“做好湛江荔枝营销，跑好2022年广东荔枝第一棒，意义重大。”湛江市委常委程凤英在作湛江荔枝营销计划报告中这样强调。

4月19日下午，2022广东荔枝“12221”市场体系建设启动暨促销视频会在广州召开，宣告广东荔枝营销季正式拉开帷幕。会上省内各荔枝主产区及销售单位代表纷纷通过视频发言，发布了今年荔枝营销策略。

湛江市委常委程凤英作报告。

程凤英表示，湛江是全省最早上市的荔枝产区，2022年全市荔枝种植面积约32.9万亩，预计产量20.1万吨。湛江将从以下四个方面做好今年荔枝营销工作：

集聚资源优势，拿下荔枝营销开门红

精准借力广东荔枝“12221”市场体系建设的东风，有节奏有重点推进各县区荔枝营销。一是实施徐闻荔枝十大行动”，充分利用徐闻菠萝营销的热度，深入挖掘中国大陆最早上市的徐闻荔枝特色，推“菠”助“荔”，实现湛江荔枝营销开门红。二是举办遂溪荔枝网络认养、线上拍卖以及遂溪“湛川河谷荔枝文化旅游节”，通过“仙品荔”区域公用品牌推介、“一村一推介”直播带货、采摘体验游等活动，推动遂溪荔枝种好卖好。三是开展“乡村振兴、廉荔同行”行动，通过1展1会1演1直播（廉江地方特色农产品展、良荔品牌推介会、衣冠华夏国潮“良荔”国风文化汉服节、广东广播-线上+新媒体+直播活动）,办好廉江市“第四届荔枝文化节暨品牌推介会”。

湛江“仙品荔”

抢抓RCEP红利，掀起湛江荔枝出海潮

在全省“喊全球吃广东荔枝”的统一部署下，湛江将继续“以荔为媒”，积极扩大RCEP朋友圈。一是全力做好荔枝采购商联盟建设和组织服务工作，加大与中荔集团等知名企业合作力度，拓展湛江荔枝出口渠道；二是策划湛江荔枝RCEP行活动，在RCEP成员国核心城市，联合海外渠道商、中餐厅等，举办分享会，做好广东荔枝对接RCEP的“桥头堡”。三是加大农产品出口备案基地和荔枝品牌示范基地建设力度，夯实湛江荔枝出口基础，力争实现湛江荔枝出口量较去年再上新台阶。

湛江荔枝出口发车。

加强数字化营销，推动“湛江美荔”火热出圈

湛江将进一步加大数字化推广力度，为湛江荔枝营销注入新活力。一是策划“美荔湛江”百千人直播大行动，邀请百名网红携千名荔农走进荔园直播带货，促进消费者和荔农双向互动，以数字化引领荔枝销售。二是举办湛江荔枝数字营销大会，吸引采购商通过线上线下形式参会，打破疫情阻隔，促进产销双方精准对接。打造湛江荔枝云上商城，提供长期线上品牌展示和产品展销平台。三是制作创意短视频，联动一批美食大V博主，发起湛江荔枝话题营销。发布湛江荔枝主题曲及元宇宙虚拟人IP，塑造湛江荔枝品牌新形象。

湛江荔农直播卖荔枝。

实施品牌提升工程，增加湛江荔枝美誉度

今年湛江将致力全面提升湛江荔枝区域公用品牌价值。一是加强与主流媒体合作，拓展新浪、腾讯、抖音等新媒体阵地，注入网络与时尚新元素，讲好湛江荔枝品牌故事。二是利用荔枝上市契机，组织我市荔枝品牌企业参加对外文化旅游推广活动，开展“美荔同行，齐心抗疫”行动，让湛江“甜蜜”更温暖人心。三是把握预制菜产业发展商机，举办湛江荔枝美食节暨预制菜产业大会，携手恒兴、国联、正大等农业龙头企业，打造一批荔枝预制菜品，完善荔枝精深加工链条，抢占荔枝预制菜销售市场。四是把好产品上市关，实地开展荔枝采摘前生产管理培训，充分发挥田头小站在荔枝保鲜、检测、田间直播等方面的优势作用，确保产品质量。

（来源：南方农村报 ）

编辑：杨景博

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杨景博

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