近年来，广东的文创精品迭出，尤其是文旅深度融合以来，有影响力的落地项目层出不穷。广东省属企业之间的创新协同发展战略实施以来，广东旅控集团与广轻集团签署了战略合作框架协议。在此框架中，多企业以自身资源优势开展多方位的合作，并组织实施落地。

南都·湾财社记者了解到，今年华厦大酒店与广轻集团属下的工艺美术研究便联手打造“华厦生辉TOOYEH文创月饼礼盒”，并由此生发了诸多“兔爷”IP系列，包括主题餐厅，还有兔爷IP亲子客房、文创雪糕、工艺品打造、研学课程等仍在持续开发中。

广东打造拥有自主知识产权的民族IP

广轻集团属下的工艺美术研究所副所长（主持工作）李紫萤介绍，广东省工艺美术研究所成立于1977年，已有四十多年历史；下设研究中心20余个，研究室27个，生产、试验和教育基地30多个，基本涵盖了全省工艺美术技术门类和重点产区。 此次推出的“兔爷”作为拥有自主知识产权的民族IP，今年将以文创月饼为合作“切口”，未来还将携手酒店更好地将产品研发落地。

据介绍，“兔爷”是广寒宫玉兔在人间的形象，来自民间传说。相传人间瘟疫肆虐，嫦娥派玉兔下凡救济苍生，被凡间尊称为“兔爷”。至今，京城百姓还有中秋祭月摆兔儿爷的习俗。

今年，兔爷爱上“华侨之家”

广东旅控旗下的华厦大酒店开业于 1957 年， 至今已有六十五年的历史。酒店前身是华侨大厦，当时是华南地区（当时中南局）唯一的涉外接待基地，也是全球华侨回家的第一站，贴心的服务赢得“华侨之家”的美誉。

酒店总经理汪浩然透露，本次合作推出的“华厦生辉TOOYEH文创月饼礼盒”之后，双方将共同推出有创意、有热度、有市场的文旅产品，充分发挥各自领域的优势，重点在文旅融合、产品研发设计、酒店与工艺美术等方面深化合作。

桃源西餐厅位于该酒店39楼，天气好的情况下，可以俯瞰珠江全景，还可观看珠江上的7座大桥，当前，两位身高1.9米的巨型兔爷已“镇守”桃源西餐厅，引发了众多食客打卡合影；刚刚过去的七夕佳节，“兔爷”手办也成为西餐厅年轻客人爱不释手的“好礼”。

IP需要通过多场景落地才能更好转化

李紫萤表示，文创让城市更有新活力，其表示，广东工美所凝聚了省内工艺美术与设计学科的研发力量，希望将传统工艺以创意创新打造自有产权的IP，并通过多商业场景落地，转化为社会效益，以扬文化自信。

工美所副所长白湧介绍，当前，“兔爷”IP已与广东非遗之彩扎、大吴泥塑、陶瓷、琉璃和大漆等完成合作，也打造了合金及树脂、塑胶材质的可量产的现代产品系列。“兔爷”作为大型的艺术装置已“驻守”于肇庆七星岩、广州工美港艺博中心广场、信宜三华李主题公园等，未来还将结合非遗等传统文化打造新形象走向世界。

酒店打造文化产品的诸多“可能性”

月饼作为寄托乡愁的“刚需”，被誉为“华侨之家”的华厦大酒店推出了“华厦生辉TOOYEH文创月饼”，今年酒店的文创月饼营销有何不同？

对此，汪浩然介绍，“对传统口味进行了创新，使之更符合现代人的口味，如研制了每个月饼60克的重量，均用天然糖，实现了好吃不甜更健康；在坚持月饼质量上乘的基础上，今年还让消费者变‘买月饼’为主动‘卖月饼’的举动，包括与银行跨界联动；包括将广货卖到外地等举措”。

记者了解到，华厦大酒店在文创产品的打造上一直出新出彩。如2021年与孙中山大元帅府纪念馆联合开发的“元帅下午茶”，当时推出了民国“初味”甜品系列，包括果遇“初味”（养生甜品牛奶煮苹果）、椰羽之翼（羽毛椰子蛋糕）、印刻茴香（八角小茴香曲奇饼干）、橙心诚意（橙纸杯蛋糕）、回首甜蜜（浓香朱古力磅蛋糕）等，还原了“帅府的味道”。

据悉，酒店将针对不同受众需求及不同场景，推出创新的文创产品。

采写：南都·湾财社记者 肖阳

图片由受访者提供

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