近日，省属国有企业旅控集团进行“稳经营稳增长”2022年月饼全员营销动员大会。旅控集团党委书记、董事长车持强表示，在落实省委、省政府决策部署上担当起“省之重者”的职责使命，落实好推动全省文旅产业发展的经济职责；当前，在疫情防控背景下，旅控集团将稳经营、稳增长作为最紧迫的任务，“省之重者”高度重视并全力推动“小月饼”项目，全力以赴助力广东稳住经济基本盘。

2021年广东旅控集团月饼销售额突破1亿元；2022年五个品牌20多种口味统一营销

南都·湾财社记者了解到，2021年，广东旅控集团月饼销售额突破1亿元；2022年，旅控集团早于3月，便启动了月饼统一营销的工作，并于4月形成具体的工作方案，总结来看，便是坚持旅控集团“一盘棋”，主推白天鹅、白天鹅采奕、白云、华厦生辉、迎宾5个品牌20多种口味，同时统一各品牌月饼设计、统一销售价格、统一月饼加工和外包装供应商集中采购、统一物流、统一月饼销控系统。

今年旅控月饼老品牌新亮点

据介绍，2022年旅控集团旗下的白天鹅酒店集团5个品牌月饼共推出了20多种口味，多个“老品牌”均有新亮点。

有着70年历史的广东迎宾馆的“迎宾月饼”，从2020年开始，广东迎宾馆将中秋月饼等进行扶贫认证，在脱贫攻坚和乡村振兴方面充分展现了国有企业的担当。

白云宾馆的“白云月饼”，拥有传统双黄白莲蓉及特有配方的金腿烧鸡五仁月饼、流心月饼等均“照顾”到老广的需求，还运用中国非遗文化石湾陶塑制作的陶艺品虎小萌月饼礼盒等，赋予月饼盒浓郁的岭南韵味。

旅控集团全新的酒店品牌推出了“白天鹅采奕”月饼，今年主打“坚果”主意，在原有迷你蛋黄莲蓉月饼的基础上新推出一款坚果莲蓉月饼，甄选核桃仁、杏仁、腰果仁、花生仁、芝麻仁等优质果仁入馅。

华厦大酒店华厦的“生辉月饼”，蛋黄白莲蓉月在广式经典月饼制作工艺的基础上，饼皮创新融入了西式糕点奶酪酥皮工艺；并选用更健康的天然、低甜度的海藻糖，实现“好吃，不甜，更健康”。通过与省属企业广轻集团的合作，利用文创IP推出了兔爷文创月饼礼盒，彰显浓浓的中国风。

今年，白天鹅宾馆联合广州市扬爱特殊孩子家长俱乐部（以下简称“广州扬爱”，其是国内首家以特殊孩子家长作为服务对象的社会服务机构）举办“99公益日”慈善活动，即日起至2022年9月9日，在广州白天鹅宾馆微商城指定页面购买中秋月饼礼盒，宾馆将向广州扬爱捐赠9.9元/盒；微商城指定页面购买客房，宾馆将向广州扬爱捐赠99元/房晚，用于支持广州地区心智障碍者及其家庭开展融合活动。

据介绍，今年旅控集团还联手广州电信采用5G消息导流，采用以白天鹅酒店集团“悦翔荟”会员为试点用户，以天鹅月、白云宾馆特色文创月饼作试点单品，以5G消息应用集成线上“白天鹅酒店”小程序实现支付闭环，以5G消息派发优惠券实现线下核销，并辅以视频彩铃作为营销新手段。

采写 南都·湾财社记者 肖阳

编辑：肖阳