南都讯 记者冯芸清 未来五年，中国有望成为全球香水市场最重要的增量市场之一。日前，颖通集团联合凯度咨询发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场逆势增长。其中，中国市场增速较快，或将成为未来全球市场的主要增长动力。

《2021中国香水行业研究白皮书》发布现场。

疫情暴发以来，佩戴口罩成为一种半强制性的社交要求，“一定程度上化妆失去了意义”，口红一类的彩枚产品销量下滑明显；但不会被口罩遮挡的香水替代了口红成为消费者提高幸福感的重要品类。

从各大化妆品集团2021上半年财报中就可以看到，香水品类的增长极为亮眼。路威酩轩集团旗下香水与美妆板块销售收入在2021上半年达到30.2亿欧元，实现37%的增长，财报中特别提及了迪奥和纪希品牌旗下香水的成功；欧莱雅集团2021年上半年高档化妆品部的香水品类增幅明显，高于市场平均水平；雅诗兰集团香水部门2021年净销售额长23%至19.3亿美元，经营利润从1700万美元增至2.2亿美元，香水品类增速仅次于护肤品类；科蒂集团2021财年第四季度销售收入同比增长89.6%;奢侈品香水为公司贡献约51%的持续经营净收入；香水巨头Inter Parfums2021年上半财年净销售额为4.1亿美元，较2019年同期增长17.9%。

而中国香水市场尽管目前来看规模较小，但增速却很快。根据欧睿最新数据，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。而全球市场未来5年复合增长率约为 7%，对比可见，未来几年，中国市场的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大。

白皮书显示，高端香水是中国香水市场增长的主要力量，市场占比由2015年的70%提升至2020年的91%。其中，高端中性香水是年复合增长率最高的细分品类。

颖通集团高级副总裁林荆认为，渠道的融合以及多元化，内容的创新以及美感的极致应用，都成为国民对于香水需求增加的原因。疫情背景下，消费观念再一次升级，消费者对香水的需求从取悦他人变成取悦自己，这一点非常重要。

颖通集团高级副总裁林荆。

另一个值得注意的地方在于，最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额均未超过10%，TOP10合计约为42%。这意味着，寡头尚未出现，国产品牌仍有较大机会。从公开资料来看，已有多个国产品牌受到资本市场青睐。

比如，气味图书馆在2016年先后完成战略投资和B轮融资；观夏在2019年3月获得IDG资本、真格基金等A轮融资；御凡集团（旗下品牌是“巴莉奥”）2020年10月获得欧游资本战略投资；RE调香室在今年1月获得战略融资，中信资本参投；Scentooze三兔今年5月已经完成了A轮融资等等。

颖通集团中国区副总裁王巍表示，在充满机遇的中国市场，品牌想要取得成功，首先要找到自己的独特优势，建立扎实的品牌香水文化，而中国品牌除了充分把握住消费者的情怀和文化共鸣之外，还需要用更加强大的文化底蕴和独特的匠心保护好品牌持续发展的动力。

“最后，用品牌独特的香味和服务跟消费者建立更加深入紧密的情感连接，同时数字技术可以帮助品牌更加深入、准确地了解消费者的偏好，进而能够更加有针对性地开发产品和体验，提供更加互动有趣或私人专属的服务。”王巍说。

编辑：冯芸清

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