近日，随着广东四会兰花“12221”市场体系建设系列活动的持续推广，父爱如兰”父亲节就用兰花表达爱的理念也被大众熟知。在父亲节来临之际，广东四会兰花“父亲节花礼”线上线下销量稳步上涨，不少人选择四会兰花作为今年送给父亲的礼物。

销售渠道全面铺开

四会兰花量价齐涨

据统计，广东四会兰花销量比去年父亲节期间同比增长2.5倍。“我们仅拼多多一个平台，七天内销量就上涨了三倍。线下也接到了400多单礼盒订单。”肇庆雅兰芳农业科技有限公司总经理潘启明介绍道。

四会兰花“父亲节花礼”高级礼盒装。

目前四会市共推出八款“父亲节花礼”和一款“父亲节专属之花”，含墨兰、建兰、杂交兰、蝴蝶文心兰等四大品种，礼盒装价格共有98元、148元、238元三个档次。不含包装单盘市场价则在40至50元左右，对比之下，去年市场同期价格为单盘20元左右，价格上涨不少。

目前这九款四会兰花线上共在拼多多、抖音商城、微信小程序、邮政极速鲜、京东以及益农商城等六大平台开卖，线下亦有开启单位企业团购渠道。其中“父亲节专属之花”——“齐天大圣”因品种珍贵，仅在拼多多平台有售。

“父亲节专属之花”——“齐天大圣”。 南方农村报 吴秒衡 拍摄

“剧本控”引领新营销

四会兰花热度全网“一枝独秀”

自“父爱如兰”父亲节就用兰花表达爱的理念推出以来，父亲节送兰花已成为当下消费新热度。四会立足自身农业资源禀赋，将四会兰花品牌营销与“父亲节”节庆消费有机融合，开展了一系列“父爱如兰”主题活动，包括剧本控、征文、小剧场等，取得了热烈的反响。

其中，《父爱如兰》据本控为全国首个乡村振兴剧本控。故事以四会兰花为主线展开，包含两岸情谊、乡村振兴、四会文化、父母之情等各类元素，玩家可以通过选取不同的角色，获得一张“人生体验卡”，沉浸式体验故事里的沉浮变迁，引领了营销新方式。

“四会兰花”微信指数一路飙升。

据微信大数据分析，6月以来，四会兰花微信指数一路飙升，整体指数值日环比增加1496.77%，达近一年来峰值。“一个多月来，我与专班成员一同见证了兰花+父亲节这个绝妙创意的策划、推广和落地见效，见到了兰企花农对逐步实现产业增效、产品增值、农民增收目标的欣喜，收获满满！”四会兰花“12221”营销专班成员说。

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【来源】南方农村报

编辑：林云

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本文作者

林云

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