近日，因在相关广告和说明中对所发放“权益券”解释不清，购买部分电影时消费者使用“权益券”（“优惠券”）时比不使用的费用还高，使用消费者不解，难以接受等。万达电影股份有限公司被北京市朝阳区市场监督管理局处以罚款一万元。

图源北京市市场监督管理局官网截图。

南都·湾财社记者注意到，据万达电影2022年一季度报，公司营收34.61亿元，同比下降16.01%；净利润4499万元，同比下降91.42%；扣非后归母净利润2004万，同比下跌96.13%。

对权益券的使用解释不清楚

万达电影被罚1万元

北京市市监局官网显示，近日，因对权益券的使用解释不够清楚明白，万达电影股份有限公司（以下简称“万达电影”）违反《中华人民共和国广告法》，被处以一万元罚款。

根据行政处罚决定书，经调查，万达电影于2022年2月10日至15日，向“京东”PLUS（会员）发布宣传广告，内容为“PLUS观影特权 月月19.9，2月燃动冰雪 挚爱plus；万达电影至尊权益卡、29.9元观影权益券、5元爆米花权益券；一键领取”等，即京东PLUS会员可免费领取“权益礼包”，包含：万达电影至尊权益卡*1（有效期15天）；29.9元起观影权益券*3（有效期15天）；5元爆米花权益券*1（有效期15天），并附《活动规则》等说明。

然而，消费者在手机APP上使用上述“权益券”购买电影票时：一方面上述“权益券”和其它“优惠券”混用；另一方面消费者在购买部分电影票时，使用“权益券”（“优惠券”）时比不使用的费用还高，使用消费者不解，难以接受。

依据相关法律法规，北京市朝阳区市场监督管理局责令万达电影改正上述违法行为，并对其处以罚款一万元。

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万达电影今年第一季度归母净利润骤跌96.13%

2021年以来，中国电影行业逐渐适应疫情带来的巨大冲击，开始稳步回升与重建。万达电影2021年报也显示，2021年，万达电影实现营业收入124.9亿元。但2022年一季度万达电影的业绩并不乐观。据万达电影2022年一季度报，公司营收34.61亿元，同比下降16.01%；净利润4499万元，同比下降91.42%；扣非后归母净利润2004万，同比下跌96.13%。

在其对净利润下跌的原因解释中，万达电影称一是由于去年春节档重点影片《唐人街探案3》上映，本期未有主投主控影片上映；此外，受疫情影响近半数影院停业，一季度电影票房下降较大，而影院折旧、租金、财务费用等固定成本较高所致。

2022年，万达电影主投主控的电影《你是我的春天》和《哥，你好》均由于疫情反复延期上映。万达电影表示，影片上映计划存在一定不确定性，预计将对2022年业绩造成一定影响，万达电影可能无法完成业绩承诺。

采写：南都·湾财社记者 肖韵蕙 实习生 林思莹

编辑：肖韵蕙