多地文旅市场加快复苏!全国6月跨省游订单环比提升71%

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原创2022-07-05 13:32

近期,多个目的地文旅市场呈现加快复苏的景象,广州正是其中之一,来自OTA的大数据显示,6月全国跨省游订单环比5月提升71%,其中广州跨省游订单环比增长82%。在此背景下,6月22日广州启动“Young城欢乐GO”文旅消费月活动,期间广州目的地与携程在商家直播周、BOSS直播、门店主题推广等方面展开营销合作,共同拉动旅游市场复苏。

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开播35场,文旅商家22家

直播周热度超百万

南都·湾财社记者了解到,为期七天的商家直播周吸引了广州众多知名品牌参与,包括广州融创文旅城、东呈酒店集团、广州塔、正佳极地海洋世界等等。携程数据显示,6月25日-7月1日,直播周共计开播达35场,开播商家共计22家;累计直播热度近百万,同比去年同时段超过15倍,活动期间带动广州目的地热度增长超过320%。

此外,在6月22日“南方初夏 清凉炬惠”专场BOSS直播中,广州地区产品热度领先,高星酒店套餐、高端酒店餐饮、度假套房等受到热捧,整场直播热度达到近500万,获得点赞量近70万。

携程相关负责人介绍,广州是获评国家文化和旅游消费试点的首批城市,无论是文化旅游,还是各类亲子、节令、年轻新玩法,其旅游增长指数和旅游热度指数均位列全国前列。当下正处于暑期预订决策的高峰期,目的地花式营销对于消费者决策起着很好的促进作用。

线上线下联动,相互赋能

“花城悦食榜”主题榜单正式上线

除了线上的矩阵式营销,基于携程的线下门店布局,双方也联手在在四个广州热门客源城市(深圳、成都、北京、杭州) 热门商圈的携程门店进行持续一个月的推广活动。据了解,推广门店数量共计达到40 家,将同步推出广州热销旅游产品、并在客源市场为“花开广州”广州星球号积极引流,形成线上线下联动及相互赋能,带动目的地热度和销量的进一步提升。

随着5月中旬广东全省低风险的到来,作为热门旅游目的地及出发地,在严格遵守防控防疫工作的前提下,广州各项旅游热度已处在不断攀升态势中,连续在多个假期和主题榜单中获得“周边游热门目的地”、“热门露营城市”、“热门亲子目的地”等荣誉。

5月,携程和广州双方联合开展的“行遇广州”嘉年华,以在华旅居的外国友人为目标群体,深度展示广州历史文化、城市景观、民俗风情;同时,携程美食林与广州文旅联袂打造的“花城悦食榜”主题榜单也已正式上线,以新旧互融的味道刷新城市认知,为广州美食文化塑造多元化标签。


采写:南都·湾财社记者 许琨


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编辑:许琨

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