南都讯 记者 卢亮 大湾区私人银行服务呈现公益慈善的新风尚。9月26日，平安银行私人银行 围绕超高净值客户“个人、家族、企业”多维需求，首创了国内顶级私行服务体系。

《胡润百富2021中国高净值人群家族安全报告》显示，去年中国高净值家庭最多的城市，分别是北京（29.4万户）、上海（25.5万户）、香港（22.3万户）、深圳（7.6万户）、广州（6.9万户），其中增幅最快的是深圳（2.7%）。

报告还显示，中国拥有600万人民币家庭净资产的“富裕家庭”数量501万户；拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”有202万户；拥有亿元人民币家庭净资产的“超高净值家庭”数量13万户；拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”有7.7万户。

那么，作为大湾区的金融机构，平安银行的顶级私行服务长啥样？相关人士介绍，该服务体系包括“高端医养、高尔夫球、子女教育、慈善规划”四大权益；家族传承升级，发布“平安家族办公室”品牌；企业服务推出一站式综合金融方案。

据南都湾财社记者观察，大湾区私人银行市场增长潜力巨大。按照公开年报，截至2022 年 6 月末，平安银行私人银行客户数突破7.4万户，资产管理规模突破1.5万亿。

另一家总部在深圳的金融机构招商银行的财报也显示，截至上半年末，招商银行私人银行客户超13万户，较上年末增长6.53%；管理的私人银行客户总资产较上年末增长超7%。业内人士指出，不同于普通私行财富客户偏批量化的经营方式，这一部分超高净值客户的金融和非金需求更加复杂和多样。互为佐证的是，胡润报告指出：在生活方式上，高净值人群人生目标重要性排序前三分别是，健康、亲情、财富。

超高净值群体究竟有何偏好？记者看到，慈善规划成为一大风尚，公益慈善越来越受到高净值群体的关注。那么，私人银行发力公益慈善，有何逻辑？

现场，有财富管理专家向记者解释，首先是国家政策，现在有一个“第三次分配和”“共同富裕”的大政策背景。其次是市场空间，目前中国捐款捐物总额占GDP比例的只有发达国家的十几分之一。与此同时，客户需求呼声渐高。根据中国银行业协会的一份调研报告显示，我国有超过60%以上的高净值人士有参与公益慈善的需求。

“我们希望以慈善规划积极引领财富向善，助力共同富裕。”该行私人银行负责人介绍，作为业内首创，该慈善规划权益包括慈善策略咨询、慈善主体设立、定制公益活动等专业服务。

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南方都市报记者