在春节档这一营销旺季，国台酒业以“赞助春晚”打响“第一枪”。

近日，国台酒业与中央广播电视总台方面已达成合作，国台酒将以行业赞助的形式，赞助2023年央视网络春晚。据了解，这也是白酒行业首次对央视网络春晚进行赞助，届时1月14日“小年夜”晚上8点的黄金时间段，国台酒将在央视网络春晚播出期间频频亮相。

国台酒将以行业赞助的形式，赞助2023年央视网络春晚

实际上，赞助央视春晚，既是国台2022年品牌提升策略的延续，也是2023年梳理好年度规划后，在品牌方面的第一个大动作，今年农历新年，国台酒以“举杯国台酒，健康中国年”为主题开展各类营销活动。

历年来，春节是白酒消费旺季以及“大考”，对于白酒企业的品牌力和产品力是一大考验，企业与消费场景和消费者离得越近，则越容易成功。而在去年，致力于打造“中国新名酒”的国台酒业，以通达文化直通人心，并进一步与消费者产生情感共鸣，从而让品牌触达消费者。

今年年初，国台酒业集团总经理张春新针对本年度国台品牌建设时表示，今年国台酒业要强化消费者培育和品牌提升，但更侧重产品品牌和消费者。

赞助央视网络春晚，进一步贴近年轻群体

据了解，国台酒业看中并赞助央视网络春晚，除了是应节营销外，同时也是瞄准了其背后主力收看观众：年轻人群体。

据了解，今年央视网络春晚充满了“Z世代”元素，其不但以创新力、科技感的节目打破“次元壁”， 同时还集结了“Z世代”喜爱的明星艺人助力，以及集结了来自各行各业、各个文化圈层的人士，同时融合元宇宙、虚拟人等新元素。从内涵而言，这场晚会把不同圈层的文化内容有机融合，实现跨越圈层的交流对话和情感链接。

对于国台酒业而言，在打造“中国新名酒”时强调“以酒为媒”，与消费者建立情感链接，这与央视网络春晚的内涵不谋而合。届时，国台酒业将通过口播、画面植入等方式，向年轻消费者传递“举杯国台酒，健康中国年”的品牌主题，从在年轻人的心智中留下国台酒的品牌烙印。

实际上在今年初，国台酒业在营销上已开始与年轻群体建立联系，其中与年轻人喜欢的脱口秀结合，也是该公司营销的新尝试。

2023元旦跨年期间，由南方都市报社联合共青团深圳市委员会共同主办的“笑着跨过去”360行跨界跨年脱口秀大会中，国台酒以合作商的身份深度参与其中，尤其是“喝国台酒，过中国年”等元素就被植入脱口秀演员的段子里，在一片欢声笑语中传递了国台的品牌和价值观。

近年来，“白酒年轻化”一直是行业内被频繁探讨的议题，国台酒业通过年轻群体喜闻乐见的方式，向他们传递了国台酒的品牌形象以及品牌价值，同时，让年轻人认识国台、喝国台以及享受国台。

打响春节营销，既暖人心也让利消费者

抓住年轻群体是国台酒业春节档营销其中一个方面，作为中国人最重视的传统节日以及酒水的消费旺季，今年春节，国台以“举杯国台酒，健康中国年”为主题，通过全方位式营销，为消费者打造了一个个火火红红的热切祝福。

在品牌曝光上，除了成为央视网络春晚的行业赞助商外，国台酒霸屏各大城市商圈，不仅在西安北站、郑州东站、南京南站，成都东站、重庆西站、长沙南站、贵阳北站建成投放品牌站厅，为归家的游子送上靓丽风景线以外，还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播，唱响“国台打造中国新名酒”最强音。

户外形象曝光“硬输出”同时，国台酒还通过情感上的“软植入”加深消费者的品牌印象。春节前夕，国台为每一个离家在外的游子制作短视频《回家》，一声当面叫出的“爸妈”，一个与家人久别重逢的拥抱，便是每一个异乡人回家的意义。借助短视频的形式，国台与更多消费者产生情感共鸣，实现深层次的消费者触达。

当然除了传播外，国台酒还通过电商及直播带货开启一系列力度大、诚意足、周期长的惠利消费者活动，在国台官方视频号、天猫、京东、拼多多、抖音等平台推出国台酒年货节专场。值得一提的是，国台瞄准Z世代的喜好，积极进行营销手段的创新，推出AI主播嘉瑶，自1月5日在国台酒官方视频号直播间与消费者展开有温度、有情感的互动，为消费者带去舒适有趣的消费体验。

年货节上，嘉瑶不仅带来了国台国标、国台十五年、国台龙酒等广受市场欢迎的主产品，还奉上了国台国标(2014—2017年酿造)套装、国台好礼坛酒、国台好礼酒·癸卯兔年、国台酱酒等诸多产品，让消费者今年过年走亲访友有更多选择。除有惊喜价外，国台还为消费者带来了诸多福利，包括买多赠多、会员福利、优惠券大放送、积分换美酒等等。

持续擦亮“中国新名酒”招牌

自从去年是国台酒业提出打造“中国新名酒”后，其中在品牌上为扩大影响力，国台从去年1月至今围绕品牌建设和消费培育，线上线下同频共振。

线上，去年国台打造了280条精品短片，引发现象级传播，累计曝光近10亿人次；线下，国台户外广告覆盖20多个省会城市机场，霸屏近100个重点市场核心商圈，占据120个高铁“要塞”。

而在与经销商链接上，去年上半年的春耕行动、夏育行动、大健康产品助销、333111工程等，到贯穿全年的宴席攻势，中秋国庆主题营销活动，国台见缝插针抢市场，真金白银做投入促动销，全面展开终端建设，认真践行扶商、强商理念，不断强化市场根基和韧性，夯实系统支撑和持续发展能力。

另外值得注意的是，去年国台首度尝试“酒媒融合”。去年8月9日，国台酒业与南方都市报战略合作，联合启动“广东乡村振兴深调研”，打造“酒媒融合、全域营销”新样本，走进26家企业，传播覆盖人群6000万人次。

在打造“新名酒”上，国台品牌影响力持续攀升也得到了业界肯定。去年11的中国酒类流通协会2022年“华樽杯”测评结果显示，国台以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名；国台国标的品牌价值达708.49亿元，位列白酒类第九名。与此同时，国台酒业连续第五年入选央视“品牌强国工程”，国台“茅台镇第二大酿酒企业”的形象深入千家万户，品牌势能不断提升。

在打造“中国新名酒”的新征程上，2022年国台成果斐然，进入2023年国台又通过一系列新春营销，打响了品牌触达消费者的“第一枪”，由此看来，进一步提升国台酒和国台品牌影响力，将是该公司今年最重要的任务。

国台酒业集团总经理张春新表示，今年国台酒业要强化消费者培育和品牌提升。企业品牌和产品品牌并重，侧重产品品牌；行业、经销商和消费者并重，侧重消费者。加大投入、创新提效，线上线下深入实施大C端战略。品牌建设上，凸显思想引领和产业公能，塑造国台中国新名酒与时俱进、内涵丰满、诚信天下、昂扬奋进的匠心品牌、科学品牌、场景品牌的大品牌风范，持续提升品牌价值。

文 贝贝

编辑：贝贝

本文作者

贝贝

1.64亿

南方都市报记者