“LV排队不少见，但香奈儿也排起长龙，队伍从正门排到侧门。销售不时出来通知需等候的时间，年初三时听到最长的等待时间为一个半小时。”家住广州太古汇附近的小陈长期关注商业地产和奢侈品行业，他告诉南都记者，春节假期走访广州多个商场，奢侈品店人气旺且顾客提袋率高。

防疫政策优化后的首个“春节档”，疯狂吸金的不止电影市场，还有全国各地奢侈品店。春节假期结束后，各地晒出消费数据。南都记者盘点后发现，中高端消费、奢侈品消费、高端商场销售额等被提及，北京、上海、成都等地重点商圈对比去年同期均实现增长。社交平台上，各地奢侈品店排队、断货等引关注，奢侈品消费春节升温成热门。

而在一众成绩单中，发力免税业务的海南成大赢家。海南省商务局数据显示，离岛免税店春节假期5天吸金16.85亿，日均销售额破3亿。与此同时，等待复苏的奢侈品巨头们已提速，加速布局，开设新店。 

大年初三，小陈在太古汇探店时看到，香奈儿门口大排长龙。

广州、上海、成都奢侈品门店人气旺

春节假期，小陈打卡了广州太古汇、天河城、天环、K11，与网友分享头部品牌最新动向。他告诉南都记者，商场恢复“人从众”模式，节假日需排队的LV人气不减，建议预约好销售再来。平时队伍并不长的香奈儿有点夸张，目测等候时间超一小时。“香奈儿以前排队也就转个小弯，这次排到比侧门还远，很少见。大概是春节叠加23P新款上新，人气暴涨。”

他还留意了国内其他城市的奢侈品消费情况。“有些朋友是做商业地产或是奢侈品行业，大家爱好相同，互相同步信息。”他说，从南京、上海、北京朋友们晒出的排队照片来看，奢侈品消费明显升温，好于去年。

此外，不少消费者在各大社交平台更新奢侈品店排队、库存情况。广州太古汇之外，北京SKP的LV热门花色卖断货，成都IFS的香奈儿一度限购，天津万象城奢侈品消费同比增长超4成。

大年初三，广州太古汇香奈儿门前排队情况。

大年初三，广州太古汇，LV门前的排队情况。

从各地商务局假期结束后晒出的消费数据来看，奢侈品行业迎来开门红。天津商务局公布的数据中提到，奢侈品被重点提及。中高端消费表现抢眼，监测的4家重点样本企业假期中奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。

上海虽未提及中高端消费数据，汇集顶级奢侈品牌的商圈消费金额排名靠前。上海市商务委发布的数据显示，南京西路、南京东路和陆家嘴三大商圈的消费金额排名前三。

值得关注的是，奢侈品云集的上海恒隆广场，作为奢侈品品牌期望进入的购物中心之一，1月14至20日实现2位数增长。节后受返乡高峰影响，销售额与去年同期基本持平。

在拥有远洋太古里、IFS、SKP三大奢侈品消费地标的成都，成都零售商协会数据显示，1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

海南免税店成大赢家，销售比疫情前增超3倍

今年春节，多年未远行的小郭带家人飞至海南度假，为亲朋好友到免税店买包、手表、化妆品等。但排队情况吓退了她，并告诫朋友，春节千万别来三亚免税店，人山人海。“购物两分钟，排队半小时起步。特意早起，赶到后发现商场已排长队。”

过去三年，大力发展离岛免税业务的海南成为国内消费者奢侈品购物目的地。据了解，目前，海南离岛免税店共12家，免税店经营面积超过50万平方米，各免税店品牌数量已超过1500个，集合数十家全球品牌旗舰店，品种上覆盖首饰、手表、箱包等，LVMH、开云集团和历峰等奢侈品巨头已入驻。

大年初四的海口免税店。    新华社照片

有奢侈品行业从业者告诉南都记者，疫情以来，国人消费习惯有所改变。此前到欧洲买奢侈品的消费者选择到更近、方便的海南扫货。特别是2021年，全年离岛免税单销售超600亿，达到高峰，越来越多游客为购物而来海南。“未来如果有更多一线奢侈品牌到海南经营免税店，竞争力更强。”

得益于防疫政策优化，大批游客涌入海南度假。海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，今年春节假期，全省共接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%。

海南离岛免税店销售额猛增。海南省商务厅1月26日提供数据显示，春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。

对比香港、澳门两大春节热门旅游目的地，海南成大赢家。香港入境处数据显示，从1月21日至25日，即除夕至正月初四，共有逾41.7万人次入境香港，其中内地旅客逾6.6万人次，日均约1.3万人次，远远未恢复至疫情前的水平。

对比来看，澳门旅客量则超过预期，出现“港冷澳热”。数据显示，同期访澳旅客达31.8万人次，来自内地的旅客有18万人，日均人数有3.6万人次。春节前往澳门旅游、购物的蒋女士接受南都记者采访时称，新八佰伴购物中心人挤人，香奈儿、迪奥等化妆品卖断货。在老牌购物中心永利，LV、香奈儿等包包需排队购买。

奢侈品巨头看好中国市场，多地开新店

防疫政策优化后的新一年，开局良好的中国奢侈品市场发展前景如何？贝恩咨询去年11月发布的《全球奢侈品市场研究》提到，中国市场对奢侈品市场的长期发展仍然至关重要。中国奢侈品市场将于今年上半年至下半年复苏，今年个人奢侈品行业的价值将增长3%-5%。

奢侈品巨头也公开表态，看好中国市场。1月26日，路易威登母公司LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。LVMH的董事长伯纳德·阿诺特称，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。

新的一年，各大奢侈品牌将盯紧中国市场，加速布局。部分奢侈品品牌开设新店。今年年初，爱马仕将南京德基店铺进行拓店重启，其去年还在郑州开设首家门店；范思哲在成都、杭州、深圳和南京四城连开五家全新精品店；迪奥1月初入驻上海张园，并在此揭幕春季男装限定系列。

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培

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南方都市报记者

甄芹

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