《熊出没》票房破10亿,揭秘华强方特如何成为春节档常青树

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原创2023-01-31 17:25
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《熊出没·伴我“熊芯”》成为中国影史上第103部10亿票房电影。

春节档中,粤产动画片《熊出没·伴我“熊芯”》引起了不少关注。电影在档期内跻身票房前三,并于1月31日突破10亿大关。

更早前,在第35届中国电影金鸡奖颁奖典礼上,《熊出没·重返地球》荣获最佳美术片奖,评委会给出的评语是“本片故事叙述、艺术呈现、视效制作都有较高质量,标志着合家欢动画电影创作新的提升”,该片位列中国动画电影票房排行榜第三。

作为国漫最强IP,自2014年开始,“熊出没”已经多次霸屏春节档。一个粤产动画IP如何成为档期内的常青树?这个IP未来还有哪些开发空间?而《熊出没》背后的华强方特,被誉为国内本土的“迪士尼”,业务范围涵盖文化科技主题乐园和文化内容产品,“坚持自有知识产权”的方特在主题乐园的打造和运营方面有哪些经验?方特主题乐园如何挖掘传统文化的商业价值?IP和文旅的融合趋势是必然的吗?

近日,《熊出没》总出品人、华强方特集团执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳接受了南都的独家专访,就上述问题做出了解答。

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《熊出没》总出品人、华强方特集团执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳。


南都:《熊出没·重返地球》获得了第35届金鸡奖的“最佳美术片”奖项,这次能获奖的原因在哪里?

尚琳琳评委会最后有一个颁奖词,认为《熊出没·重返地球》标志着合家欢动画电影创作新的提升。我自己的归纳就是,《熊出没》的故事和视效做到了双重的提升。

从故事上来讲,它塑造的世界观非常大,讲到了史前人类,讲到了地球整个大环保理念。而从角色的成长上,熊二,这么一个有点馋、有点懒的角色,最终成长为一个他想成为的英雄,这个角色的成长非常饱满,所以故事上是做到了比较大的升级,也给观众留下了非常深刻的印象。

从视效上来讲,《熊8》(《熊出没·重返地球》)里面有非常多大视效的场景,我当时看到很多网友的一些评论也很有意思,说“我没想到2022年最好看的动画科幻片居然是《熊出没》!”大家可能不相信《熊出没》有那么壮丽的外太空景象、那么绚丽的机甲打斗,很多以前没有看过《熊出没》的观众,看了《熊8》之后都表示路转粉了,说明大家对它的整个故事和视效也是非常满意的。

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《熊出没·重返地球》获得第35届金鸡奖“最佳美术片”奖。


南都:《熊出没》一直以森林作为故事的主要背景,《熊出没·重返地球》为什么会走硬核科幻的路线呢?

尚琳琳《熊出没》其实早已不是局限在森林中的故事了。我们每一部都在做故事和世界观的拓展,《熊出没》一直讲的是环保主题,比如《熊5》(《熊出没·变形记》)涉及水源的保护,包括废品垃圾的丢弃。我们一直围绕着环保的理念,因为我们在创作过程中看到,这几年,整个地球的自然环境在恶化,北极冰川融化,各种各样的极端天气出现,都是人类对环境的破坏所造成的。

作为普通人,其实大家都很焦虑,毕竟地球是我们生长的家园,也是后代生长的家园。有科学家猜测,地球上可能曾经有过史前文明,后来又灭绝了。在地球的发展史上,史前文明的记录是空缺的,我们以此猜想,史前文明是不是跟我们现在一样,因为对环境的过度开发和破坏导致了文明的灭绝,也希望以我们的作品引起大家对环保的思考和关注。

另外,2021年号称“中国航天元年”,中国航空航天取得了一些非常大的突破和成就,所以我们也在电影中致敬了中国的航空航天,比如外太空、宇宙飞船。我们希望启迪孩子的科学梦想和航空航天梦想,希望作为动画人能够给孩子一些启蒙,这也算我们一点小小的贡献。

南都:今年春节档的《熊出没》系列的新电影和以往比,有什么特别之处?

尚琳琳今年的《熊出没·伴我“熊芯”》会保持《熊出没》一直以来的欢乐温暖风格,讲述母子情的故事。其实“熊妈”的首次出现对很多熊粉来讲就是一个非常惊喜的事情,在《熊出没之雪岭熊风》中熊妈就露了一个脸,很多人都想知道熊大熊二的妈妈这些年去哪了?为什么熊二一直是在熊大的照顾下长大?我们现在等于是给观众一个回应,告诉观众当年到底发生了什么。

这次的母子情故事也跟《熊8》不太一样,《熊8》更多是一个背景宏大的科幻故事。《熊出没·伴我“熊芯”》里面有很多智能机器人,但我们用的是具有现实感的智能机器人,因为我们想聚焦一个现实的故事。另外,我们希望的是,用科幻的想象呼吁现实的陪伴。因为现实中,尤其疫情三年,很多家庭没办法团聚。我们希望通过这样一部电影,更好地聚焦这种母子情感,聚焦这种家庭的情感。从上一部科幻宏大的故事,回归到现实的情感和现实的题材上来。

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《熊出没·伴我“熊芯”》海报。

南都:你对这部电影在春节档的最终票房有没有什么期待?

尚琳琳票房是最不好讲的,我们现在就是把自己应该做的故事做好,把我们的内容和视效做好,票房就要看观众的评价,另外还要看整个市场的档期和行情。大家也知道现在第一轮疫情在一些城市还没有完全结束,所以也不知道春节档到底会受到多少冲击。

另外,春节档的片子有很多部,竞争还是非常激烈的,我们尽力把自己做到最好吧,相信市场会有一个比较好的回报。

南都:“熊出没”系列会一直拍下去吗?如何保持观众对这个IP的新鲜感?

尚琳琳很多人觉得“熊出没”做到现在,做到《熊9》(《熊出没·伴我“熊芯”》)了,在中国从来没有一个IP做到第九部大电影,每一部的突破和创新确实很难,但只要观众还喜爱这个IP,我们肯定会继续做下去。

我原来做到《熊8》的时候,我就想“我们做了那么多了,是不是在全世界都少见”,其实也有一些IP创作了几十部作品。我们要走的路很长,只要还有创意,好故事就会不断地涌现出来。其实我们已经在做《熊10》了,《熊11》的故事已经在策划中了。

要保持观众的新鲜感,我觉得是要保持原有的世界观和现有的人物设定,基础不变,不断地扩展故事,不断地提升整个故事的质量和视效的质量,就是不断地创新。我刚才也讲到了从《熊7》(《熊出没·狂野大陆》)到《熊8》,《熊出没》会不断地创新、与时俱进。《熊8》就非常贴近中国航天发展的大主题,符合时代潮流。

走向世界

《熊出没》掀起海外观“熊”热潮

南都:“熊出没”这个IP未来还有哪些开发空间?

尚琳琳因为“熊出没”毕竟是一个合家欢品牌,它更多的受众群体是家庭观众。这几年,没有孩子的成人观众(数量)也在上升,我们也希望提升这类观众的比例。另外,我们在短视频上做了很多探索,现在“熊出没”在全网社交平台上的粉丝已经超过3600万,我们在持续做年轻化和潮流化的探索。

2022年发生了很多网络热点事件,都有“熊出没”的身影,比如抖音的“熊出没仿妆”,还有小红书的“带熊二回家吃饭”,很多网红达人和普通观众参与,它已经变成了一个全民的娱乐话题。我们统计过,2022年,我们超过1亿的播放话题有21个,其实是很大的曝光度,包括前段时间《风吹半夏》的许半夏撞款光头强的帽子,我们也参与了话题互动,还挺有意思的。

一方面是年轻化和潮流化方向的努力,另一方面是产业链的拓展。大家都知道方特有主题乐园,但方特早期没有做“熊出没”的乐园,我们乐园做得更多的是中国传统文化内容的。差不多从前年开始,我们开始开发“熊出没”的主题乐园。

目前,我们在台州又开了一个动漫类的乐园。它不光有“熊出没”,还有我们的奇迹少女和一系列其它品牌。未来大家在里面除了可以看到“熊出没”众多的作品和产品,还能感受“熊出没”主题的高科技主题项目。同时,去年我们“熊出没”的主题酒店也在天津和厦门开业了。

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“熊出没”主题公园。

南都:未来我们怎样让“熊出没”在国外走得更远?

尚琳琳“熊出没”其实早已走出国门。现在《熊出没》在全球130多个国家发行,像美国、英国、韩国、哥伦比亚等地区都在持续播出,不光是电视、新媒体,在院线我们也做了50多个国家。比如在德国上映,创造了中国动画电影在德国的票房纪录;2022年5月份在英国上映,创下了中国电影(不仅是动画电影)在英国的最高排片场次纪录;去年7月,我们在俄罗斯上映,当时覆盖超过1600块屏幕,也是非常好的成绩。“熊出没”多语种频道在YouTube有超200万粉丝,也是中国动画粉丝数量较高的频道。

在海外很多地区,“熊出没”已经成为当地非常知名的IP,比如在越南、印度,几乎到了尽人皆知的地步了,在本土的电视台和最大的网络平台上都能看到《熊出没》。

去年有一个国内综艺,是一群外国人在聊各国的情况。其中有一位土耳其嘉宾说得很有意思,他提到《熊出没》在土耳其突然变得非常火,很多土耳其人都以为“熊出没”是他们的本地品牌,它的收视率和票房噌噌噌往上走。“熊出没”其实早已走出国门了,我们翻译的语种已经超过了100种,当然我们还会努力把渠道和播放范围扩大,让它进入更多地区和主流平台。

南都:像“熊出没”这样的国漫原创IP,和国外本土IP相比有什么优势?它的竞争力在哪?

尚琳琳其实如果跟本土IP比,老实说是没有优势的。首先要在自己的故事上和质量上做到最佳,才能得到观众的欢迎。其次,国内IP要突破当地屏障一定比国外本土品牌更难。我们当时做的时候,是基于中国文化和中国元素,但在国外落地的时候要更多地考虑一些本土化的综合改造。比如咱讲一个笑话,用中文讲你会因为文化背景感到好笑,但如果把它直接翻译成英文,可能一点都不好笑。

所以我们很早就自己组建了一个全英文的配音团队,团队成员来自英国、美国等国家。在创意之初的剧本阶段,我们就会考虑,怎么用本土化手段来打造内容。同样的画面,但我可能需要更贴近本土化,用他们能够接受和理解的一种文化语言和方式来传播我的故事。

多面发展

拓展IP成主题乐园,以科技表现文化

南都:方特在IP的主题乐园打造和运营方面,有没有经验可以分享一下?

尚琳琳方特应该是国内唯一一个在主题乐园上做到从创意设计、设备研发、建造、运营全产业链的企业。我们一直坚持自有知识产权,拥有上千项的专利。方特集团旗下的创意院、研究院和设计院提供了非常大的创意和研发的支撑力量,有效保证了最佳的技术效果、艺术效果。

从主题乐园的开发角度看,方特近年来大力研发并落地中国传统文化的项目,比如方特东方神画,呈现了灿烂的中华文明上下五千年的悠久历史;前年开业的方特东方欲晓,呈现的是“1840年鸦片战争-旧中国救亡图存-新中国成立-改革开放”整个近现代史的发展历程,非常具有中国文化特色。

在思考如何结合时代特点更好地讲述传统故事上,方特通过创造性转化和创新性发展,利用科技力量去把文化内容进行解构,以符合时代理解的方式,融合文化科技的力量,让游客在新奇有趣的交互体验中沉浸式感受中国文化。

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方特东方神画的广场上演民俗主题活动。

南都:可以举个例子吗

尚琳琳打个比方,方特东方神画中有一个项目叫《屈原》。大家都知道屈原是中国伟大的爱国主义诗人,我们通过“AR+真人表演”的方式,结合全景技术,立体式讲述了屈原爱国主义的一生,并且通过使用中国水墨画的形式展现屈原的《九歌》《天问》以及最有名的《离骚》,真切还原了诗中瑰丽唯美的画面,现场效果非常震撼。

这个项目在2020年也获得了全球主题公园行业协会(TEA)颁发给我们的行业大奖——THEA(年度真人演艺类杰出成就奖)。

南都:方特主题乐园里面融入了很多中国传统文化的元素,可不可以给我们分享一下是如何挖掘这种传统文化的商业价值的?

尚琳琳我刚才也大概讲了一下,我们有创意院。我可以再举一个例子,比如方特主题乐园里的中国传统文化,也会包含区域性的地方文化,我刚才讲的《屈原》,其实是我们荆州荆楚文化主题乐园的一个项目。除了《屈原》,我们当时还做了一个《楚乐》,把楚乐、楚舞、楚辞结合在一起。确定文化主题后,创意院调研团队会进行深入搜集,包括去当地做各种采风,去了解整个文化背景,搜集各种史料。之后我们会提炼出想要传达的故事和主旨。我们专门有一个专业的开发团队,利用已有的技术内容,长期对项目进行研究和开发,以最好的效果去展现我们想要表达的文化内容。

除了前面提到的《屈原》,会通过AR全景的方式呈现,其他项目也可能是用别的更适合的方式。如果所有形式都不足以展现我们想要表达的艺术效果,我们研究院就会有针对性地进行研发,开发新的设备来满足需求。最后,设计院会负责建筑、轨道、装饰等设计工作,一直到施工蓝图落实到位,最后完整地呈现整体的艺术效果。

打造下个爆款

依托广东国际化和市场化优势

南都:“熊出没”也是广东本土IP,在你看来,大湾区在打造内容IP上有没有什么潜力和优势?

尚琳琳其实我觉得大湾区也好,广东也好,我们的优势可能在于市场化和国际化。广东是一个市场经济非常发达的地区。所以我们创作作品也好,做销售渠道也好,都是从市场角度去出发,这样可以让我们在市场上更具有竞争力。

还有一个,我觉得就是国际化。大湾区毗邻港澳,相对来说跟国际的接轨更加紧密一点。这几年疫情不方便,像以前香港电影节、电视节,我们都会去参加。国外的客户如果不方便来内地的话,我们可能在香港和他见面,他们有时候也会找香港的律师团队,我们直接在香港谈合同,所以相对来说还是比较方便的。

南都:广东有非常多的动漫企业,对于这些企业来说,广东的政策和发展环境方面有哪些可以优化和完善的地方?

尚琳琳广东的话,包括政策等各方面,对我们的发展都是非常有利的。不管是在政府的引导、奖励,都是非常有优势的。如果说还有哪些不足——我觉得也不能叫不足,可能就是先天上的缺失,比如在人才上面,跟北京上海相比,我们缺少专业的大学和院校,在人才吸纳上处于弱势。

所以在人才吸纳上,我也是希望,能不能有一些更好的政策,吸引人才来到广东。

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“熊出没”系列融合了IP和文旅,非常吸引小朋友们。

南都:你怎么看待IP和文旅的融合趋势呢?

尚琳琳:我觉得IP和文旅融合的趋势肯定是正确的,而且也会越来越成熟。游乐园更多的是过山车、大摆锤等纯机械化运动设备;主题公园则不同,它是主题化的体验,它有文化内容作支撑。主题公园需要有主题,主题需要有故事,故事需要有来源,因此它与IP就是自然链接。实际上,以主题公园为代表的文旅产业,需要有文化内容、有IP的持续支撑,这也是未来的流行趋势。

另一方面,IP和文旅的融合其实也发挥了很大的营销作用。作为本身自带流量的IP,自带庞大的粉丝量,一定会给文旅本身增加吸引力,带来大量游客和很好的宣传效果。 

采写:南都记者 蹇玥 林文琪 实习生 李妤潼 陈嘉怡

图片:受访方提供

编辑:林帆

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