东莞市直机关政务公众号8月榜单新鲜出炉! 在8月微信传播指数榜单中，榜单前三甲分别为“东莞慧教育”“东莞市卫生健康局”和“青春东莞”。本次WCI榜单的榜首是“东莞慧教育”公众号。“东莞慧教育”公众号紧跟热点，及时发布学生开学、疫情防控信息。虽然位居三甲，但三个号的WCI增量均为负值，各项数据均出现了明显下滑，活跃度有所下降。舆情应对方面，“东莞慧教育”“东莞市卫生健康局”都能及时发布消息，其他号表现一般。

WCI榜

“东莞慧教育”重回榜首

8月WCI榜单数据显示，榜单前三甲分别为“东莞慧教育”“东莞市卫生健康局”和“青春东莞”。总共发布信息1492条，比上月少了229条，公共发布次数515次，比上月少83次。阅读总数超10万＋的号有10个，单篇超10万＋的号有两个，“东莞慧教育”“东莞市卫生健康局”分别拿下4条10万＋稿件，超10万＋的稿件都是事关民生的信息，新生开学，疫情防控等信息最为火爆。

“东莞慧教育”“东莞市卫生健康局”和“青春东莞”虽然位居三甲，但三个号的WCI增量均为负值，各项数据均出现了明显下滑。排名第四的“东莞应急管理局”，与前三名的WCI指数同超1000，但其WCI指数降幅为所有公众号最大，达到了-127.15。希望可以引起警觉，创作优质内容持续吸引读者。

虽然“东莞慧教育”公众号阅读总数和在看总数均位居榜首，但其在看率仅为0.5%。不仅是“东莞慧教育”，WCI榜单前十的在看率均处于低分阶段，在看率最高仅有0.5%，同时在看总数无一破万，值得深思。

在WCI数值变化方面，8月整体WCI指数不太理想，WCI数据下降的公众号也达到了62.5%，数据堪忧。在此情况下，“东莞税务”仍以130.06的WCI增量达到了增幅榜首，势头非常强劲，希望能再接再厉持续进步。

从发布的文章来看，出了事关疫情防控、学习开学等信息刷屏外，人事动态信息也是读者最为关注的。”严实莞家”发布的“官宣！东莞16个镇新一届党委领导班子亮相”就收获了不少流量。

奥运会信息也很受关注，“青春东莞”转载的“2008年奥运夺金后，这6个女孩去哪了？”也有不错的点击，8月是奥运月，但东莞各个号发布的奥运动态消息不够，如果能够有更多号关注与东莞有关的奥运信息，相信会有意想不到的收获。这里应该点赞“青春东莞”，在选题上，没有局限东莞，而是根据粉丝特点，会跟热点，找共鸣。除了奥运信息，还能找到其他让自己粉丝感兴趣的话题。

在舆情应对方面，8月表现平淡，未见有部门号有关自己部门的信息，像环保部门，环保投诉不少，都引起了环保督察，但环保部门的公众号未见发布有关舆情。只有卫健部门和教育部门能够及时发布部门内的舆情动态。

最受认同号　

公号之间活跃度相差较大

“东莞慧教育”8月在看总量达7461，以473的在看增长数登顶在看榜第一，“东莞市卫生健康局”“青春东莞”分别排在第二第三。在看总数破千的公众号只有5个，两极分化明显，在看总量最小的只有5个在看。

从发布的信息来看，“东莞慧教育”发布的信息之所以最受认同，在看和点赞数都位居第一，主要是其发布都是事关东莞家庭的事，孩子读书，疫情防控等，不只是家长关注，家长身边的朋友也会关注，所以信息传播更流畅，更活跃。同样，“东莞市卫生健康局”发布的都是疫情防控和新冠疫苗的信息，事关群众健康，大家自然会奔走相告，主动帮其传播信息。

8月，“东莞市公安局”整体数据有所下降，在看总数则减少了1410，是下降数量最多的一个公众号，通过查看其8月发表的文章发现，互动类推文有所减少。虽然发文密度较高，但多数为宣传类推文，难以引起读者的阅读及分享兴趣。

东莞市直机关公众号的在看数量大多呈现下降的趋势，增量下降了3039个，如何产出有趣，吸引粉丝的内容，恢复公众号人气，是当前市直机关公众号需要思考的。

从整体公号的数据来看，大部分号的在看其实都是出现负增长，点赞数也是，在看率也高，在看数和点赞数，前后差距非常大，表明活跃的号非常活跃，低调的号干脆躺平不动。像排在榜首的“东莞慧教育”，在看总数是7461，躺在谷底的“东莞检察”只有5，“东莞检察”本应该有大号潜质，奈何躺平不动，希望能看到惊艳的表现。

最受欢迎号

“东莞市公安局”表现优秀

8月东莞市值公众号榜单出炉，榜单显示，本期受欢迎度大幅下降。从榜单前十名单来看，上榜的公众号阅读总数和头条文章阅读量均下降了不少。就连排名首位的“东莞慧教育”公众号，阅读总数增量-451427。

不过这当中还是有上进者的，就是“东莞市公安局”公众号，以40W+的阅读总数和29W+的头条文章阅读量排名第五，虽然名次没有很靠前，但这是前十名公众号受欢迎度增长最快的公众号。榜单显示，在阅读增量方面，仅有“东莞市公安局”的表现较为亮眼，阅读总量增数达到38351，头条文章阅读增量为45382，在同期公众号中名列前茅。

翻查上榜的公众号发现，8月期间东莞市值公众号发布的推文没有比较统一的主题，热门话题不明显，进而影响到了受欢迎度。

上榜前十的阅读总数和头条文章阅读量总体增幅不佳，仅有3个公众号为正指，其余七个公众号的阅读量都出现了大幅下降。其中排名第一的“东莞慧教育”公众号和排名第四的“东莞应急管理”公众号的降幅达到45w+，实为罕见。虽然“东莞慧教育”以153w+的阅读总数增量“险胜”夺得第一，但是其阅读量的巨大降幅还是为其敲响了警钟。

翻查“东莞慧教育”公众号8月发布的推文来看，或许是因为8月正值暑假，其发文内容多为宣传类文章，而市民最为关注的“双减”信息鲜少有见。整体而言，该公众号话题具备专业性，但吸引力不强。

勤奋号

“东莞普法”成8月“劳模”

从8月榜单来看，“东莞普法”以118篇文章占据第一，“东莞慧教育”“东莞市文化广电旅游体育局”“东莞应急管理局”分别排在第二、第三和第四，

然而，24个公众号的文章增量非常低迷，最高仅为“东莞自然资源”的11篇增量，这也导致了三分之二以上的公众号阅读总数出现了下降。

记者注意到，WCI榜第二的“东莞卫生健康局”竟成为勤奋榜倒数，不过他的阅读总数仍能达到了142W+，可见民众对于疫情防控方面的相关消息仍是很关注的，带动了“东莞卫生健康局”公众号的人气。同样的，发文总数下降较多的“东莞慧教育”“东莞市公安局”公众号的阅读总数和在看总数也相对较高，虽然发文较少，但仍然获得了许多阅读。可见，推文的质量、信息的及时发布对公众号的各项指数影响甚大。

原创榜

“东莞交通”以“围村收费”突出重围

据8月原创榜单显示，“东莞交通”的原创文章《“围村停车收费”续报！全市共51条乡道和249条村道违法设置闸口已完成整改》以40583的阅读量拔得原创榜的头筹。自南都曝光东莞“围村收费”问题后，话题热度久久仍未散去，市民们对此的关注度居高不下，作为主管交通的部门，“东莞交通”发布整改信息，自然获得了众多关注。

此外“东莞交通”还有两篇文章上榜，内容为驾驶考试和开学道路交通管制消息，从整体来看，“东莞交通”公众号无论是内容还是排版，都比较大方清晰，值得点赞。

值得注意的是，“青春东莞”以5篇文章霸屏原创榜，发挥稳定，其中一篇《今天，微信这个功能千万别打开》以31452的阅读量直冲榜单第二，该文依旧延续了“青春东莞”公众号的条漫风格，文章节奏轻快，配图轻松有趣，抓住了七夕节这个节点，时效性强，在同类公众号中脱颖而出，趣味性满分。

同样上榜的还有“东莞生态环境”公众号。不过，加上前面两个公众号，原创榜仅有三个公众号上榜，原创文章的发布总数还是显得不太理想，希望各市直机关公众号加大文章的原创力度，迎合读者的需求点，生产出高质量的原创推文。

热文榜

公号热度断崖式下跌

8月东莞市值公众号榜单出炉，从榜单了解到，本期东莞市直公众号的热度呈现断崖式下跌，排名前十的阅读数和在看数均“不在线”，而且热门话题不明显。

榜单显示，本期东莞市直公众号热度最高的由“青春东莞”公众号发布的《60岁老人凌晨3点打王者荣耀还拿五杀？！》阅读数仅有17403；排名第十的由“东莞市公安局”公众号发布的《“910”我们不一样④|“送宝警师”虞东波：实战中“取经”课堂上“送宝”》阅读数仅有3294。

本期的热文榜为什么“爆冷”呢？一方面是，热门话题并不明显，从热文榜前十名的推文来看，主题各式各样，有《书记、市长带队开展教师节慰问活动》、有《注意！“灿都”变身超强台风！接下来东莞的天气是......》等。

另一方面，标题并不吸引眼球。如《春风化雨，晓蓝何如？》、《合唱节｜决赛倒计时，镇街院校组参赛队亮相》、《中央生态环保督察在广东（10）》等，标题过于“正经”，吸引力不大，导致点开率不高。

出品:南都莞惠新闻部

统筹:南都记者　刘辉龙

数据采集分析:南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　曾奕静

数据支持:清博大数据

编辑：刘辉龙

本文作者

刘辉龙

3.35亿

南方都市报记者

黄慧萍

1.33亿

南方都市报记者

曾奕静

7761W

南方都市报记者