黄金周电影档有点冷,《万里归途》票房破十亿,成大赢家!

南方都市报APP • 奥一新闻
原创2022-10-08 14:43

国庆假期结束,电影档期收盘,今年电影市场给出了惨淡的成绩,从整体票房来看,收入几乎倒退到了2016年的情形,从观影人次来看,更是倒退到了2014年的水平。究其原因,和影片类型过少、大片和黑马齐缺、以及极限定档撤档,宣发不到位等因素有关。不过,凭借好的叙事,主旋律电影《万里归途》依然突破10亿,让华策影视成为了赢家。

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《万里归途》海报/官方微博

国庆档新片票房冷清

今年的国庆档大概是近几年来最冷清的一次,上映影片较少,新片票房也较为惨淡。某影视公司制片人陈小姐叹息道:“虽然都说受疫情影响,但是三年来,今年可以说是最难的一年”。

整个档期总共上映七部新片,除了一马当先的《万里归途》,以及刚破亿的《平凡英雄》外,其余电影均未实现破亿,比如《钢铁意志》仅有四千多万的票房,《搜救》仅有一千四百多万的票房,而其余三部均为动画电影,整体票房刚过亿,其中之一的亲子电影《新大头儿子和小头爸爸5》创造了6685万票房。

新片整体疲软,倒是让老片走势良好,九月初上映的《哥,你好》在国庆加持下,反而突破4亿票房,实现了盈利;《新神榜:杨戬》更是突破了五亿大关;连上映70天的《独行月球》都继续发热,突破了30亿...但老片终归无法撑起市场。

根据灯塔专业版数据显示,截至10月7日21时,2022国庆档票房14.94亿,总人次3602.9万,总场次271.1万, 档期票房前3名分别为《万里归途》10.21亿(累计票房10.81亿) ;《平凡英雄》1.18亿(累计票房1.33亿);《哥,你好》7822.8万 (累计票房4.25亿)。

从整体票房来看,收入几乎倒退到了2016年的情形,从观影人次来看,更是倒退到了2014年的水平。

对比2021年国庆档票房43.89亿元、观影人次9368万,以及2020年票房39.68亿元,正如陈小姐所说,这是今年来电影市场最难的一次。“希望,以后不会像今年这样了。造成今年档期这一情景,实在是因为状况频出”。

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《平凡英雄》海报/官方微博

业内人士分析市场萧条原因

诚如不少行业人士的评价,今年国庆档萧条的原因是值得从多方位分析的。往年虽然波折不断,甚至因为疫情影响,不少影院都面临关停,但国庆档依旧可以感受到观众们的热情。今年之所以造成这一情况,总结来看,一是因为备受关注的新片缺位;二来影片极限定档、撤档,宣传不到位;三来影片类型单一,造成观众观影欲望下降。

从新片缺位来看,此前呼声较高,传言会在国庆上映的《深海》、《中国乒乓》等均未上映,这让原本期待的观众略感失望。特别是动漫电影《深海》被寄予厚望,甚至被网友评价为“有望匹敌皮克斯动画”。

从影片极限定档撤档来看,《平凡英雄》几乎裸发;《搜救》更是在国庆假期第四天才仓促上映,同样几乎没有宣发。

再者,便是被不少观众诟病的影片类型单一。今年影片明显可见,市场缺乏商业片、进口片等,只有主旋律电影和动画电影。

高预热的大片电影缺位、影片类型口味单一、缺乏惊艳的黑马影片...种种因素影响了观众的观影热情,这也使得今年国庆档整体观影氛围冷淡。

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《深海》海报/官方微博

高品质主旋律依然可唤观众热情

虽然今年国庆档没有出现往年破圈式传播的影片,但这并不意味着观众对主旋律电影不买账。从国庆档实现逆跌、创造10亿票房的《万里归途》可看出,观众对于高品质的主旋律电影还是热情的。

某影视公司李先生在接受记者采访时也评价道:“《万里归途》很好地讲述了撤侨这一故事,对每个人物的呈现也真实生动,这得益于好的演员,更重要的还是故事呈现。无论什么类型的电影,做好这一点最重要。特别要注意,不要为了煽情,不要为了感动观众,而忽略故事本身”。

与此形成对照的则是《平凡英雄》和《钢铁意志》,前者被影评人评价人物过于脸谱化,后者则被认为故事叙述混乱且俗套。

不过也有行业人士认为,《万里归途》中规中矩,之所以成为档期内最好成绩的影片,一方面确实是因为该影片是同期内品质较好的,一方面也是因为档期红利、竞争对手较少。“从演员阵容到故事,其实中规中矩吧,《万里归途》对比往年《长津湖》,甚至对比《我和我的祖国》,都没有实现破圈传播。有这个成绩,是有运气成分的,因为其他电影不太‘能打’,你看,这部电影排片都已经40%多了,基本占据了60%多的市场份额”。

无论《万里归途》是因竞争少,占据档期红利,还是在惨淡中凭借自身势力创造较热票房,总之,可以看到,主旋律电影本身越发需要好的叙事、好的品质。

值得一提的是,备受瞩目、以主旋律电影见长的博纳影业,这次带来的影片是反响平平的《平凡英雄》和《钢铁意志》,前者由该公司出品发行,后者为联合出品。而《万里归途》的主控主投方是华策影视,该公司可以说将成为国庆档唯一赢家。


南都·奥一新闻记者刘婕

编辑:刘婕

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