此前11月1日，国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》，被称为“史上最严”医美监管。政策出台一个月来效果如何？

12月23日，广州市市场监管局公布2021“铁拳”行动第三批典型案例显示，广州联合丽格医疗美容门诊部有限公司因发布违法广告被点名。

通告显示，越秀区市场监管局执法人员依法对当事人经营场所进行检查，发现广州联合丽格医疗美容门诊部有限公司涉嫌发布违法广告，遂依法立案调查。

经调查发现，当事人在微信公众号上发布的广告引证内容不真实、不准确、未表明出处；在官网上发布利用广告代言人作推荐、证明的医疗广告；在悦美美容微整形平台上发布利用患者的名义、形象作证明的广告。

当事人发布违法广告的行为，违反了《广告法》第十一条、第十六条的规定和《医疗广告管理方法》第七条的规定。2021年7月，越秀区市场监管局依据《广告法》第五十九条、第五十八条的规定和《医疗广告管理方法》第二十二条的规定，对当事人作出罚款37000元的行政处罚。

天眼查显示，2016年11月10日，该公司由联合丽格（北京）医疗美容投资连锁有限公司（持股70%）和郭震宇（持股30%）合资成立。经营范围包括门诊部（所）、美容服务、企业管理服务（涉及许可经营项目的除外）等。

官网显示，联合丽格医美投资连锁创立于2012年11月，总部设于北京，是中国较早扶持医生自主创业的医疗美容投资连锁集团品牌，采用“医生品牌+集团品牌”的策略，截止到2020年末，已经在全国近11个城市共同投资、运营及筹建了近50家医美机构，其服务范围覆盖整形、微整形、美肤、抗衰老、眼科、产后康复等诸多领域。3月31日，医疗美容投资连锁品牌联合丽格完成数亿人民币D轮融资，投资方为达晨创投。

随着医美消费崛起和乱象频生，2021年可谓是医美行业的监管整顿年，国家频频出重拳规范医美行业，广告、资质、服务等环节都有政策出台，医美行业迎来了全面监管。与此同时，相关部门也在全国范围开展打击非法医美服务专项整治，并对网络平台发布医美广告信息提出了更严格的要求。

此前11月1日，国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》，被称为“史上最严”医美监管。据悉，今年1-9月份，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。

采写：南都记者 杨丽云

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编辑：杨丽云