在广东省锚定高质量发展首要任务、把握扩大内需战略基点的背景下，广州文化和旅游业在复苏与振兴中呈现新气象、释放新活力。2023年春节假期是我国疫情防控进入新阶段后的首个黄金周长假，文化旅游市场信心稳步恢复，广式年味回归，广州市旅游接待和经营情况保持双增长。

据统计，春节黄金周7天，广州市共接待市民游客983万人次，同比增长27.6%；旅游业总收入超过68亿元，同比增长25%；外地来穗游客超过312万人次，同比增长42.5%。

以节旺市

政府让利资金直接带动10倍文旅消费

2023年新春期间，广州抓住了疫情防控调整后首个春节假期的契机，以节旺市，600多项“文旅年货”和优惠大礼包共同形成强大合力，吸引八方游客来，有力助推了假期的文旅消费。广州的整体旅游订单量同比增长120%，门票订单量同比增长182%。

记者从同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》中了解到，今年春节假期最热门的航线集中在广深与成渝两大城市群之间；火车票热门预订线路，广州和深圳之间的往返火车票预订量最高。

2023年春节假期年前，整合了广州市1700多家文旅企业资源，广州市文化广电旅游局面向全社会分次发放2000万元文化旅游消费券，依托微信小程序上架的一系列旅游线路、酒店民宿、景区门票、美食餐饮、手信特产等特惠产品，在春节前后累计售出50000余件产品，政府让利资金直接带动10倍文旅消费。

文旅深度融合

高质量发展

春节期间广州市举办演出、展览、灯会、乡村“村晚”等文化旅游活动600多项，为市民游客送上丰富“年味”大餐。如广州粤剧院在粤剧院新址上演“粤韵飞扬—名家周末大舞台惠民演出”；广东省木偶艺术剧院春节期间线上展播经典木偶剧，将于1月31日起开始上演木偶音乐剧《一天零一夜》，延续新春氛围。

据统计，假期期间，广州各大文化场馆人气爆棚，市属图书馆、文化馆接待游客7万人次，市属16家博物馆接待游客19万人次。

此外，工艺大师、非遗传承人现场制作的广州牙雕、榄雕、玉雕、广彩等文创产品，也受到市民游客青睐，各大文博场所文创产品销量显著提升。广东民间工艺博物馆文创产品的假期销售总量和单日最高销售额均创下该馆最高销售记录。

提质升级，以节兴旅

广州地区主要旅行社接待旅游团队3491个

广州市纳入监测的文化旅游景区直报数显示：春节期间全市15家重点景区、11家红色文化景区、5个文化特色街区分别接待游客215万人次、17万人次、552万人次，同比分别上升68.4 %、46.4 %、46.5 %。长隆旅游度假区、广州塔、华南国家植物园等重点景区接待人数同比均超150％，广州动物园游客接待量同比增长近300%。其中，白云山、广州塔、华南国家植物园、北京路等景区和旅游项目的接待情况，已超过 2019 年疫情前水平。广州5家珠江游企业游客接待量同比增长近600%。此外，广州地区主要旅行社接待旅游团队3491个，接待人数同比增长235%。

夜间文化和旅游消费点亮了假期文旅市场。围绕延伸假期文旅消费场景，各文旅企业打造了多元化的文旅项目，引入了赏灯、逛会、串巷、看戏等“沉浸式”体验活动，满足游客的深度文旅体验需求。南沙区和广州融创乐园为市民游客献上了新春烟花秀，北京路打造了省内首个“巴士+鲜花”主题花市，正佳广场推出了全沉浸、全互动、治愈系夜游项目，花都区竹洞村全新打造了水幕灯光秀吸引客源，长隆、广州塔、北京路、正佳广场等夜间文化和旅游消费集聚区，推出了夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景，有力推动夜间文旅经济发展，夜间文旅消费逐步成为夜经济的主力军。

提质升级，全新的旅游产品和体验满足了游客需要。广之旅全新推出“走读广州”旅游线路，把广府年味融入到旅游产品中。广东中旅、广东青旅、康辉国旅、翰邦国旅、岭南国旅等旅行社，也推出高性价比的春节假期产品。

据统计，广州市主要高星级酒店假日期间平均入住率超70%，同比提高40%。其中，广州花园酒店等五星级酒店平均入住率超过90%，白天鹅宾馆连续9天实现100%开房率和100%餐厅上座率，创历史新高。

广州市文化广电旅游局方面表示，将以新春假期“开门红”为起点，文旅业将在新的一年中快速“起跑”。接下来，将发挥好文旅业在经济社会中的关联带动作用，为市民朋友提供更高品质的公共文化服务，创排更高水平的文化艺术精品，打造更高层次的文旅消费环境，建设更具竞争力的文化产业集群，在全行业营造比学赶超、赛龙夺锦的氛围，加快高质量发展以实现老城市新活力、“四个出新出彩”。

采写：南都·湾财社记者　肖阳

通讯员：穗文广旅宣

编辑：肖阳

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