南都讯 千年商都广州有着丰富的老字号品牌。在广州正在加快推进国际消费中心城市建设的当下，如何振兴广州老字号，助力经济高质量发展？在政协第十四届广州市委员会第一次会议发言环节，广州华新集团有限公司副总裁方颂提出建议：建立老字号品牌转让交易制度，推动产权流动。

在这份民建广州市委员会、民进广州市委员会、广州市政协经济委员会联合提交的提案中，提出了老字号品牌普遍存在机制不够灵活，创新不足；盈利能力偏弱；品牌区域特征明显；员工激励制度不完善，人才匮乏；品牌闲置停用，品牌价值趋于零等问题。

2021年9月，市政府常务会议通过《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》(以下简称为《措施》)，提出要分类施策，实施差异化发展战略振兴老字号。

为让《措施》更好地得到落实，方颂建议，按照《措施》内的分类建立老字号品牌转让交易制度，推动产权流动。对于知名度高、影响力大、市场广阔的第一类，将品牌作价注入经营主体公司，形成完整经营能力，推动并购、上市。对于有一定知名度、市场潜力较大、但经营一般或者困难的第二类，建议品牌作价注入经营主体, 引入社会资本混改；对于封存歇业、经营停滞、连续亏损的第三类，建议拿出一批向社会０元拍卖，并设定拍卖条款。比如，中标企业注册地必须在广州且不得迁离、不得将品牌转让给非广州的企业、中标后３年对品牌的投入金额不少于多少等。

方颂还建议完善国企老字号考核制度，实行“一品一策”。具体要加快推广经理人制度，厘清党委、股东会、董事会、经理层的权责边界；试点员工持股或股权激励；对老字号品牌中发生的研发费用、第三方咨询服务费用等，经国资监管部门认定，考核中 “视同于利润”。

同时，方颂建议将振兴老字号纳入广州国际消费中心城市建设，扶持老字号进机场、进高铁、进免税店、进社区、进景点。加强老字号与电商平台合作，合力实施 “老字号振兴”项目，推动老字号 “走出去”。

统筹：南都记者 夏嘉雯

采写：南都记者 夏嘉雯 刘安琪 实习生 陈曼榆 杨林莹 温文熹 肖怡然

编辑：刘安琪

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本文作者

夏嘉雯

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南方都市报记者