“一些回忆总是在耳畔响起”，5月刷屏的罗大佑视频号演唱会宣传片中，罗大佑闭起眼睛，接着画面切过了无数线下演唱会中他与歌迷的互动“回忆”。正如罗大佑所言，线下演出或多或少已变成一种“回忆”。

在疫情反复中，面临更多不确定性的线下演出，反向促进了新的线上演出热潮。今年以来，多场线上演唱会的开展都带来了刷屏热度。多方关注、各平台齐发力，线上演唱会运营更重视哪些方面？

“当周杰伦演唱《告白气球》时，很多气球从舞台上空掉落，很唯美。能在2022年见到2019年时的周杰伦太激动啦！周杰伦虽然现在已经没有腹肌了，但他依旧那么帅！”00后小陈观看了520周杰伦演唱会后对南都记者感慨道。

这并非个例。从西街男孩开始被“点燃”的视频号演唱会热潮在今年又延续了新热度。可以看到，跨入今年第二季度，越来越多的线上演唱会闯入了人们的生活，而演唱会的举办相隔周期也越来越短。

五月天的视频号跨年演唱会成了一大批观众跨年夜首选；4月1日张国荣的视频号修复版演唱会引发全网追忆哥哥；4月15日崔健在视频号上带给观众一个迷人的摇滚夜，收到超4500万观看量；5月20日和5月21日周杰伦“摩天伦”+“地表最强”双场修复演唱会重映冲上热搜，收获破5000万观看量；相隔仅一周，在5月27日，不少观众又陷入了“选孙燕姿还是罗大佑”的“选择困难症”中，当晚两人分别在抖音和视频号开起了演唱会；6月1日，腾讯公益集结了达达乐队、海龟先生、旅行团乐队、老狼、欧阳娜娜、谭维维、窦靖童、丁真、INTO1伯远等艺人齐聚线上，开起了一场公益视频号演唱会。

疫情依然是线上演唱会更成熟模式到来的关键因素。据中国演出行业协会数据，2020年演唱会总场次不到1000场，截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出已超过2万场。巨量的演唱会参与需求不可能消失，到了2022年，它们正被全新的形式满足，且频频闹出刷屏动静。

在云端听演唱会体验感如何？南都记者随机采访了多位曾听过线上演唱会的观众，不少人皆提出，卡顿、画面延迟等问题让他们的体验感大打折扣。

“为了演唱会体验感更好，我那天准备用电脑大屏看，但是网络卡顿、画面延迟下，体验感很差。最后我放弃大屏，选择了网络更为顺畅的手机观看。”00后小陈这样评价她观看的周杰伦520重映线上演唱会。

除了观众，线上演唱会的表演者们也关注技术方面的支撑问题。在6月1日腾讯公益打造的小红花音乐会上，除了现场合作演唱，还有不少连线合唱作品。参与演出的达达乐队吉他手吴涛告诉记者，当晚与红苹果合唱团合作时，一部分孩子在家中将音乐提前录好，一部分孩子在演唱会现场一同合唱，以云合作+现场合作的形式共同完成《小燕子》的演唱，保证“绝对的同步”非常重要。

参与感方面的问题也是演唱会主办方们关注的重点。腾讯公益高级传播官陈峰告诉记者，在筹划腾讯小红花公益演唱会时，团队就曾加入一些设计来增强大家的参与感和体验感。“比如在五月天的音乐会上做了很多荧光棒（效果），小红花的音乐会有爱心小红花、小红花人，这种参与其实是非常多样的，评论、转发、打赏、喝彩都是参与。”

在采访中，有受访者向南都记者表示，他们在观看完线下演唱会后，常会找粉丝拍的相关视频重温。这一举动已被线上演唱会举办方视作演唱会后实现长尾效应的一环，今年以来，多场线上演唱会结束后，举办方皆会在官网逐渐放出关于演唱会的精彩片段。

“一个线下的演唱会可能前期（预热）很重要，现场演完之后会有一个发酵。而线上演唱会会有更长时间的前期预热和后面的长尾效应。那对于我们来说，我们会做更多的艺人工作，他要唱什么，有哪些亮点，（演唱会）之后我们会有非常多的单人片段剪辑，多渠道会去做这种传播。”陈峰说。

此外陈峰还提到，相较于线下演唱会而言，线上演唱会的便利在于低门槛、多用户、不限时空。视频号团队负责人张孝超曾这样形容线上演唱会，“以西城男孩直播间来说，最高同时在线人数达到150万，相当于观众坐满了十几个鸟巢同时看演唱会。”

值得关注的是，对比不同举办线上演唱会的平台不难发现，拥有最多私域流量的视频号明显表现较好。与抖音、微博等其他平台的直播线上演唱会不同，视频号依托微信用户生态，分享门槛较低，更易制造刷屏事件。

腾讯公益高级传播官陈峰透露，在策划视频号小红花公益演唱会时，他们确实也注重基于微信用户属性去做更具体和更精细的策划。“在不同的时段，我们去用什么样的议题，用什么样的封面去卷动多少观看的用户，我们基于社群跟私域流量也做了这一块的能力开发跟传播的应用。比如说六一的小红花音乐会，有艺人、有公益项目，其实这背后就有非常多的精准群体是我们可能会去运营的，这里就包括了支持乐队的最小、最核心的这个圈子，可能是乐队的粉丝后援会，可能会有喜欢这个音乐的一些不同年龄层的用户。”

采写：南都记者 林文琪 丁慧峰 实习生 陈沛涵

编辑：刘芳

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