7月29日，星乐度“自然成长”品牌发布会暨“飞猪×星乐旷野共建营地”露营体验夜活动在横琴星乐度·露营小镇举行。本次活动由星乐度·露营小镇运营方——珠海大横琴星乐度文旅发展有限公司主办，对星乐度“自然成长”全新品牌战略及即将推出的一系列全新产品进行了发布。

活动邀请了来自阿里巴巴集团、飞猪旅行、华南师范大学、时代文旅、佛山大剧院等多家企业、机构及高校的行业人士、专家学者，以及近20家媒体，共同体验不久前刚刚挂牌的飞猪×星乐旷野共建营地。

活动现场，珠海大横琴星乐度文旅发展有限公司董事长韩啸发布了星乐度“自然成长”全新品牌战略。

韩啸在活动现场致辞

据了解，星乐度·露营小镇自2018年正式开放运营以来，从初始的特色住宿单一业态，逐渐成长成为内涵丰富的城市自然休闲度假区，为用户提供各式各样的成长场景。在此基础上，星乐度在时代文旅等专业团队的协助下，提出了全新的品牌战略：自然成长。

相关负责人表示，“自然成长”包括三层含义：一是回归自然，在自然中成长——人的生存和成长离不开自然。无论大人还是孩子，都可以在从大自然中获得探险的勇气、关爱的本性、和谐的力量。二是顺其自然成长——星乐度不提倡拔苗助长的“鸡娃”式教育，也不主张放任自流，而是倾向于创造宽松的条件，帮助孩子自然、健康地成长。三是亲子双向成长、亲子关系的成长——成长不仅是孩子的任务，也是父母的责任。在养育孩子的过程中，不仅有父母对孩子的言传身教，孩子也在帮助父母更好地成长。

活动现场发布的全新品牌口号

活动现场，飞猪度假业务部粤港澳日韩总监凌骅、阿里巴巴集团战略发展部总监付媛媛与大横琴星乐度公司总经理彭贵华、副总经理蔡湘鄂在现场一同为“飞猪×星乐旷野共建营地”揭牌，标志着飞猪旅行与星乐度·露营小镇的合作正式开启。

与会嘉宾为“飞猪×星乐旷野共建营地”揭牌

据了解，“星乐旷野”是星乐度·露营小镇露营体验3.0升级项目，位于星乐度·露营小镇东南侧，以恐龙、大地艺术为文化基调，以户外露营为核心，搭配生态研学、社交娱乐、体育竞技等多元属性，旨在向所有露营爱好者呈现一个可想象、可定制、可创作的“理想营地”。

相关负责人表示，自2022年4月正式开放迎客以来，“星乐旷野”以其依山而建、自然友好的整体环境，风格鲜明、优雅别致的营地设计，受到粤港澳大湾区游客的青睐。紧密结合当今疫情常态化背景下露营微度假业态所呈现出的一系列趋势，星乐度也在“星乐旷野”推出多种露营、研学等产品及一系列主题活动，响应市场需求。

星乐度开展各类亲子活动，吸引广大家长携子女参与

据了解，飞猪旅行是综合性旅游服务平台，提供包括交通、酒店住宿、景区门票、目的地游玩等产品及旅游周边服务，拥有广阔的旅行品牌数字化经营阵地和丰富的内容生态。大横琴星乐度公司总经理彭贵华表示，此次双方开展合作，对于星乐度来说是一次品牌塑造与数字营销的创新尝试。

揭牌仪式结束后，现场同步举行了篝火露营会。飞猪度假业务部粤港澳日韩总监凌骅、大横琴星乐度公司董事长韩啸、时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰、华南师范大学旅游管理学院院长刘俊、佛山大剧院总经理助理罗淳杰、南方都市报珠海新闻部记者王靖豪、露营达人、知名博主菜尾蝗等嘉宾一同围坐在篝火旁，共话“露营微度假”这一热门话题，站在互联网平台、文旅企业、演艺单位、咨询机构、高校、媒体及露营“高端玩家”等不同的视角，阐述各自的行业观点。

篝火露营会现场，与会嘉宾共话“露营微度假”话题

与会嘉宾一致认为：露营微度假，作为改革开放40多年来旅游价值的一种“回归”，呈现出了旅游本应呈现出的样子，其兴起充分契合行业及社会经济的发展趋势。星乐度作为粤港澳大湾区乃至全国露营细分领域的“天花板”，在引领行业潮流的同时，也始终在思考如何通过品牌建设、自然教育等途径，推动自身乃至整个行业向更高层次发展，此次所发布的“自然成长”品牌战略，不但是对星乐度品牌内涵恰如其分的诠释，同时也与当前我国文旅产业高质量发展的方向契合。

据了解，星乐度近年来多次举办、参与行业论坛、会议，在精准把握市场趋势并有效应对的同时，积极分享自身发展经验，输出了许多行业观点，获得博鳌旅游传播论坛2021“文旅好品牌”优质案例——目的地好品牌、游乐界·金冠奖“杰出无动力乐园”和“最具人气乐园/景区”、执惠龙雀奖“最佳文创IP创新品牌”等行业大奖。

星乐度与《雄狮少年》进行品牌合作，推出传统舞狮表演

“接下来，我们也希望和更多志同道合的企业、品牌开展合作，进一步扩大、完善露营微度假的生态圈，共同‘自然成长’，开启我们的共创之旅。”韩啸表示。

采写：南都记者 王靖豪

实习生：张景淞

编辑：王靖豪

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王靖豪

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