9月29日，由中国公共关系协会主办的“中国公共关系讲坛暨湾区国际传播沙龙”在广州举行。本期讲坛主题为“从湾区到世界：加强对话，增进信任”。中国公共关系协会常务理事、学术委员会副主任委员、中国外文局-中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任张志安，腾讯基金会副秘书长、腾讯集团市场与公关部总经理张军进行主题演讲。

张志安以“平台社会语境下网络国际传播战略和路径”为题，对于多元主体参与国际传播建设提出了思考。张志安提出，政府、传媒、跨国企业、非政府组织、公民等主体都应当加入中国国际传播的实践中来。张志安认为，最好的国际传播就是个人化视角中的国家感受，生活化视角中的真实记录，故事化表达中的价值传播。

张志安还介绍了多个广州国际传播的案例。广州立足古代海上丝绸之路发祥地的历史文化底蕴出品的纪录片《穿越海上丝绸之路》在央视国际频道多次播出，解说词文本被翻译成10个语种并成为首届“一带一路”高峰论坛官方指定用书。每年举办的“广州过年 花城看花”活动，吸引了1000多万国内外游客。在企业方面，广汽集团、广药集团通过设立专门的部门或机构展示中国的智造技术、中医药传统文化。网易自研手游《荒野行动》在全球拥有3亿玩家。

张军以“中国科技企业国际传播路径探索与思考”为题发表演讲。张军指出，中国科技企业作为中国故事的一部分，应与国家发展和时代主题同频共振，在国际传播中与国家形成有效的互动和配合，发挥企业在传播工作上的独特作用。

此外，张军还分享了腾讯在海外平台开放账号的经历，并指出，技术的宣传交流和人才招聘是腾讯在海外平台上颇受关注的两方面内容。

演讲结束后，广州市人民政府新闻办公室副主任柳剑能与张志安、张军进行了“如何做好湾区国际传播”的圆桌对话。

柳剑能谈到，主要发达国家跨国公司的扩张都有主流媒体在后方跟进，美国《华尔街日报》、英国《金融时报》都开设了中文网站，大湾区企业走向国际要借助主流媒体的声音。

张志安介绍，中山大学传播与设计学院于今年9月增设了国际新闻传播硕士项目（2022年入学），这是中宣部和教育部设立的第二批国际新闻传播硕士生项目。中山大学是华南地区首所开设该研究生项目的高校，将发挥大湾区优势，为媒体、政府部门、跨国企业等输送人才。

张军提到，无论是在海外推广产品还是服务的中国公司，都具很强的家国认同感，这是中国企业与部分国家企业的不同之处，是中国企业进行国际传播中值得挖掘的地方。

本次论坛由中国外文局-中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心、广州市人民政府新闻办公室及腾讯集团发展研究中心共同承办。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民、中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平、中山大学副校长李善民，以及协会和有关部门负责人出席论坛。

中国公共关系讲坛是中国公共关系行业的高端品牌活动，旨在提升公共关系专业能力水平和全民公共关系素养，是公共关系领域及相关业界同仁学习、观摩和交流的平台。

采写：见习记者 王诗琪

供图：中国外文局-中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心

编辑：王诗琪

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王诗琪

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南方都市报记者