南都湾财社讯 记者陈盈珊 近日，有多位网友发现，奈雪部分门店的招牌已把品牌英文改成了拼音NAIXUE，字体变为简洁明了的衬线字体，logo也统一为“奈雪的茶”。对此，奈雪的茶相关负责人回应表示，这是奈雪7周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。

部分品牌店已经更换logo

从天眼查APP上可以看到，奈雪早在今年6月，便集中申请了一系列“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型，可见奈雪对于此次“升级”筹备已久。目前，奈雪的官方微博及京东旗舰店已更换为新logo。

目前，奈雪的官方微博及京东旗舰店已更换为新logo。

记者从相关业内人士了解到，国潮化、数字化、健康化等是奈雪内部确定的几大战略方向，在7周年前夕升级logo，或许与“国潮化”的战略发展直接相关。

与梦华录、苍兰诀联名，“国潮化”成奈雪关键词

奈雪的茶创始人彭心曾在不久前公开表示，有八件事是过去做对的，也是奈雪未来依然要坚持的事情，其中就提及了“国潮化”。奈雪的茶将持续探索地方特色和地域文化产品，继续坚持“国潮化”。

事实上，记者在盘点奈雪今年以来的营销动作和产品输出中，确实看到了不少“国潮”元素的应用。在营销动作上，奈雪在2022年春节曾携手两位非遗文化传承人，将彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上；2月，曾推出新中式点心，同时在门店打造“奈雪全国首家戏院”的沉浸式空间；7月，合作热门古装电视剧《梦华录》；9月，与另一大热播剧《苍兰诀》联名，据报道，开售8分钟销量上万杯，系列周边一抢而空，相关话题更是冲进热搜；10月，奈雪联名国画艺术家李知弥，借新茶饮为载体传递故土思乡、温暖亲情的人文情怀。

在产品输出上，奈雪擅长挖掘地方本土特色原材料制作茶饮，如潮州凤凰山特有的鸭屎香茶叶、潮汕的小众鲜果玉油柑、陕西富平柿子、新疆的小红杏等，成功将众多地域特色农产品带出“圈”。

记者认为，logo升级动作或许是奈雪“国潮化”铺垫已久下的重要一环。作为一个将“茶”写进名字里的品牌，奈雪近年一直尝试通过“国潮化”内容和产品，寻求年轻消费者对于新茶饮的审美认同与情感共鸣。

第1000家直营店即将诞生，奈雪正进入全新阶段

业内相关人士分析，在此节点完成换logo等一系列品牌标识升级动作，也许是奈雪为7周年庆准备的预热动作。据悉，奈雪将于12月7日迎来7周年庆，同时期，全国门店将突破1000家，届时奈雪会成为直营模式下首个门店破千的茶饮品牌，这意味着奈雪进入了全新的发展阶段。

回顾奈雪的周年庆活动，每年都会有引来大批消费者的关注和参与。去年6周年庆活动，其发布首个IP人物、推出数字艺术品等一系列动作，引起市场巨大的反响，活动72小时即达到近2亿的销售额；5周年庆时期，奈雪打出“127奈雪节”的概念，将过往所有的主题纸袋做成一面巨幅品牌墙。

对于茶饮品牌来说，7周年确实是一个巧妙的时间节点，在拥有更强的品牌实力和文化自信后，品牌logo升级不单单是表达“国潮化”战略发展的标志性动作，更是奈雪的茶进入新阶段的“开篇序幕”。

随着民族文化自信的崛起，越来越多实力国货品牌乘着东风进入新的高度。奈雪的茶等一众新茶饮品牌，在厚重的茶文化中找到与新时代年轻人沟通的平衡点，用充满东方气韵的“国潮”茶饮，把中国茶以创新的形式带入当代日常生活中。

但是，除了深入产品创新与营销以外，新茶饮如何持续提高产品质量和讲好品牌故事，推动东方茶饮成为国潮文化传播的载体，也是需要行业共同深思的问题。

编辑：刘嘉仪

本文作者

陈盈珊

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南方都市报记者