开心麻花总裁汪海刚：《麻花特开心》开启“喜剧+”综艺赛道
春节将近，开心麻花系演员马丽春晚路透释出的新闻吸引了许多网友的关注。近日，开心麻花另一个值得关注的动作则是与优酷合作推出了首档团综《麻花特开心》。
在笑声经济“内卷”的时代，各大喜剧厂牌皆早早便切入了综艺赛道，德云社、本山传媒、大碗娱乐、笑果文化开发了《欢乐喜剧人》《象牙山爱逗团》《开心剧乐部》《脱口秀大会》等节目。在接受采访时，开心麻花联席总裁汪海刚表示，较晚切入综艺是因为开心麻花的戏剧“基因”，未来会推动更多的演员去加入这种节目中。
此外值得关注的是，团综《麻花特开心》以头部演员带新演员的方式在增加沈腾马丽以外的演员能见度。汪海刚向南都记者表示，开心麻花演员聚合在一起展示真人秀，亦是《麻花特开心》的竞争力之一。“我觉得竞争力可能在于，一是我们有国民喜剧男神沈腾先生和大家喜欢的马丽。二是这么多不同量级的开心麻花演员聚在一起，这可能也是比较难得的一件事。”
开心麻花总裁汪海刚
较晚切入综艺是因为戏剧“基因”
2022年，各个平台的“笑声”节目再度进发。爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》跨年播出，收获了多个热搜和关注度。而《一年一度喜剧大赛》收官后，《麻花特开心》迅速补位播出。
开心麻花以往的发力点专注于舞台剧与电影。公开资料显示，开心麻花成立于2003年。在起步初，开心麻花推出了多部舞台剧，而在演出经验的持续积累中，“开心麻花”亦不断将舞台作品打造为电影IP，其电影IP的成功亦反哺过舞台剧的营收。推出过《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等口碑较佳的电影作品。
但在综艺赛道上，作为喜剧厂牌之一的开心麻花却切入较晚。梳理市场上较为知名的喜剧综艺可知，活跃于喜剧综艺的专业喜剧演员大多集中分布于五家文化传媒公司，其中亦包括开心麻花所属的北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司。不过，德云社、本山传媒、大碗娱乐、笑果文化皆在较早时期便切入了综艺赛道，开发了《欢乐喜剧人》《象牙山爱逗团》《开心剧乐部》《脱口秀大会》等节目。
对于较晚切入综艺赛道，汪海刚回应是因为开心麻花的戏剧“基因”。“我们是戏剧出身，戏剧延伸到电影很正常，但戏剧舞台剧和综艺不是一种紧密关联。而综艺和人是一种紧密关联，你像相声，它除了创作之外，更多的可能在表演和人上，跟人的关联更大。所以我觉得可能相声跟综艺走得会更快一点。”汪海刚说。
开启“喜剧+”综艺赛道
汪海刚向南都记者表示，以《麻花特开心》作为开心麻花综艺赛道的开启，他认为该节目的竞争力依然聚焦在头部演员与团综形式上。“我觉得竞争力可能在于，一是我们有国民喜剧男神沈腾先生和大家喜欢的马丽。二是这么多不同量级的开心麻花演员聚在一起，这可能也是比较难得的一件事。”
《麻花特开心》集结开心麻花众多演员
此外汪海刚表示，《麻花特开心》是开心麻花喜剧+风格在综艺上的一种实现形式，而关于开心麻花的“喜剧+”风格，还将拓展到戏剧的新空间演绎和剧集、微短剧、“网大”等互联网内容中。
“开心麻花会形成一种叫‘喜剧+’的风格，来拓宽过去大家理解的开心麻花风格，因为时间长了，用户很容易审美疲劳。所以我们未来在喜剧门类上会拓得更宽，2021年，我在一些场合也提到‘喜剧+’这个概念，这个‘+’既可以理解为我们拓宽对喜剧的风格类型的尝试，也可以理解为我们不单满足于过去专业剧场的舞台剧和电影，我们会延伸到今天，大家看到的新空间演艺，会延伸到互联网内容，也延伸到综艺这个门类。”
2021年，开心麻花在上海推出了沉浸式喜剧《疯狂理发店》。汪海刚称《疯狂理发店》是一种新空间演艺的尝试。“《疯狂理发店》是以强互动建成的，有一种天然的互动，就是所有在场的200个观众都是目击证人，帮助侦探探案的目击证人。2022年开心麻花将推出3到4个类似的新空间演艺。”
亟待更多“沈腾”
与“《夏洛特烦恼》”的出现
团综《麻花特开心》依然离不开对开心麻花系IP电影的回顾。在首集中，关于《夏洛特烦恼》电影IP的重现比比皆是。另一个值得关注的现象是，团综明显地给予了开心麻花其他演员更多的“能见度”。
头部演员与IP电影一直是开心麻花拓展营收的重点。
在麻花系演员中，一直以来观众较为熟悉的是“两大台柱”沈腾和马丽，“含腾量”甚至一度影响着一些电影作品的票房。如2021年3月份上映的电影《日不落酒店》曾因宣传期“含腾量”太高、实际电影中沈腾仅作为一块人形立牌出现，被网友打上差评，当时电影导演甚至深夜发文致歉。
据南都记者统计，从开心麻花出品《夏洛特烦恼》的2015年至今，对于麻花系出品的电影（含未上映），沈腾参演了8部，马丽4部，艾伦7部，黄才伦5部，魏翔3部，常远5部，吴昱翰2部。
在麻花系出品的电影以外，上述喜剧演员还参演众多其他电影。值得关注的是，这些电影虽非由开心麻花出品发行，在营收创造上这些电影或属于开心麻花财报中的“艺人经纪”部分，但这些电影也很容易被打上“开心麻花”标签。
而在开心麻花的自制电影上，2015年，“开心麻花”推出的首部喜剧电影《夏洛特烦恼》一举创收14.41亿元票房，居当年国庆档期榜首，电影效应亦带动2016年话剧演出业务的增长。从《夏洛特烦恼》的“话剧-电影”路径贯穿到了电影《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》中。但自《西虹市首富》后，开心麻花无疑亟需更多的“沈腾”与“《夏洛特烦恼》”出现。
采写：南都记者 林文琪 实习生 朱梦婷
编辑：彭思敏
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