6月8日，深上协文创、旅游及大消费专委会，香蜜湖加速器举办的第二期专题活动“走进周大生”在水贝壹号举行。40余家A股上市公司、拟上市企业高管与联合主办方周大生共话大消费，探讨珠宝产业趋势和消费新机遇。在业内人士看来，后疫情时代头部品牌快速展店，龙头品牌渠道下沉，加快行业集中度提升。国潮为黄金珠宝行业带来消费新机，古法金兴起，黄金产品占据更大的市场份额。

图片说明：深上协文创、旅游及大消费专委会，香蜜湖加速器举办的第二期专题活动“走进周大生”在水贝壹号举行

活动现场，招商证券美妆珠宝行业分析师宋盈盈在线分享了行业报告。据了解，疫情防控期间，珠宝行业龙头品牌逆势展店，而中小品牌则收缩门店，行业集中度加速提升。如周大生加速以加盟模式展店布局低线市场，门店数量从2017财年的2724家，提升至2021财年的4502家，加盟零售额占比也在持续提升，这将对地方中小品牌形成降维打击，市占率将进一步提高，行业将向头部品牌进一步集中趋势明显。

“直播电商成为珠宝行业的新兴渠道模式，带来新的市场增量。”宋盈盈分析，以周大生为例，公司的运营从以往的单一淘宝系转换为如今的抖音、快手、淘宝等多平台策略，渠道多元化驱动电商业务高增长，电商营收以及电商营收占比快速增加，电商营收从2014年的0.2亿元增加到2021年的11.5亿元，成为公司重要的业绩增长驱动力。此外，如中国黄金、六福珠宝、潮宏基等很多珠宝品牌也都在加速布局抖音等线上渠道，销售额呈快速提升趋势，直播电商正在为珠宝市场带来新的增长潜力。

从消费者的消费习惯看，一些零售消费产品受线上零售的冲击大，珠宝行业是否也受线上零售影响？对此，周大生董事会秘书兼副总经理何小林在现场分享中表示，首饰行业有其独特性，第一，线上销售冲击不大；第二，线上线下自然分开，首饰珠宝行业销售呈现二元结构。据统计，线上购买珠宝首饰的人群主要分布在一二线城市，一般是自购、量大、多次、客单价低。而线下消费人群的特点是体验、他购、客单价高，因此线下消费成为珠宝行业的主要利润来源。

图片说明：周大生董事会秘书兼副总经理何小林现场分享《行业龙头周大生的品牌发展之路》

未来珠宝行业走势如何？招商证券的行业分析报告显示，展望未来，国际金价依然在整体上行周期中。黄金产品工艺变革也导致消费属性提升，消费者对黄金的消费热情提升将有望持续3-5年，看好国潮背景下古法金产品的发展。

活动现场，周大生终端培训部金牌讲师邓锡文为与会企业高管带来《慧眼识“珠”：发现珠宝之美》的主题分享，现场互动环节引发了与会高管的热烈讨论。

图片说明：周大生终端培训部金牌讲师邓锡文为与会企业高管带来《慧眼识“珠”：发现珠宝之美》的主题分享，嘉宾们热烈参与互动环节抢答

香蜜湖加速器由深圳证券交易所与福田区人民政府发起共建，深圳上市公司协会领衔运营，于2020年8月6日正式启动，旨在聚焦企业上市服务、助力走稳上市之路。香蜜湖加速器相关负责人表示，今年以来，已举办过多场活动，归集了深圳市拟上市梯队企业超1500家。主办方希望通过系列活动，进一步促进深上协会员上市公司之间、香蜜湖加速器拟上市企业与上市公司之间的互联互通，聚焦大消费领域产业升级与创新发展。

编辑：刘嘉仪