动力。她表示，从本届文博会来看，许多文创设计产品，包括各类创新有趣的潮玩，让人耳目一新。有的是将当地文化遗产活化利用，与国潮、时代风尚紧密结合；有的是通过创新科技与传统技艺的结合，赋予了作品全新的审美体验；有的以视频、动画、互动形式呈现项目内容，让场景空间活起来，极大增强了观众体验感和参与感。

创新驱动文化产业高质量发展

文化是前瞻的文化，是与科技创新结合的文化。

文化继承与文化再现

网红文物“三星堆青铜纵目面具”用全息投影360度重建出的数字形态；“5G大运河沉浸式体验馆”通过裸眼3D的形式，以5G+VR 720°全景视角和千亿级像素的超高清视觉等高科技互动技术，“一镜到底”穿越17座运河城市，带来全新的沉浸式体验；传统工笔画趣味解谜游戏《雁丘陵》则用高科技颜色智能识别器扫描识别古法工笔画中的历史知识……

文博会上不仅有这些面向大众市场的文创成品，让人耳目一新，更有其专业的供应商，例如中兴等，为参展观众展示了应用中高科技体验的背后技术集成。据中兴现场工作人员介绍，他们推出了5G云XR（扩展现实）平台，可以助力博物馆数字化创新与转型。在这个平台下可以创造一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境，可以对博物馆中的IP导游、文物进行位置编排调度，还可以实现游戏探宝之类的互动，让博物馆既能有现实的厚重，又能有AR科技带来的轻松有趣。

华强方特则重点展示了其推出的“美丽中国”三部曲系列主题乐园的重磅制作，今年推出第二部曲“方特东方欲晓”，演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的伟大近现代历史。这些运用全新科技和艺术手段，展现中国灿烂的传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展。

从动漫管窥原创能力崛起

文化是贴近民众的文化，除了从历史长河中走来的文化继承与文化再现，还有当下的文化原创能力在文博会上也相当亮眼。在深圳，这个全国最早的动漫产业聚集地之一，一直以来都有很强的生产能力，但以做海外动画的代工为主。在文博会上，仅在动漫这个小品类也能看到原创能力的崛起。

在文博会招商蛇口文创集聚区分会场，由深圳元人动画（Soular Animation Studios）打造的原创中国动漫角色虎墩小镖师吸引了不少人的关注，事实上，这个憨厚的小镖师在抖音上掀起的爆红数据，“最高一条阅读量有八千多万，最新一条阅读量有七千万。”在这个形象的背后是中国传统的明代服饰文化、镖局文化等，最核心的是，它的精神内核，是中国人世代深守“信与义”的普世价值观，以及对“生命和家人”的思考。如今，这个IP已经从抖音的爆火进入其他的商业版图之中，除了紧锣密鼓筹备着院线电影之外，IP还入驻扬州华侨城创意园主题公园；与重庆出版社合作漫画出版物，还有游戏，以及周边售卖。原创文化的大展拳脚正在当下。

在文博会主场馆的文化旅游·非遗及艺术品馆，深圳职业技术学院设计的一套“唐女仕”的盲盒潮玩显得格外的萌。扫描二维码后，可以登录线上游戏，点击仕女身上的提示点可以显示服饰的解析，还可以进行许愿。据介绍，这是一套把唐宋元明清的衣食住行玩等文化元素融入到盲盒潮玩IP形象当中。在这一套IP产品，还与数字平台、实体空间实现了传播渠道的三方联动，相互赋能。除了唐女仕之外，还有宋公子，元武将，明大夫、清格格等形象的陆续开发。

• 旁白

有专家表示，“在文博会上，我们看到的与文创产品的年轻化与科技化，以及从业人员的年轻化。中国文化在年轻人的审美价值与生活态度演绎之下，立足古老文化的精髓，用更加多样化、创意化、贴近年轻人的表达方式来讲述，渐成国潮，渐成具有文化质感的生活本身。”

让红色资源在新时代迸发新活力

在本届文博会上，南都记者现场观察到红色元素遍布6大展馆，融合在各类文创形态与产品中。大到红色旅游，成为文旅融合新趋势，红色出版刮起红色读本风潮；小到一个书签，一枚徽章，一只茶杯都融入了红色元素与红色记忆。现今，从党政文化到民族文化，从传统非遗到国潮涌动，丰富的红色元素文旅与文创，已成为文化产业的一股重要力量。

红色元素涌动

红色文化之旅是本届文博会的一大亮点，各省展团推出的《红色旅游地图》与红色旅游资源介绍闪耀现场。红色旅游资源的开发，成为各省发展旅游，促进文旅融合的重要抓手，令人有目不暇接之感。如广东、湖南、甘肃、山西、新疆、陕西、浙江、江苏、安徽等。还有以艺术创新的形式，讲党史与党课的，成为令人耳目一新的演艺，如安徽演艺集团的《艺术党课》展示，在现场就很具吸引力，还有北京展厅的呈现，整个展厅以红色为主基调，从红色影视、红色文创、红色VR、红色阅读等全方位的红色内容展示。

歌颂百年风华，红色出版成风潮。在本届文博会现场，与红色文旅展示内容旗鼓相当的应属红色书籍与出版物，及相关电子读物与党史学习教育云平台的内容展示，还包括众多的红色题材的影视剧与艺术作品，各省展团都把庆祝建党百年的出版物放在最显眼的位置进行展示。在浙江省展厅的入口，首先映入眼帘的便是江版传媒展台展示的红色主题书籍，记者看到有《红船故事》《红船启航》《漫画百年党史》《强国新征程》等；上海展厅，则可以触摸的方式，开启其展陈的红色主题内容，红色记忆的电子化与视频化，颇具设计感与视觉创新。

与各省展团形成内容的呼应，深圳出版集团特别规划了“建党百年红色主题数字内容精品展”。现场展出与建党百年红色主题相关的图片、电子书、有声书、音视频、课程；网络文学、网络游戏、动漫及IP衍生；APP及小程序、融媒体出版物（AR、VR等）、数据库（知识服务平台等）及其他形态的内容，以新时代的新形式来记录和传递永恒的红色精神，充分展现媒体融合时代的传媒特色。

创新非遗和传统文化

在本届文博会上，中国传统文化大放异彩，极大增强国人文化自信。通过深入挖掘和阐发中华优秀传统文化时代价值，创新呈现形态和传播形式，让其走近时代、走进大众。国家图书馆出版社展示《中华传统文化百部经典》等近120种图书与文创，涵盖影印古籍、民国稀见文献、经典名著等文化普及类读物，展位另设置国图文创专柜，推出永乐大典盲盒、《国图日历2022》《食物本草图谱》等系列文创产品，并设置传统拓印活动区，营造墨色书香、经典再现的展区氛围。

地方文化产品同样丰富多彩、特色鲜明，极大地满足人民群众精神文化生活新期待。粤港澳大湾区馆内，广州的粤剧文化、东莞的莞香文化、佛山的香云纱，竞相展示。在广东馆文化创意展区，观众可以欣赏醒狮、玉雕、榄雕、广绣、制陶等岭南非遗文化，也可以了解“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”等不断扩大的岭南文化IP群，感受岭南传统文化与新潮文化碰撞产生的迷人魅力。广西表演艺术家坐在一起边弹边唱，展示非物质文化遗产龙州天琴；疍家妇女一边制作擂茶，一边表演国家级非物质文化遗产汕尾渔歌。在贵州展区一批以苗绣、贵银等为代表的贵州民族传统文化“双创”产品，彰显贵州特色文化产业的独特魅力。

• 旁白

针对本届文博会上所展现的众多红色元素，如何助推中国特色的文化产业发展？深红会秘书长王天涣认为，本次文博会上红色元素比以往都要丰富，红色元素跟文化产业的发展要有机融合才能有创新和突破。正值建党百年之际，而红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，把红色文化融入创新元素，体现在产品和表现形式上，让年轻人注入活力，才能真正带动红色产业的可持续发展。

统筹：南都记者 刘诗豪

采写：南都记者 谢湘南 黄璐 刘诗豪

摄影：南都记者 赵炎雄 胡可 见习记者 许松龙

编辑：李斌

更多报道请看专题：聚焦第17届文博会！首次线上线下结合办展

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

谢湘南

黄璐

赵炎雄

胡可

许松龙

李斌