广州消费开门红，元旦有商场客流环比增50%，百货销售畅旺

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原创2023-01-03 17:50

客流恢复了，销售增长了！这个元旦，多家商企数据反映，广州消费市场正在回血，再度呈现千年商都活力，重燃花城“烟火气”。

新年焕新，全新面貌商场吸引大量客流

元旦前夕，广州陆续推出了“广州时尚消费节”“广州国际购物节”“广州国际美食节”“全国网上年货节广州专场”等大型促消费活动，为市民回归线下消费按下“快进键”。

各大商场也换上新年主题美陈，以全新面貌迎接2023年。在天河路商圈，正佳广场携手联合“2021十大年度国家IP”“唐宫夜宴”，于四楼中庭打造一座大唐不夜城；广州太古汇构建横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园；合利天德广场中庭展示“九紫天德树”，每晚降落雪花；东方宝泰举行卓大王福奇水果系列全国线下首展；天汇广场联合国际知名IP史努比打造跨年动感嘉年华……

广州天河城与花都奥莱公园变形金刚联动展览也在火热进行，除了精致的美陈外，还规划多场动态活动。商场方面统计显示，假期3天广州天河城总客流突破80万人次，环比元旦前一周客流升幅20%。

广州天河城与花都奥莱公园变形金刚联动展览吸引了众多市民。

整个商圈来看，12月31日至1月2日，天河路商圈总人流量380.2万人次，日均人流量126.7万人次，环比(11月30日至12月2日）日均人流量上升173.7%，重点载体销售额环比(11月30日至12月2日）上涨约20%。

在时尚潮圈，将IP元素和商业美陈交融正是趋势。而兔年最火的IP形象当然就是“兔子”。

凯德在华南区携手独立IP“Two Two”打造特色“凯心季”，在凯德乐峰广场，设置了6大IP“Two Two”主题美陈点，包括开心能量释放环、心愿旅行箱、开心TWO U、双倍凯心门、开心行人道、双倍的爱很会晒，成为海珠区的打卡点之一。据凯德方面介绍，元旦三天，乐峰广场客流环比增长了50%左右。

在凯德乐峰广场设置了6大IP“Two Two”主题美陈点。

而岭南商旅旗下广百股份则首度与非遗国民IP跨界合作，携手广东省工艺美术研究所以网红国民“兔爷”文创为新年造势：广百百货北京路店户外广场首次迎来巨型兔爷艺术展，在千年古道上遇见有光的“彩虹系列兔爷”；广百百货天河中怡店4个极具朋克气质的“奇幻兔爷”降临在“莓烦恼”美陈场景中；新大新国风则选用赋有中式传统的新春美陈氛围簇拥“彩虹兔爷”，在繁华北京路步行街上为2023锦绣未来画上彩虹。

新大新推出“彩虹兔爷”。

数据显示，元旦期间，岭南商旅集团广百股份、广州友谊等零售业态三天到店人流超13万人次。尤其是北京路商圈，12月31日下午客流量就已经开始急增，广百百货北京路门店当日客流量较去年同期持平、环比则升幅超过30%。商场在南门广场推出“兔爷”巨型兔子艺术装置，吸引不少游客观光打卡。

在商场各业态中，餐饮人气最旺。荔胜广百广场在元旦期间，现场堂食热锅类的大餐例如胡鲜生猪肚鸡、海底捞，以及广州酒家的早茶均有排队等位的情况。轻餐方面，随着饮品上新，订单有明显增加。

1月1日，陶陶居番禺天河城店叫号逾200个，是自两个多月以来生意最火爆的一天。

花样促销，多家百货销售热点频现

岭南商旅集团的数据显示，元旦期间，集团旗下广百股份、广州友谊等零售业态销售畅旺，三天销售突破1.3亿元。尤其是元旦当天，两大百货销售双双实现双位数增长。

其中，广百股份所有商业网点籍着元旦节日商业契机，以“2023 LUCKY 兔 U”为主题开展各类促销活动，如穿戴类商品低至5折，电器类商品低至8折，超市正价商品8.8折。广州友谊推出2023“祝福新年”跨年酬宾，元旦期间大部分商品五折，VIP3倍积分，更推出多项限量新品。

在小长假的第一天，广百百货北京路店多个品类就出现畅销之势，尤其在家电“以旧换新”、套购直减等优惠助力下，众多顾客到现场挑选心水家电商品。冰洗类、彩电类、空调类单日销售节节上升，其中冰洗类同比上升35%，门店家电类单日销售同比上升超过200%。

化妆品亦迎来一波采购热潮，众多顾客趁新年优惠之际到场试新、选购。在化妆品多档满减、精选爆品带动下，当天下午兰蔻、CHANEL等知名美妆大牌专柜现场人气畅旺。为方便顾客购物，门店同时在线上“广百云店”组织雅诗兰黛、娇兰、SK-II等国际美妆品牌推出“美耀新年”化妆护肤套装活动，线上线下同款优惠为顾客带来福利，带动化妆品类单日销售同比升幅达160%。

“我们在元旦期间推出的跨年酬宾活动，吸引不少市民到场，有的是举家逛街，有的是好友相约。”广州友谊相关负责人表示，元旦期间，商场顾客回流明显，且多以家庭式消费为主，三天实现销售额超3500万元，元旦当天销售更是双位数增长，迎来新年“开门红”。

广州友谊推出2023“祝福新年”跨年酬宾。

元旦期间，天河城百货天河城店推出主题为“鼓舞迎新禧”的酬宾优惠活动。活动期间，门店全场服饰类商品低至3.8折、大部分商品5折起、超市6.5折起，电器馆也于12月29日新张开业。数据显示，元旦三天时间，天河城百货天河城店整体销售突破2700万元，环比圣诞节活动期间销售提升55.2%。

摩登百货岗顶总店在这个元旦推出“新年欢乐汇”活动，冬装新品3折优惠，而品牌特卖会更是低至1折起，另外黄金最高每克减50元，镶嵌类、K金7折起，翡翠玉器3.8折起，化妆品8折起。据企业相关负责人介绍，在促销活动的带动下以及客流的恢复下，该店黄金珠宝的销售和去年同期相比，提升了80%，“尤其是婚嫁类产品，如龙凤镯尤其好卖，有品牌专柜一单就卖出十几万元。”另据该负责人介绍，女鞋、女装，床上用品，化妆品也出现热销，有10%-20%的同比增长。

年味趋浓，“年货盛宴”成为新春宠儿

2023年农历春节来得早，不少市民已经开始准备购置年货。

在广州友谊超市，各式年货礼盒摆在醒目的位置。据企业方面介绍，像饼糖、海味、米油、坚果等传统年货产品一直倍受追捧，而海产、肉类、水果等冷冻生鲜商品也持续热销。

今年，不少传统品类在包装上花尽心思，推出不少萌兔醒狮主题的新春饼糖礼盒，或者是充满广府风味的广式年货酥饼礼盒。还有大方得体的锦鲤年糕、花胶盆菜礼盒，也深受市民喜爱。

最热“年货”当然还是滋补品。不少市民在广州友谊选购优质冬虫夏草、燕窝、花胶、海参等产品。元旦促销活动首日，部分滋补品专柜销售额同比上升两倍。

商业添新丁，人气超预期

受疫情影响，不少商业在建项目的建设和招商进度缓慢，部分原定于年内开业的购物中心推迟了入市计划。不过也有购物中心赶在了元旦假期前开门迎客。

有机构统计显示，2022年，广州零售物业市场就只有三个新项目入市。而其中之一，就是广州设计之都时光汇。该项目并非传统的标准盒子式shopping mall，而是利用里巷、里坊、红点艺术广场三大空间错落有致、互为连通地融进整个园区。