11月23日，南都记者从上海市市场监督管理局官网获悉，百威投资（中国）有限公司因违规发布广告，广告中出现饮酒动作，被上海市静安区市场监督管理局处以25万元罚款，并责令停止发布违规广告。南都记者注意到，百威今年内已多次因发布违规广告被罚，包括虚假广告，广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容等。

行政处罚决定书披露了更多详情，静安区市场监督管理局执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威投资（中国）有限公司认证注册的微信号“Hoegaarden01”，于5月14日对外发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频，广告影响力持续至案发。百威的上述行为涉嫌违反了《广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。静安区市场监督管理局于10月9日对百威立案调查。

经查，“Hoegaarden01”为百威注册认证的微信号，作为广告主自主运营的微信公众号，用于向不特定消费者推送营销活动等信息。该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。

11月11日，静安区市场监督管理局对百威作出行政处罚决定，责令其停止发布违规广告，并处以罚款25万元。

南都记者注意到，百威今年内已多次因广告违规被罚。5月25日，百威（中国）销售有限公司上海分公司因发布虚假广告，被上海市黄浦区市场监管管理局处以20万元罚款。行政处罚决定书显示，百威在官网宣称其产品使用了“最苛刻的麦芽培育过程”“最优质的的纯天然原料”等极限词，经查明，百威经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，与其宣传的“全天然原料”不符。

5月27日，百威投资（中国）有限公司因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，被黄浦区市场监管管理局处以60万元罚款，并责令其停止发布违规广告。经查明，百威在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了两则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告。此外，在调查过程中，执法人员发现百威在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有两则含有饮酒动作的广告，构成了发布出现饮酒动作的广告违法行为。

采写：南都见习记者 方诗琪

编辑：张亚莉

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张亚莉

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