过年送健康既是时髦，也是美好祝愿。

进入后疫情时代，消费者健康意识加速觉醒，人们对营养养生的需求也逐渐增多，消费者对于具有健康、绿色概念的年货青睐有加，呈现出“购物养生、健康是礼”的消费趋势。这使得市民的年货中，健康产品的比例越来越高。

专家认为，过年“送健康”就是送一些有助于提高免疫力的产品，这使得部分可助力提高免疫力的产品，例如蛋白粉、灵芝孢子油、王老吉和刺柠吉等产品受到关注青睐。

当然，对于现在年轻消费者来说，过年“送健康”的同时，产品颜值也是其选购的必要部分，尤其是在“年味”渐淡的今天，一份可增加过年气氛的年货或更受消费者青睐。

“送健康”成过年送礼新趋势，提高免疫力产品登上年货清单

过年送年货，这是历年来拜年的传统。据了解，上世纪90年代生活水平开始提高时，“吃”是年货的“主旋律”，其中“烟酒糖茶”代表了人们希望来年吃得好的愿望；2005年后，“有质量”“更实用”成为市民选购年货的主要因素，除食品外，电子产品和营养品登上“年货清单”。其中富含营养的产品是年货赠送的新风潮，包括牛奶、奶粉、蛋白粉以及王老吉等，在消费者的年货中是必不可少的。

疫情三年后，今年春节作为新冠感染被归类为“乙类乙管”后的首个春节，个人已成为“健康的第一责任人”。因此今年过年，涉及“健康”的年货更是备受消费者关注。

根据某大型线上电商平台的大数据调研结果显示，在购买年货意向时，70.3%的用户表示会购买孝敬父母的商品，其中营养类产品居于选择首位；而在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的受访用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品，一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。

中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤表示，从营养学的角度来说，过年“送健康”就是送一些有助于提高免疫力的产品，这包括保健食品或一些健康食品等，“在后疫情时期，大家最关心的健康问题是免疫力问题”。

在提高免疫力需求的激增下，“健康年货”现在已变成市民年货清单的刚需，例如灵芝孢子油，以广药牌灵芝孢子油为例，其具有调节免疫力的功能；又如王老吉凉茶，它以仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草及甘草等草本植物为原料，具有“清热”“祛火”的特点，通过调节亚健康状态助力提高人体免疫力。

另外，由于维生素C具有助力提高免疫力的功效，今年富含维生素C的产品也是消费者的“健康年货”新宠。

例如富含维生素C的刺柠吉和刺柠吉精制刺梨液，成为消费者过年礼品袋中的必备产品。有研究结果显示，维生素C可以促进免疫系统修复和抗体形成，从而提高人体免疫力低于新冠病毒等感染，专家建议每天应摄入100mg左右的维生素C，其中刺柠吉可作为补充维生素C的果汁饮料，其每100ml含有25mg的维生素C，一罐230ml的刺柠吉相当于9个柠檬的维生素C含量。而且刺梨和柠檬具口感清爽，并且健脾助消化的作用。

除了保健功能，“年味回归”也成年货选购的标准

消费者在“送健康”之余，年货礼品能否达到“辞旧迎新”“祝福”等意义，也是他们关注的部分。

据了解，由于新冠疫情三年等因素影响，目前过年的“仪式感”却越来越低，不少市民认为“年味”比过去变淡，因此通过各种方式获得过年的仪式感，已经成为当代人追求，其中年货的颜值是否有“年味”，则是消费者关注的另一部分。

实际上，每年过年期间，许多商家都会通过过年礼盒来提高产品“颜值”和“年味”，尤其是健康类产品，商家往往会将多个产品打包成礼盒，供消费者进行选择。但值得注意的是，年货礼盒存在价格贵、体积大不便携带等，这在一定程度上制约了消费者购买这类健康产品。

当然，有些健康年货的生产商，通过“四两拨千斤”的方式增加了产品的“年味”。

例如上述提到的王老吉，该产品在持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势的基础上，本身因红色包装显得喜庆，使得其成为每年消费者的年货必备品之一。值得注意的是，今年春节，王老吉通过升级“百家姓罐”3.0版本的“百家姓氏吉言罐”，还是玩转原创国潮合体字的“新春吉言罐”，亦或者开启生肖罐“人设”推出吉祥兔罐等，通过“罐身营销”“吉文化”的创意表达，营造出更多过年的仪式感。

业界分析认为，当下消费者尤其是年轻消费群体，选购年货时除了注重产品的功能性和实用性外，“颜值”是他们重点关注的部分，尤其是那些注重情感倾诉、态度表达以及年味回归的年货，才能触及消费者的内心。

文 贝贝

编辑：贝贝

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南方都市报记者