上海市市场监督管理局官网显示，近日，倍至冲牙器关联公司上海飞象健康科技有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市闵行区市场监督管理局罚款5万，具体为薇娅直播中称其为“洁碧的孩子”。4月28日，南都记者致电上海飞象健康科技有限公司，企业回应称是品牌和达人团队沟通误解导致，目前已经对内部流程完成优化。

上海市市场监管局官网截图

薇娅直播间中称其为“洁碧的孩子”

倍至被罚5万

行政处罚信息显示，2021年2月21日，上海飞象健康科技有限公司在天猫商城开设的“倍至旗舰店”委托薇娅在天猫平台直播销售倍至胶囊冲牙器，型号为A30/A31/A32，薇娅在直播中使用了“他是洁碧的孩子，就叫倍至。洁碧不是冲牙器类里数一数二的吗？但他出了一个倍至。”等宣传用语。

处罚书显示，该公司不存在对该薇娅直播活动进行录制并将录像通过销售页面等渠道进行播放推广的行为。另查明：其自主研发销售的“倍至冲牙器”商品与“洁碧”品牌无直接关系，其与经营“洁碧”品牌的公司亦没有直接关系。处罚书提到，直播结束后，案发前，该公司通过旺旺向消费者如实解释倍至与洁碧的关系。

行政处罚决定书截图

上海市闵行区市监局认为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”的规定，该品牌已构成虚假宣传的违法行为，并对其罚款5万元。

企业：

因双方沟通误解导致

目前内部流程已完成优化

倍至官网显示，其成立于2018年，研发团队均来自Philips、Colgate、Unilever等世界顶尖口腔护理品牌，致力于口腔护理产品。

倍至官网截图

洁碧显示，其创立于1962年，为美国冲牙器品牌。

洁碧官网截图

4月28日，上海飞象健康科技有限公司相关负责人回应南都记者称，本次事件是由于品牌和达人团队沟通误解导致。对此，公司高度重视，已经对内部流程完成优化。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 张俐颖

编辑：冯家钜

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冯家钜

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南方都市报记者