美素佳儿关联公司违法发布奶粉替代母乳广告！被罚20万
12月1日，南都记者从上海市市场监督管理局官网获悉，近日，美素佳儿关联公司菲仕兰食品贸易（上海）有限公司因违反规定，发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。
据公布的行政处罚决定书显示，2020年7月16日，上海市黄浦区市场监督管理局接到举报，称天猫网络平台中“皇家美素佳儿官方旗舰店”在一款名为“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段 800g*1（适用0-6个月）”的产品宣传页面中有“天然含有乳磷脂[1] 天然含有OPO类似结构脂[1]天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”、“亲近源乳比例[2]促DHA吸收 珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。
黄浦区市场监督管理局调查后发现，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力 婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品的广告, 含有上述广告内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店” 以及微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”小程序的“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”产品宣传页面中。
黄浦区市场监督管理局还查明，上述两个平台中涉案产品的违法广告内容均于2020年8月4日删除，且由菲仕兰食品贸易（上海）有限公司自行设计、制作违法广告，故无广告费用。
决定书显示，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司的行为违反了《广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为”的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。
最终，黄浦区市场监督管理局责令菲仕兰食品贸易（上海）有限公司停止发布违法广告，并罚款人民币20万元整。
据国家企业信用信息公示系统显示，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司成立于2008年11月6日，法定代表人为陈戈，注册资本350万欧元，经营范围包括许可项目：货物进出口、食品经营（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）等。
采写：南都记者 杨天智
编辑：张亚莉
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