北京大学教授师曾志：短视频传播能启发更多年轻人一起做公益
近日，南方都市报社主办的“2021责任中国年度盛典”主题论坛在广州举行，作为第四届南都智库产品发布周的系列活动，现场来自学界、企业的嘉宾代表针对共同富裕愿景下企业社会责任概念的外延、企业践行方式的变化、以及创新实践方式等话题展开讨论。
北京大学新闻与传播学院教授师曾志作为此次论坛的嘉宾，在会上就共同富裕愿景下如何开展乡村振兴进行了主题分享。她认为，当下，人工智能、5G等高科技发展下的社会加速变革，对于做乡村振兴工作的企业家，对象不再是自身管理的企业，而是新的群体。这个时候，企业家们要意识到，他们不单单是去乡村帮助他人，在思想上也需要有一种“互帮互助，互相进步”的想法。同时，行动时也应有过程性导向，即是注重在主导思想指导下的全方位、全过程的进行。
会后，师曾志接受了南都记者的专访。
北京大学新闻与传播学院教授师曾志围绕乡村振兴进行主题分享。 南都、N视频记者 马强 摄
南都：在共同富裕的大背景下，企业、公益慈善组织会面临怎样的机遇和思考？
师曾志：今年共同富裕提得比较多，但是在我看来，这也是历史发展的必然。第三次分配在某种意义上来讲是用社会之手解决社会问题。明确了个人、金融组织还有企业是可以做公益的，国家也通过免税等一系列的政策来支持这个事情。
我们现在应该回到“谁能够做慈善公益”，而不是慈善组织、企业就一定能够做公益慈善。在现在的社会环境下，我们追求的是什么？我们追求的是一种良善生活，追求的是生命的一体化过程。所以这样的前提下，需要思考的更多还是来自某种意义上的自我革命，要重新理解这个环境，要重新理解现在所面临的各种各样的挑战。
在新技术不断渗透到社会各个方面的时候，如何更好地启发年轻人对公益慈善感兴趣，已经是摆在所有人面前的问题。
商业往往都是跟技术同步的，它以数据为先。我们现在很多公益组织都在要数据，但是实际上互联网大厂背后数据是共享的，他们最重要的就是要去了解用户心理、行为，不断地模仿，达到最好的传播效果。公益组织在这方面，没有这样强大技术平台的支撑，是一个很大的挑战。
南都：最新公布的第三批互联网公募平台中，有很多是企业发起的。您怎么看商业跟公益的结合？
师曾志：从科技发展来看的话，越是科技的，可能越是人性化的；越是科技的东西，可能越是尊重生命，尊重人的本身。越面向大众的商业，越需要取得公众对它的认同。
南都：随着新的媒介兴起，您怎么看这对公益传播提出的新要求？
师曾志：短视频的传播，从大公益的角度来讲，它也是公益。因为在抖音、快手这样的平台上，一些寂寂无闻的人获得了经济的自由、精神的自由，它本身就是一个解决社会问题的特别好的方法，这些平台也让孤独的人能够感觉到陪伴的作用。还有很多得重病的人，在各个平台上，他们也愿意分享他们的经历，网友可能在这个过程当中陪着他们生命的终结，我觉得这在某种意义上来讲都是一种共鸣。
那再有一个就是现在的公益组织在媒介平台上的传播。传播是一把双刃剑，慢有的时候是快，而快有的时候恰恰是慢。我个人觉得新媒体传播一定要借助于这样的技术，不单单是技术本身，它也是一种跟年轻人打交道的能力。能够启发更多的人跟着一起去做这件事，这样就行了。
南都：像今年部分地区遭受的水灾，很多人捐款的同时，也有人对捐款去向、“明星作秀”等提出质疑。您怎么看这些现象？
师曾志：一个方面，就是真正地做的这件事情，是需要时间、历史的考验的，不是你评说，也不是我评说，而是历史本身的评说。
第二就是符号性的东西，包括明星做公益等。公益组织其实特别注重传播，就是不停地拍照，但这个就是符号的世界，它有的时候跟我们的现实世界是有距离的。现在经过这么多年，大家从不习惯到习惯，从特别容易被一些情感的东西所掌控，变成越来越多的是看你的行动，看你的作为。
在今天来讲，在做这些事情的时候，脑子里也应该去想着那些服务的人，不能为了传播而去传播，有的时候可能是恰恰走向了反面。
采写：南都记者 汪陈晨
编辑：甄芹
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