麦当劳中国新总部正式启用，内地市场餐厅数4年近翻倍

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原创2021-10-09 14:22

国庆黄金周结束后，麦当劳中国正式进驻了新总部。

10月8日，麦当劳中国新总部大楼“巨无霸魔方MCHQ”正式启用。新总部大楼位于上海西岸，这座潮流科技的“巨无霸魔方”将成为麦当劳中国总部及上海市场办公室超过600位员工的“新家”。麦当劳总部旗舰餐厅也在今天同时开业，总部大楼与旗舰餐厅都将获得绿色建筑LEED铂金级认证。

麦当劳中国新总部

4500家门店计划或提前完成

据了解，麦当劳中国新总部大楼为独栋建筑，共有八层，与麦当劳经典产品“巨无霸”层数一致，错落的楼体外观酷似魔方。“巨无霸魔方MCHQ” 展现了麦当劳全球餐饮行业 “巨无霸” 的领先地位， “魔方” 般的大楼外观设计也彰显了麦当劳年轻潮流、活力创新的形象。室内细节也亮点满满，四至八层使用了专属的主题配色，标志性的M形楼梯连通核心办公区域，创造了更多开放协作的空间感。

“在中信和凯雷的全力支持下，麦当劳中国进入了加速发展的‘金拱门’时代。四年来，中国内地的麦当劳餐厅数量接近翻倍，持续为社区邻里提供美味和凝聚力。”麦当劳中国董事会主席张懿宸表示，希望以新总部启用为起点，开启麦当劳中国绿色发展的新篇章。

数据显示，麦当劳中国餐厅数量已经超过4200家，今年预计新开餐厅超过550家，平均每十多个小时开设一家新餐厅。

“在2017年的时候，我们曾对外宣布，到2022年要达到4500家餐厅的目标。现在，我们将会提前实现，应该会在2022年的第一季度就提前达成4500家的里程碑。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，预计有60%以上的新餐厅都会在低线城市开出。

张家茵表示，麦当劳在中国市场经历了三个阶段，第一个阶段是规模化，第二个阶段是数字化，进行全渠道新零售模式的尝试，第三个阶段是差异化增长，“对未来的展望是更快更大更好，未来将进一步加强用户体验的创新。

“人员是我们最宝贵的财富。金色拱门背后，是千千万万心怀热爱的员工，我们一起服务更多顾客和社区，我们一起以‘绿色增长引擎’推动业务高速发展。我们很高兴为员工提供更绿色、更人性化的工作环境，并且不断提供发展的空间和机会。”张家茵说。

发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”

在进驻新总部同时，麦当劳中国发布首个NFT（即非同质化通证）创意作品“巨无霸魔方”，庆祝其进入中国内地市场31周年。

首个NFT产品“巨无霸魔方”将赠送188份

张家茵表示：“麦当劳是一个年轻潮流的品牌，一直关注流行趋势和前沿科技。我很高兴麦当劳成为国内首个发布NFT的餐饮品牌。麦当劳中国新总部大楼是麦当劳中国发展的全新里程碑，在这个特别的时刻，我们借由NFT的形式，和员工及消费者分享麦当劳的创新、数字化和潮流艺术。”

据了解，麦当劳中国根据服务、包容、诚信、社区和家庭五个价值观，以及热爱、科技和潮流三个关键词，设计了八个立体场景，并将其与新总部大楼形状结合，融合创造出“巨无霸魔方”这一三维动态数字创意作品。

麦当劳中国此次联合国内知名数字资产创作机构咖菲科技(cocafe)以及高性能的公链平台Conflux，用NFT技术为 “巨无霸魔方”创意作品赋予独一无二的“非同质化权益证明”，确保每份作品的唯一性、不可分割性以及不可被篡改。188份“巨无霸魔方”NFT创意作品将以限定礼品形式赠送给部分员工和消费者。

麦当劳旗舰店亮相上海西岸，三大创新首发体验

随着麦当劳中国新总部大楼“巨无霸魔方MCHQ”正式启用，总部旗舰餐厅也盛大开业，餐厅位于麦当劳中国新总部大楼“巨无霸魔方”首层及二层，是华东地区首家采用CUBE风格设计的旗舰餐厅，由知名设计师梁志天亲自操刀。餐厅与中信书店合作，首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间，为上海消费者带来潮流、欢乐、绿色的创新体验。