北京冬奥会夺金的谷爱凌受到了极大的关注。

2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌超水平发挥夺得金牌，这使得现场观众和网友等心情激动，#谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#等话题也在第一时间冲上热搜第一。

当然，同样激动的包括签下谷爱凌做代言的品牌赞助商。在她夺金后，包括蒙牛、元气森林、汤臣倍健等多个品牌，第一时间通过公司认证微博进行祝贺。

部分合作品牌发微博祝贺谷爱凌夺金

在谷爱凌夺金后，她背后的商业代言版图也受到关注。据南都记者了解，自2019年谷爱凌宣布加入中国国家队后，其代言品牌不到10个，但从2021年开始，谷爱凌的人气及关注伴随北京冬奥会的临近快速提升，同时代言的品牌数量大幅增加，代言广告曝光度几乎遍布电梯、户外屏幕、公交地铁站台及部分APP开屏广告等。

根据不完全统计，谷爱凌手上现有代言的品牌约合26个左右，涵盖了金融、快消、时尚、汽车等多个领域。有媒体披露，目前谷爱凌的商业代言报价已达到200万美元/年（1271.3万元人民币）左右。

在谷爱凌代言的品牌中，蒙牛被认为是“最大赢家”。谷爱凌夺金后，蒙牛第一时间通过微博进行祝贺，并受到网友关注。值得注意的是，此前女足夺得亚洲杯冠军后，蒙牛第一时间的重金奖励也刷得了较高的曝光。

据蒙牛此前披露，该公司在2019年就已经“押宝”谷爱凌做代言人，北京冬奥会开幕前，谷爱凌的个人形象就被印在蒙牛部分常温奶及鲜奶产品中作展示，代言广告也打满了小区电梯及公交地铁站台等。

除了蒙牛外，在快消及保健领域中，元气森林、汤臣倍健、瑞幸咖啡以及奥地利红牛等，都是谷爱凌代言的品牌，据南都记者了解，除了奥地利红牛是早前合作伙伴外，前述大部分品牌是2021年最新签下的品牌。

实际上，除了谷爱凌外，运动员正成为品牌的“代言新宠”。例如“亚洲飞人”苏炳添，就签下小米等品牌代言；射击运动员杨倩在去年东京奥运会夺金后，拿到了吉利汽车等代言合同；较少受到关注的举重运动员谌利军，在网友的“代言呼声”中，拿到了中国平安的代言。

据南都记者了解，大额代言合同除了让运动员获得丰厚的收益外，也对相关品牌带来形象提升的作用，因此部分业内人士认为，选择或者“押宝”运动员做代言人，对于双方都是“双赢”选择。

某快消品牌营销部相关人士向南都记者坦言，相比常出现“翻车”“塌房”的娱乐圈人士，运动员相对较少受“绯闻”缠身，对于品牌商来说是相对稳妥、安全甚至是具备性价比的代言选择，“其实现在很多品牌已不是单纯考虑营销后的收益，而是更多考虑通过像运动员这样的阳光正面的代言人，来提升品牌的曝光度和美誉度”。

南都记者 贝贝

编辑：贝贝

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南方都市报记者