广州消费券助推端午烟火气：餐饮享受红利，旗袍销量增近十倍
端午小长假，广州商圈迎来又一波消费升温。南都·湾财社记者采访获悉，正佳广场在端午假期（6月3-5日）客流同比上升200%，销售额同比上升150%；岭南商旅集团零售板块6月1—5日实现销售9500万元，同比2021年6月1—5日增长149%，客流近20万人次，其中广百股份在儿童节及端午假期带动下实现近期客流小高峰，6月1日至5日预计销售同比上升超160%，客流预计超14万人次。
广州消费市场的持续回暖，除了小长假的带动作用之外，还有来自政府消费券的刺激。自5月份以来，广州结合假日节庆和商家促销特点，已向社会发放三轮政府消费券，共计超100万张。相关统计数据显示，5月16日至5月24日期间，在“羊城欢乐购”促消费活动带动下，全市消费金额环比上周（5月7日-5月15日）的增幅为17.35%，消费笔数环比上周增幅为13.49%。5月28日17点—31日17点，广州发放第四轮“羊城欢乐购”政府消费券，进一步推动了端午小长假期间的消费热潮。
南都·湾财社记者调研发现，从5月中一直延续到端午小长假的消费券核销热情，对餐饮行业、线下商超以及线上零售平台的提振效果明显，带动了广州“烟火气”的回归，也给广州商家注入了长期经营的信心。
广州旗袍销量增长近十倍
多个平台数据显示，珠宝金饰是端午期间的热门品类。来自广百百货的数据显示，6月3日-5日端午节期间，珠宝类销售同比上升近2.5倍，即将踏入下半年婚假旺季，珠宝类专柜客流火爆，叠加门店推出黄金每克最高优惠40元，金饰、珠宝等需求热度持续，周大福、周生生等多个品牌销售同比翻倍。
无独有偶，端午小长假期间唯品会平台上的黄金消费也迎来高潮，数据显示广州居民黄金手链/脚链的销量同比上涨逾157%，定价类的黄金吊坠项链销量同比大涨264%。
自5月31日晚八点唯品会年中特卖节开启以来，其平台上定价类的黄金吊坠项链、黄金戒指的销量持续走高。值得关注的是Z世代对黄金的热度不减，其中黄金吊坠来自95后的销量同比大涨59%以上，黄金戒指来自95后的销量同比翻倍。
珠宝金饰之外，化妆护肤、穿戴品类也实现了销售大幅增长。广百数据显示，端午期间穿戴类销售同比上升2倍，短袖、连衣裙、户外防晒装等新品销售火热，化妆护肤品销售同比上升超6成。
线上平台的消费热度同样不输线下。唯品会数据显示，广州是端午节期间最热衷网上购物的城市之一，小长假期间，广州居民订单量大幅增长，涨幅仅次于上海位居全国第二，其整体订单量位居全国第三。
在品类方面，消夏避暑和户外运动是线上用户的两大消费主题。唯品会的数据显示，风扇的销量同比增长268%，凉席的销量同比也增长98%。同时，盛夏到来，防晒也成为广州居民关注的品类，防晒霜/乳销量同比涨幅达121%，专业防晒袖销量同比也上涨74%。
户外运动品类也备受广州市民欢迎，唯品会数据显示，户外桌椅销量同比增加10倍以上，户外风衣销量也同比增加147%。
此外，临近高考，书写文具也迎来爆发，端午期间广州市销量同比上涨183%，与此同时寓意着旗开得胜的旗袍也成为最受欢迎的品类之一，广州地区的销量增加近10倍。
消费券助推餐饮业“烟火气”回归
广州消费市场的持续回暖，除了小长假的带动作用之外，还有来自政府消费券的刺激。近日，来自线下商超、线上零售以及餐饮行业的多家企业均向南都·湾财社记反馈称，从5月份一直延续到端午小长假期间，广州消费券核销热情持续高涨，对消费的拉动效果显著。
6月5日，家住白云区的陈女士向南都湾财社记者反馈，在四轮消费券发放活动中，她抽中了两轮，均已核销，“我两次中的都是餐饮券，去吃了两顿大餐，政府的餐饮消费券直接满100元以上减100元真的很划算。”
家住天河区的钟先生则在第一轮发放中抽中了一张10元奶茶消费券，在5月底的第四轮发放中抽中了一张电商消费券和一张百货消费券。“50元的电商消费券我用在唯品会上购买了一件衣服，100元百货券还没核销，计划用来给车加油”，钟先生6月6号向南都记者表示。
钟先生抽中的消费券
消费券不仅激起了广州市民的购物热情，也给商家带来了客流显著上涨和持续经营的信心，其中对餐饮企业的提振效果尤其明显。
“广州政府发放消费券肯定是一个非常有意义的事情，一方面，对餐饮消费起到一定刺激和推动的作用，另一方面，也表明了政府对这些实体企业的一种关心、一种扶持的态度。”陶陶居品牌运营方食尚国味集团的董事长尹江波告诉南都湾财社记者。据尹江波介绍，广州发放消费券后，陶陶居广州门店平均一天一家店客单量增加了约10单，每单100块钱，“消费券有一定作用，少的时候五六单、多的时候还有十几单，平均下来约十来单。”
海底捞相关工作人员则告诉南都湾财社记者，截至目前，海底捞参与此次活动的门店已明显享受到政策红利，海底捞明显感知到在消费券的刺激中，广州令人熟悉的烟火气已慢慢在广州餐饮市场再度升起。“数据显示，海底捞参与此次活动的门店同比消费券发放前，平均每天桌数增加30桌。尤其在周末、节假日，消费券对门店经营刺激更为明显。”
点都德相关工作人员告诉南都湾财社记者，“羊城欢乐购”活动对于门店的客流和堂食生意的恢复，有一个很不错的带动。消费券需满额使用，这在一定的程度上帮助提升了单均。
此外，九毛九集团旗下的九毛九、太二、怂重庆火锅等也全员参与了此次广州消费券活动，九毛九相关工作人员告诉南都湾财社记者，“发放政府消费券对我们的生意有促进作用，尤其是节假日比较明显，能够快速拉动消费意愿，并快速打通实体消费循环。恰逢六一端午双节汇聚，各品牌门店生意因消费券的刺激得到更加明显的提升。”
“随着九毛九集团旗下品牌的影响力进一步提升，许多顾客会拿着券专门选择来太二酸菜鱼、九毛九西北菜品尝消费。据数据显示，顾客使用消费券对各品牌的营业额均有5%-10%的提升。”该名工作人员进一步补充称。
百货、生鲜类商品吸引市民使用消费券
线上线下零售企业也在消费券的带动下迎来交易波峰，其中鞋服、护肤为代表的百货品类和以米面粮油、生鲜为代表的民生品类格外受欢迎。
来自岭南商旅集团的数据显示，5月实现消费券交易超6400宗，有效带动疫情后消费回补。而6月儿童节及端午节正值第四轮消费券派发，6月1日-4日实现消费券交易超1900宗。消费券从消费品类上看，顾客更热衷于消费百货类商品，占比超七成的消费金额和交易量来源于百货类，其中穿戴类成为首选。
华润万家方面的数据同样显示，广州消费券对门店的客流带来一定增长，截至目前消费券的交易量近两万笔，顾客购买粮油米面、生鲜等民生商品较多。“针对此次消费券的活动，万家在线上线下均铺设宣传，同时消费券活动期间开展一系列折扣及满送券活动与消费券活动搭配，顾客可享受叠加优惠，做到实实在在让利于民。希望接下来的消费券活动能在商超端的优惠券数量上给予更多支持。”华润万家相关负责回复南都湾财社记者称。
唯品会则根据消费券的发放周期制定了配套促销活动，其中第一轮广州消费券发放首日正值5月8日母亲节当天，第三轮消费券恰逢“5·20”前夕，通过节日优惠叠加消费券，进一步拉动了消费市场。相关数据显示，政府消费券在唯品会带动消费金额近800万元，对唯品会自营商品销量有明显的促进效果，尤其是女装连衣裙、男装T恤衫，运动鞋，防晒护肤品等商品的受关注度较高。
在国研新经济研究院创始院长、湾区新经济研究院院长朱克力看来，发放消费券能够促进相关领域的短期消费、恢复局部消费信心，并在一定程度上可有效带动当地GDP增长。具体而言，相对易于惠及的行业或领域主要包括基础食品、家电、汽车、餐饮、旅游、酒店等典型消费领域，通过对这些领域的商家间接补贴可增加其短期收入，从而缓解商家受疫情等影响形成的经营压力。
线上线下联动“参战”年中大促
送走端午小长假的同时，零售企业也迎来6月年中大促节点。以往的616、618等是电商平台上半年大促节点，现如今已成为线上线下零售集体的销售旺季。
广百数据显示，6月电商平台上半年大促开启，线上第三方平台的电器天猫京东店销售火爆，洗衣机、冰箱等爆品受追捧，销售同比上升6倍，广百借助互联网打破地区销售的局域性，开拓更大的市场。另一边广百自营线上平台“广百荟”继续发力，打造了母婴类、玩具类、端午好礼、彩妆类等主题商品促销专区，同时广百荟小程序精选户外、防晒、露营系列爆品通过朋友圈广泛传播。
5月31日晚8点，唯品会6.16年中特卖节开幕盛典正式拉开帷幕，唯品会数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，珠宝首饰中，黄金手镯的订单量同比上升121%。旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量也同比涨幅也达157%。
唯品会数据显示今年6.16年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。值得注意的是，男性已经成为唯品会的重要用户群体，数据显示，6.16年中特卖节开幕盛典开启一小时内，购买孕婴奶粉的男性同比增加了179%。
从品牌上看，大牌品牌仍最受消费者关注，斯凯奇的销量同比上涨47%，国潮品类也迎来爆发，特步的销量同比上涨50%。美妆类产品中雅诗兰黛销量同比翻倍。
采写：南都·湾财社记者 马宁宁 徐冰倩 詹丹晴
编辑：甄芹
banquan@nandu.cc. 020-87006626