5月23日，深圳市发展和改革委员会、深圳市商务局、深圳市工业和信息化局等部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。从鼓励汽车消费、扩大消费电子市场规模、推动家电消费、促进户外文旅体消费等方面制定多项措施。

当前正处于决定全年经济走势的关键节点，地方的积极性理应充分发挥。自乐购深圳活动发放5亿消费券后，深圳继续出台若干促消费措施，持续激发市场消费活力。高效统筹疫情防控和经济社会发展，提振消费市场无疑是稳增长和稳市场主体的重要方面。提升市场的消费意愿有助于市场主体回笼资金，与此前减征缓征税费等措施形成合力，进一步帮助市场主体纾困，从而保护市场主体的活力。同时，消费意愿的提升也有助于企业去库存，通过消费需求激发上下游产业活力，推动区域经济循环。

在疫情持续冲击的背景下，促消费对经济发展的重要性不言而喻。受疫情不确定因素影响，居民储蓄意愿上升，消费趋向保守，因此既需要看到促进消费对提升经济活力的紧迫性，相应的政策也要能够踩准步点，与社会节奏共振。

梳理深圳近来的促消费举措，赶在五一假期前夕发放消费券促进餐饮文旅消费，契合了假期场景。有媒体走访多家餐饮店得知，销量均迎来小高峰。如今，在汽车、电子产品、家电等领域推出促消费行动，这些产品具有某些共同特征：观望人群多、迭代频率快、价格影响大。尤其是，这类产品对价格变动的反应程度高。假设一台手机市场价6000元，消费者对手机意愿购买价格是6100元，也就是说，即便比市场价格稍高，消费者都愿意购买。而当疫情冲击经济时，消费者未来收入的确定性降低，此时意愿购买价格降低为5300元左右，所以选择观望等待。而当政策提供补贴，按照销售价格的15%给予补贴的标准，消费者能以5100元买下手机，这个价格低于他的心理预期，因此政策创造了新的消费行为。这个逻辑在其他电子产品以及汽车、家电消费上也同样适用。

此外，疫情促进了以露营为代表的户外文旅体消费市场的发展，五一假期已对此有所验证。受疫情影响，远距离旅游受到限制，而偏向户外的休闲消费则潜力十足。深圳计划积极开展的草地音乐节、沙滩音乐节，还有马拉松、赛艇等户外体育赛事，既与疫情防控要求契合，又有助于释放公众被压抑已久的线下音乐活动、体育运动需求。此前，线上演唱会在朋友圈引发极大的关注度、播放量隐隐表明，疫情得到控制后的报复性消费不一定出现在商场，而更可能出现在一些精神文化需求的领域。这些文旅体消费不仅将带来门票收入，还会带动当地餐饮、旅游、住宿等服务的有关消费。

从深圳促消费若干措施的全文看，在4月底发布的《广东省进一步促进消费若干措施》基础上，做了许多创造性工作，目的是最大程度提振消费、稳住经济。当前，尤其需要坚持用市场化办法、改革举措解难题。如何化解难题，市场化程度高的城市或许会先一步把到市场需求的脉搏，这源于城市尊重市场规律，善于在有形之手和无形之手的平衡中发挥调控作用。

应当注意的是，政策落地要注意到消费市场的实际需求，避免为实现消费指标而强行创造需求，导致资源浪费，从而让政策既有利于刚需或置换的消费者，也有利于受疫情冲击的市场主体。

如今，深圳促进消费的工作细则已经明确，接下来可以期待消费市场持续恢复。

编辑：何起良

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