5月29日，茅台与蒙牛联名出品，由蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋在贵阳首发上市。数据显示，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋，销售额破20万元；“i茅台”APP 51分钟售出逾4万个，销售额逾250万元。事实上，茅台并非第一家酒类冰淇淋的企业，“白酒+冰淇淋”的跨界早有先例。2019年，哈根达斯曾推出烈酒口味冰淇淋，泸州老窖、江小白也分别与钟薛高、蒙牛联名推出酒味的雪糕、冰淇淋产品。这些白酒冰淇淋都卖多少钱？精算狮带你一起来看看。

茅台冰淇淋单价最高66元，网友：吃不起

5月29日，茅台冰淇淋首发推介会举行，茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋也首发亮相。据悉，这是茅台冰淇淋线下旗舰店走出茅台的第一站。

根据茅台官方公布的数据，贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店线下开售7小时，销售额破20万，销售单数破900单，共计销售茅台冰淇淋5000余个，平均每分钟接待2人次，几乎达到满负荷状态。同时，29日17时，茅台冰淇淋在“i茅台”APP上线销售，17:51售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。

不过，茅台冰淇淋的定价放在冰淇市场实属不便宜，还被网友戏称为“冰淇淋界的茅台”。i茅台销售页面显示，在售的三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味，每份价格分别为59/66/66元,规格为78g/75g/75g，这比哈根达斯的价格还要贵出不少，据哈根达斯京东自营店价格，100ml的哈根达斯冰淇淋售价为43元。

对此，也有不少网友表示纷纷表示吃不起，“喝不起茅台，也吃不起冰淇淋”“一个的售价够我们全家吃一个月的老冰棍了”。“一件12杯x75g/杯=900g/件，平均62.5元/杯x12杯/件=750元/件，还有网友算了一笔账，称 “怎么感觉比喝飞天茅台还奢侈”。

“白酒+冰淇淋”的跨界热度能持续多久？

对于做茅台冰淇淋的初衷，贵州茅台曾在官微表示，“茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。当我们把茅台酒与冰淇淋融合在一起，发现了非常不一样的变化，于是有了基本的判断，茅台和冰淇淋是适配的。”

不过，茅台并非第一家做酒类冰淇淋的企业，“白酒+冰淇淋”的跨界其实早有先例。2019年，哈根达斯曾推出烈酒口味冰淇淋，泸州老窖、江小白也分别与钟薛高、蒙牛联名推出酒味的雪糕、冰淇淋产品。

2019年9月，泸州老窖与钟薛高联名推出了酒味的 “断片雪糕”，在瓦片造型的中式雪糕内加入52度的白酒。据了解，这款吃了会“断片“的雪糕在当时一度成为“爆品”，在上线半个小时后就卖出了两万支。“断片雪糕”在当时的售价为165元/盒，每盒有10支，平均16.5元/支，这与茅台冰淇凌相比价格更为便宜。另一家酒业公司江小白和蒙牛随变也曾展开跨界，在2020年也推出了白酒味的冰淇淋，售价也更为“亲民”，9.9元/支。在“跨界潮流”的带领下， 推出“断片雪糕”一年后 ，“网红”雪糕品牌钟薛高再次与马爹利联名推出了“度数雪糕”。然而，精算狮发现，这些一度十分“出圈”的酒类冰淇淋现如今大都已不再售卖，网络上只留下了它们曾经“爆红”过的痕迹。那么，如今大热的茅台冰淇淋是否也会如此？

当前，绝大部分网友都对茅台“白酒+冰淇淋”的组合感到新奇，纷纷表示愿意尝试。不过，也有不少网友认为这只是商业噱头、在博取公众的眼球，“热度过了就没人花大价钱买了”。

出品：南都大数据研究院

数据采集、分析：罗韵

设计：张博

数据来源：商品单价通过京东商城、“i茅台”APP、媒体报道等渠道进行整理

编辑：罗韵

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