国家广播电视总局的一项新规，拟对开展收视率点击率等虚假宣传行为作出规范。

8月8日，国家广播电视总局发布关于就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》公开征求意见的通知，其中明确增加有关片酬管理规定，禁止开展虚假宣传等。

据南都记者了解，上述管理规定并非首次提出，而是在原国家广播电影电视总局令第34号《广播电视节目制作经营管理规定》（以下简称“34号令”）的基础上进行修改。2004年8月20日，34号令正式生效实施。但随着行业的快速发展，广播电视和网络视听节目制作经营工作也出现了新的变化，因此对34号令予以修改。

此次征求意见稿对34号令的一大修改体现在，完善节目制作经营行为规范。其中第19条拟对从业主体提出自律要求，明确从事节目制作经营活动的机构选择导演、编剧、演员、嘉宾、播音员、主持人、网络主播等主创人员，应当坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准；选择演员、嘉宾等人员，还应当与其节目题材、角色形象相符合。

南都记者注意到，征求意见稿第28条拟规定，主创人员选用不当，造成不良社会影响的，由县级以上人民政府广播电视主管部门责令改正；拒不改正的，予以警告，可并处一万元以上三万元以下罚款。

征求意见稿对主创人员的片酬，也拟作出限制。其中明确，从事节目制作经营活动的机构，应当合理确定节目制作成本配置比例和主创人员片酬额度；节目制作成本配置比例和主创人员片酬额度明显不合理、可能影响行业持续健康发展的，广播电视主管部门应当对该节目及相关制作主体的内容质量、从业资质等事项进行重点监管。

南都记者注意到，近年来不少网络剧动辄宣称点击率破百亿，但实际暗藏“水分”。针对这类数据造假的现象，征求意见稿第二十条拟规定，从事节目制作经营活动、经纪活动的机构、个人向社会公众、其他从业主体提供的节目信息应当真实、准确，不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导社会公众、其他从业主体，扰乱正常行业秩序。

采写：南都记者李玲

编辑：李玲

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李玲

3.64亿

南方都市报记者