南都讯 记者刘贤沛 2月7日是春节假期后上班第一天，南都记者从中山市文化广电旅游局了解到，春节期间中山市文化广电旅游局组织市镇（街）两级文化场馆和文旅企业举办多项线上线下文旅活动，为市民和游客精心准备了富有特色文化旅游产品和服务，并派发了4万份总价值超百万元的文旅大礼包，让市民和游客欢度一个欢乐祥和的“文化年”。截止2月6日中午，全市累计接待过夜游客13.66万人次，实现旅游收入3.94亿元。孙中山故里旅游区等46家重点景区（景点）共接待游客54.96万人次。

创新文化活动广受欢迎

春节期间，孙中山故居纪念馆、中山市文化馆、中山纪念图书馆、中山美术馆等文化场馆推出“爱阅有约——图书馆里的冬奥会主题阅读活动、播放《小飞侠》《十八洞村》等电影、举办“8个小矮人”故事分享会及《春舞香山满城芳——2022中山市新春美术书法作品邀请展》等系列文化活动，针对不同群体的市民提供精准文化服务，让市民在家门口就能享受到丰富的文化生活。

东区街道举办“书香砚笔寻墨味、红纸金箔展祥瑞”活动，西区街道在“学习强国”学习平台线下体验空间举办红色电影观影活动，港口镇为未成年人、老年人、残疾人和流动人口（包括外来务工人员及其子弟）播放电影等，让各类文化活动走进市民生活当中。

受各类文化活动的吸引，春节假期期间各文化场馆成为市民和游客较受青睐的活动场所，如春节期间中山纪念图书馆共举办线上活动22场，累计接待读者15297人次，市博物馆举办了《记忆中山之岁月风云》等系列高质量展览，累计接待游客7884人次。

云上文旅活动精彩纷呈

假期期间，全市各大文化场馆认真贯彻落实市疫情防控指挥部关于“预约、限流、75%最大承载量”的要求，科学有序管控线下文化旅游活动规模，同时积极推动各类文化活动向线上转移。如中山纪念图书馆结合北京冬奥会主题，开展了“线上冬奥主题展”活动，助力北京冬奥；同时推出听书闹新春、E启阅新春荐读、掌上童心故事会等7场线上活动，赢得了众多市民和就地过年务工人员的关注和收听。春节期间，中山纪念图书馆累计线上服务读者人数157215人次。

市文化馆在春节期间组织举办“美丽中山”文旅竞芬芳之非遗之韵“我们的节日”中山非物质文化遗产春节线上系列活动，拍摄中山本地特色的小年、除夕、初一、元宵节等年俗短视频，举办“福送万家”礼赠春联活动，为海外侨胞和中山外来建设者赠送新春祝福。

紫马岭广场举办“我的乡村我的家”乡村文化振兴摄影展，同期展出“云”观展，通过风貌蕴锦绣、风俗寄乡情、文化生活兴、乡村旅游热等篇章，让广大市民足不出户就能领略到曹边村、大环村、三溪村等古村落、旅游特色村的美景和风俗文化。

4万份大礼包助力文旅消费市场

为提振文旅市场消费，市文化广电旅游局在节假日期间举办中山新春文旅大礼包抽奖活动，奖品内容涵盖旅游景区门票、酒店民宿、餐饮美食、礼遇中山旅游手信和非遗文创产品等文旅产品，累计向广大市民和游客派发了4万份总价值超百万元的文旅大礼包，引导文旅企业让利于民，扩大文旅市场消费。

各镇街也在春节期间组织多项文旅促消费活动，如石岐街道开展“岐乐汇”新春年货消费节活动，联合假日广场等重点商圈及零售业企业向市民派发价值200万的消费券；东区街道举办文化消费嘉年华，活动紧扣传统节日特点，推出传统文化+时尚玩法+创新消费+爱心慈善的文化消费活动，举办“祝福满满贺新春”“庆新年、乐游园”“赏非遗、送惊喜”等线上线下结合的多元活动，线上线下参与活动人数达5万人次，活动宣传总曝光量达100万。

但受新冠疫情防控、天气阴冷有雨等多重不利因素影响，今年春节期间的文化旅游市场消费与去年同期相比仍有所下滑，但从人均消费额上看，今年与去年同期相比反而上升了23.6%，表明中山市文旅市场消费状况已经逐步企稳。节后随着天气和疫情防控形势好转，文旅市场有望逐步回暖。

乡村旅游成为热点

春节前四天，天气阴冷有雨，市民出行受到了一定影响。同时由于市委市政府倡导“就地过年”，城市周边短途游特别是乡村自驾游成为市民和群众“就地过年”的重要选择。春节期间，市文化广电旅游局结合各乡村旅游景区和乡村美食，先后推出了“畅游水乡绿道—新伦村—三墩鹅美食街—醉美自然伟丰农场”“金鲤湾生态湿地公园与鲤鱼山湿地公园—三角自行车健身路径—松皮棚饭店”等特色乡村旅游线路，为春节市民出行提供指引。

曹边村、左步村、寮后村等旅游重点村进入春节以来即游客络绎不绝。南朗镇崖口村的海鲜美食、精品民宿以及新创的集装箱艺术空间又一次让这个网红村赢得了众多游客的青睐。五桂山街道乡村旅游点牧语田园于2月4日盛大开园，向市民和游客提供萌宠牧场、丛林卡丁车、帐篷露营等特色旅游产品，首日开业便吸引大量游客蜂拥而至，景区门前游客车辆一度排起长龙。春节期间全市累计接待游客79.76万人次，其中过夜游客仅13.66万人次，占比仅17.12%，春节期间市郊短途游、郊区自驾游仍占据主流。

此外在春节前后，市文化广电旅游局邀请书法家为港澳乡亲送春联的文化活动，以及中山早茶场景、传统节庆食品、咸水歌等乡音背后的故事登上央视，文旅频出亮点，城市文旅知名度明显提升。

编辑：刘贤沛

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刘贤沛

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南方都市报记者