洋河股份业绩重新回归20%以上的增长。

8月26日，洋河股份披露了2022年中报。报告显示，公司2022年上半年营业收入189.08亿元，同比增加21.65%；净利润报68.93亿元，同比增加21.76%；而扣非净利润66.43亿元，同比增长28.54%。业内人士认为，这份亮眼的数字背后，是洋河“稳中高质量，进中可持续，好中更健康”发展新格局的生动诠释。

多家证券公司研报来看，长期来看，洋河的品牌和渠道已基本实现全国化，核心竞争力不变，增长势能已起，在渠道耕耘和消费升级双重驱动下，系统性调整进入红利释放期，洋河长期盈利能力持续向好。

“多彩战略”形成洋河核心竞争力

去年，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东提出打造“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的多彩战略，加快确立企业新的增长点，在战略层面确立“名酒化、高端化、全国化”的发展布局。

业界认为，这一战略发展布局让洋河股份具备更强的增长后劲。使得该公司今年上半年业绩出现快速增长。

公开资料显示，洋河股份拥有洋河、双沟两大名酒、两个中华老字号、六枚中国驰名商标的白酒企业。分析意见认为，“多彩战略”核心为三大部分：第一是对中国名酒“双沟”品牌战略价值的重新重视和托举设计；第二是对次高端梦之蓝“梦6+”做“大单品战略”的同时，对千元价位梦之蓝高端产品力和品牌力作进一步提升；第三是在巩固“洋河绵柔浓香”典型代表认知同时，又战略性抓住酱酒机遇，发展具有“核引爆能力”的“贵酒”酱香产品……在多彩战略的指引下，洋河股份梳理清晰了产品矩阵。

从产品的具体布局和定位来看，今年，海之蓝成功换新升级，强化“腰部”力量；头排·苏酒、贵酒世家等产品相继发力品类条线；主力产品“梦之蓝M6+”、梦之蓝M9进一步扩容高端市场的同时，梦之蓝手工班（大师）以“中国匠造 文明之光”的精神内核重新定义高端白酒，占据“头部”制高点。

清晰有逻辑的产品矩阵，让洋河股份对细分市场形成更有的放矢的产品布局和调整。今年半年报数据显示，洋河股份白酒整体产量8.99万吨，同比增加4.55%；白酒销售量则去到10.66万吨，同比增加16.74%。值得注意的是，在多彩战略的布局下，包括梦之蓝系列、天之蓝、海之蓝等代表的中高档酒半年收入达到161.99亿元，同比去年同期增加29.05%。

业内人士认为，2022年，是洋河“二次创业”的关键之年，多彩战略的布局不仅带来了洋河业绩增长，更创造了一个良性循环的生态体系，这是洋河未来的核心竞争力。

品质创新引领业绩稳健增长

据了解，以多品牌为基础的“多彩战略”是洋河发展的先天优势，但值得注意的是，今年上半年洋河业绩取得大幅增长，除了梳理清晰了产品矩阵定位外，还要得益于该公司对产品品质不断提升。

在今年的开年会议上，张联东表示要“围绕‘高端化、品牌化’发展理念，以‘抢高、强腰、稳底盘’为思路，打造结构清晰、目标明确、分工合理、战略精准的品牌体系”。洋河特别强调继续奉行“品质主义”，坚持“品质至上”，构筑洋河新时代的“品质长城”。

因此在品质提升方面，洋河上半年也动作不断。

此前，天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+已经完成升级上市。今年上半年，2022版海之蓝以优雅醇厚的口感、绵柔舒适的品质、时尚年轻的形象、契合时代的审美第六次焕新上市。3月，梦之蓝新品手工班（大师）惊艳上市，以全新产品定义高端，打造产品品质的“金字招牌”。

产品矩阵脉络清晰，产品品质不断创新，洋河在全力打造年轻化、时尚化、国际化产品的同时，赋能品牌，提升拉力，发挥品牌价值最大化。上半年，洋河相继推出全新的梦之蓝手工班品牌TVC和高端酱酒贵酒世家品牌TVC，登陆央视黄金档，扩大品牌声量，发力高端产品价值引领，为洋河高端增长引擎积聚强大势能。

除了在产品布局上眼光长远，在人才打造方面，公司不遗余力培养顶级专业技术人才，为企业高质量健康发展提供技术保障。洋河建立了中国白酒健康研究院等十大研发平台，拥有39名国家级白酒评委、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的中国白酒行业技术“梦之队”。2022年在第五届全国品酒师大赛上摘金夺银，六人冲进前十名，实现五连冠，技术力量行业领先。

展卷蓝图赢在更高起点

从顶层设计的角度来看，洋河股份的业绩增长，一定跳不出“蓝图”这个关键词。在今年的封藏大典上，张联东发表了《蓝图》演讲，提到一个三位一体的蓝图构想：

一是回归价值，锻造“最硬核”品质。品质是生命线，绵柔是护城河。二是回应时代，打造“最潮流”品牌。洋河要“观潮引流”，实现品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化“四化融合”。三是回报社会，创造“最情怀”品格。洋河的情怀，核心是“五梦联动”：对内要创造出最具韧性的组织，坚守向阳的基因，恪守向上的信条，固守向美的精神，让员工成长梦、企业发展梦熠熠生辉；对外要创造出最有温度的形象，积极融入酒都建设、国家战略、发展大潮、时代洪流，不断成就伙伴同行梦、酒都腾飞梦和家国情怀梦。

“蓝图”的“蓝”，因洋河跨界出圈。此前，洋河股份做出一次体育跨界的先锋尝试，与国家速滑馆达成合作关系，梦之蓝M9成为国家速滑馆官方指定用酒，并设计了一套主题为“梦舞冰丝带”的定制款限量盲盒。

不仅如此，2019年洋河股份跨界牵手中国航天基金会，缔造了一段“航天界”与“白酒界”破圈的佳话。从“天问奔火”到“嫦娥探月”，从“北斗织网”到“神十三航天员归来”，梦之蓝不仅邀请“梦想合伙人”一起前往观摩，助力全国直播航天盛事，而且作为航天梦与强国梦的见证者与分享者助力中国航展，线上线下联动，引领广大消费者共同参与、共同见证、共筑中国航天梦。

“蓝图”的“图”，因洋河 C 位出道。作为C位主角，洋河股份积极推动拉萨朗热酒村项目开工建设，让“乡村振兴梦”和“雪域高原梦”融进一张蓝图里。在洋河的全力支持下，拉萨朗热酒村项目不仅发展动力十足，更会是带动藏酒产业“强起来”的重点项目。

作为C位主角，洋河股份持续深度接轨家国大事。9月上海合作组织理事会会议将在乌兹别克斯坦古城撒马尔罕举办，梦之蓝M9将作为本次峰会官方指定用酒，再次闪耀在这样一场举世关注、声传全球的国际盛会。

“消费所需，即是蓝图；潮流所向，必是蓝图；情怀所至，皆是蓝图！”展卷未来，“梦想洋河”的发展蓝图愈加清晰。（资讯）

编辑：梁建忠

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梁建忠

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